第一章 社會化媒體營銷行業發展綜述

第一節 社會化媒體營銷的定義

一、社會化媒體營銷的概念

二、社會化媒體營銷的特點

1、公開透明

2、參與分享

3、交流對話

4、融合連通

5、社區化

6、涌現性

三、與傳統網絡營銷的區別

四、社會化媒體營銷的歷史

第二節 社會化媒體營銷策略

一、社會化媒體營銷價值

1、品牌建設

2、營銷互動

3、輿情監測

4、客戶關系管理

二、社會化媒體營銷策略

1、管理策略

2、目標策略

3、平臺策略

4、預算策略

第三節 企業社會化媒體營銷現狀分析

一、企業社會化營銷的三個階段

1、企業被賦予媒體屬性

2、互動進階至社群

3、銷售轉換、財物價值

二、企業社會化媒體營銷痛點分析

三、企業社會化媒體營銷價值分析

1、降低成本

2、提高營銷效果

3、加強互動體驗

四、企業社會化媒體營銷操作要點

五、企業社會化媒體營銷成功要素

六、企業社會化媒體機構選擇策略

七、企業社會化媒體營銷趨勢預測

第二章 社會化媒體營銷行業運營分析

第一節 行業發展規模分析

一、社交媒體活躍用戶分析

二、移動用戶規模分析

三、互聯網普及率分析

四、社交媒體普及率分析

五、移動媒體普及率分析

六、中國使用頻率最高的社交網站

第二節 社會化媒體營銷運用分析

一、社會化媒體營銷的使用

二、社會化媒體營銷時間投入

1、從經驗因素來看

2、從業務類型來看

3、從年齡劃分來看

第三節 社會化媒體平臺分析

一、博客

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

二、輕博客

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

三、播客

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

四、微博

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

五、微信

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

六、bbs論壇

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

七、sns社交平臺

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

八、百科平臺

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

九、問答平臺

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

十、消費點評網

1、平臺運作特點分析

2、平臺用戶規模分析

3、平臺技術指標分析

4、平臺傳播優劣勢分析

5、業內代表性平臺分析

6、平臺營銷策略分析

第三章 社會化媒體營銷商業模式分析

第一節 solomo模式的投資機會

第二節 solomo模式在電商領域的應用

一、sns社區市場份額分析

二、sns電商模式的發展機遇

三、投資sns電商的不確定性

四、亞洲主要sns社區融資分析

第三節 lbs電子商務分析

一、lbs電商趨勢預測分析

二、手機智能化帶來的機遇

三、投資lbs電商的不確定性

第四節 o2o電子商務模式分析

一、o2o的經濟價值分析

二、o2o模式的團購模式分析

第五節 社會化媒體營銷的外包分析

一、社會化媒體營銷外包優勢分析

二、社會化媒體營銷外包劣勢分析

三、社會化媒體營銷外包策略分析

第四章 國際社會化媒體營銷行業分析

第一節 國外最常用社會化媒體分析

一、facebook

二、twitter

三、linkedin

四、部落格

五、youtube

六、google+

七、pinterest

八、圖片分享網站 （instagram）

九、論壇

十、地理定位網站 （foursquare）

十一、社會化書簽網站 （stumbleupon）

十二、短片視頻網站（vine視頻網）

十三、播客網

十四、snapchat

第二節 國際社會化媒體工具使用趨勢分析

一、資歷更長者更重視視覺營銷

二、時間成本越高，轉向視覺平臺的趨勢越強烈

三、b2c營銷者比b2b營銷者更注重視覺營銷

四、營銷者未來希望增加視覺營銷比重

五、視頻和原創視覺作品是營銷潛力股

六、營銷者希望進一步了解視覺資本的創造

第五章 社會化媒體營銷行業應用領域分析

第一節 快消行業社會化媒體營銷分析

一、快消行業消費群體分析

二、快消行業營銷特點分析

三、快消行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第二節 金融社會化媒體營銷分析

一、金融行業消費群體分析

二、金融行業營銷特點分析

三、金融行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第三節 房地產社會化媒體營銷分析

一、房地產行業消費群體分析

二、房地產行業營銷特點分析

三、房地產行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第四節 旅游社會化媒體營銷分析

一、旅游行業消費群體分析

二、旅游行業營銷特點分析

三、旅游行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第五節 影視社會化媒體營銷分析

一、影視行業消費群體分析

二、影視行業營銷特點分析

三、影視行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第六節 3c社會化媒體營銷分析

一、3c行業消費群體分析

二、3c行業營銷特點分析

三、3c行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第七節 it社會化媒體營銷分析

一、it行業消費群體分析

二、it行業營銷特點分析

三、it行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第八節 政府社會化媒體營銷分析

一、政府行業消費群體分析

二、政府行業營銷特點分析

三、政府行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第九節 教育社會化媒體營銷分析

一、教育行業消費群體分析

二、教育行業營銷特點分析

三、教育行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第十節 外貿社會化媒體營銷分析

一、外貿行業消費群體分析

二、外貿行業營銷特點分析

三、外貿行業營銷痛點分析

四、社會化媒體營銷需求分析

五、社會化媒體營銷典型案例

六、社會化媒體營銷策略分析

第六章 社會化媒體營銷行業主要城市競爭分析

第一節 北京市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第二節 上海市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第三節 廣州市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第四節 深圳市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第五節 天津市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第六節 杭州市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第七節 蘇州市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第八節 金華市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第九節 東莞市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第十節 南京市

一、行業發展環境分析

二、行業經營規模分析

三、行業運營現狀分析

四、行業競爭格局分析

五、行業市場空間分析

六、行業發展趨勢預測

第七章 社會化媒體營銷行業標桿企業分析

第一節 藍色光標經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第二節 中海互動經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第三節 贊意互動經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第四節 nta創新傳播經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第五節 博圣云峰經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第六節 博拉經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第七節 奧美互動經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第八節 時趣互動經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第九節 樂必揚經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

六、企業最新發展動向

第十節 環時互動經營分析

一、企業發展概況分析

二、企業經營業務分析

三、企業經營業績分析

四、企業的核心競爭力

五、企業的代表性案例

第八章 社會化體營銷行業投資規劃建議規劃與建議

第一節 社會化媒體營銷行業趨勢預測分析

一、社會化媒體營銷行業市場發展趨勢

二、社會化媒體營銷行業市場趨勢分析

1、行業趨勢預測分析

2、行業發展風口預測

3、行業創新趨勢預測

4、行業營銷趨勢預測

第二節 社會化媒體行業投資特性分析

一、行業投資門檻分析

二、行業投資前景分析

三、行業投資特點分析

第三節 社會化媒體營銷行業投資機會與建議

一、社會化媒體營銷行業投資熱點分析

二、社會化媒體營銷行業投資機會分析

三、社會化媒體營銷行業的投資建議

圖表目錄

圖表：全球移動互聯網流量占整個互聯網流量的比重增長情況

圖表：社會化媒體時間表

圖表：社會化媒體分布圖

圖表：社會化分享時段分析

圖表：社會化媒體分類

圖表：社會化媒體排行榜

圖表：社交網站用戶規模和網民覆蓋

圖表：社交網站活躍用戶規模及占比

圖表：社會化媒體營銷的使用率

圖表：社會化媒體營銷的經驗程度

圖表：社會化媒體營銷的時間投入

圖表：不同經營類型的社會化媒體營銷投入時間

圖表：博客的使用支持率

圖表：facebook的使用支持率

圖表：youtube/video的使用支持率

圖表：twitter的使用支持率

圖表：linkedin的使用支持率

圖表：socialbookmarking的使用支持率

圖表：myspace的使用支持率

圖表：國外社會化媒體表現形式

圖表：國內社會化媒體表現形式

圖表：中國社會化電子商務典型企業評測

圖表：b2b企業社會化媒體營銷的運用調查數據

圖表：中國sns社區市場份額統計表

圖表：社會化媒體時間表

圖表：社會化媒體分布圖

圖表：社會化分享時段分析

圖表：社會化媒體分類

圖表：社會化媒體排行榜

圖表：社交網站用戶規模和網民覆蓋

圖表：社交網站活躍用戶規模及占比

圖表：社會化媒體營銷的使用率

圖表：社會化媒體營銷的經驗程度

圖表：社會化媒體營銷的時間投入

圖表：不同經營類型的社會化媒體營銷投入時間

圖表：博客的使用支持率

圖表：facebook的使用支持率

圖表：youtube/video的使用支持率

圖表：twitter的使用支持率

圖表：linkedin的使用支持率

圖表：socialbookmarking的使用支持率

圖表：myspace的使用支持率

圖表：國外社會化媒體表現形式

圖表：國內社會化媒體表現形式

圖表：成功案例——可購可樂

圖表：成功案例——頑皮猴

圖表：成功案例——scandigital

圖表：成功案例——vitaminwater

圖表：成功案例——中糧“生產隊”

圖表：成功案例——stormhoek葡萄酒

圖表：成功案例——佳潔士

圖表：成功案例——smart

圖表：成功案例——優衣庫

圖表：中國社會化電子商務典型企業評測

圖表：b2b企業社會化媒體營銷的運用調查數據

圖表：社會化電子商務海外案例：payvment

圖表：社會化電子商務海外案例：docute

圖表：社會化電子商務海外案例——docute目標用戶

圖表：中國sns社區市場份額統計表