第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 化妝品簡(jiǎn)介

一、化妝品的定義

二、化妝品的作用

三、化妝品的分類(lèi)

第二節(jié) 化妝品行業(yè)的地位分析

一、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

二、行業(yè)目前所處的生命周期

三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場(chǎng)分析

一、原材料市場(chǎng)分析

（一）天然油脂原料

（二）合成油脂原料

（三）粉質(zhì)原料

（四）膠質(zhì)原料

（五）表面活性劑

二、包裝市場(chǎng)分析

（一）紙質(zhì)包裝

（二）玻璃包裝

（三）塑料包裝

（四）鋁包裝

第四節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門(mén)和口徑

二、行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

第二章 國(guó)際化妝品市場(chǎng)運(yùn)行概況

第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)的總體概況

一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況

二、世界名牌化妝品特點(diǎn)分析

三、世界知名化妝品品牌分析

四、世界知名化妝品行業(yè)前景

第二節(jié) 世界化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

一、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展分析

三、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

四、歐盟化妝品行業(yè)發(fā)展分析

五、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 世界化妝品企業(yè)及品牌分析

一、歐萊雅（loreal）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)在華營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

二、寶潔（p&g，procter&gamble）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

三、聯(lián)合利華（unilever）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)投資策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

四、雅芳（avon）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

五、資生堂（shiseido）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

六、安利（amway）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

七、雅詩(shī)蘭黛（estēe lauder）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

八、如新（nu skin）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（六）企業(yè)在華投資情況

九、花王株式會(huì)社

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（五）企業(yè)在華投資情況

十、愛(ài)茉莉（amore）

（一）企業(yè)基本情況概述

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析

（四）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（五）企業(yè)在華投資情況

第三章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況

（一）中國(guó)gdp增長(zhǎng)狀況

（二）行業(yè)與gdp的關(guān)聯(lián)性分析

二、居民人均收入變化

（一）居民人均收入變化情況

（二）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析

第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、化妝品行業(yè)政策動(dòng)向

（一）中國(guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)

（二）中國(guó)化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)

（三）中國(guó)化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展

（四）中國(guó)化妝品行業(yè)新政策解讀

（五）國(guó)家引導(dǎo)防曬類(lèi)護(hù)膚品消費(fèi)

（六）國(guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

（七）國(guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》

（九）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

（十）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》

（十一）《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》

二、化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（一）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃

（二）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃

（三）行業(yè)品牌規(guī)劃

（四）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃

第三節(jié) 化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、化妝品行業(yè)的新技術(shù)

三、化妝品行業(yè)的新原料

四、化妝品技術(shù)開(kāi)發(fā)研究方向

第四節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、消費(fèi)群體變化分析

二、消費(fèi)觀念變化分析

三、消費(fèi)者心理研究

（一）消費(fèi)者價(jià)值心理

（二）消費(fèi)者規(guī)范心理

（三）消費(fèi)者習(xí)慣心理

（四）消費(fèi)者身份心理

（五）消費(fèi)者情感心理

四、消費(fèi)者行為研究

（一）女性消費(fèi)者行為研究

（二）男性消費(fèi)者行為研究

（三）兒童消費(fèi)者行為研究

（四）中老年消費(fèi)者行為研究

（五）低收入消費(fèi)者行為研究

（六）高收入消費(fèi)者行為研究

第四章 2020-2022年中國(guó)化妝品制造所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析

二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析

三、銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析

四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析

第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析

一、銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì)

二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

第四節(jié) 2020-2022年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析

一、償債能力分析

二、盈利能力分析

三、運(yùn)營(yíng)能力分析

第五章 2020-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)

第一節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況

一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 中國(guó)化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析

一、華東地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

二、華中地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

三、華北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

四、東北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

五、西北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

六、華南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

七、西南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析

第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

一、化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析

二、化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題

三、化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié)

第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析

一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策

二、化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問(wèn)題的對(duì)策

三、化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策

第六章 2020-2022年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口狀況分析

第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口分析

一、2020-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口分析

二、2020-2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口均價(jià)

三、2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口流向

四、2022年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口省市

第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)香水及花露水所屬行業(yè)進(jìn)出口分析

一、2020-2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口分析

二、2020-2022年中國(guó)香水及花露水所屬行業(yè)進(jìn)出口均價(jià)

三、2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口流向

四、2022年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口省市

第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品所屬行業(yè)進(jìn)出口分析

一、2020-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品所屬行業(yè)進(jìn)出口分析

二、2020-2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品所屬行業(yè)進(jìn)出口均價(jià)

三、2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口流向

四、2022年中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)出口省市

第七章 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展歷程

二、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

三、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析

四、護(hù)膚品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者威脅

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、消費(fèi)者議價(jià)能力

第三節(jié) 不同檔次護(hù)膚品市場(chǎng)格局

一、高檔護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）高檔護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（二）高檔護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

二、中檔護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）中檔護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（二）中檔護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

三、大眾護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）大眾護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（二）大眾護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

第四節(jié) 護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)分析

一、美白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

二、保濕類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

三、防曬類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

四、緊致產(chǎn)品分析

五、抗脂緊致產(chǎn)品市場(chǎng)分析

第五節(jié) 面膜市場(chǎng)發(fā)展分析

一、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、面膜市場(chǎng)銷(xiāo)售總額

三、面膜市場(chǎng)的滲透率

四、面膜購(gòu)買(mǎi)渠道分析

五、面膜購(gòu)買(mǎi)影響因素

六、不同價(jià)格產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第八章 中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

二、發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析

三、發(fā)用化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、發(fā)用化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、發(fā)用化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

三、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品分析

第三節(jié) 發(fā)用化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析

一、不同檔次發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

（一）高檔發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

（二）大眾發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模

二、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

（一）染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模

（二）護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模

（三）洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模

（四）定型劑市場(chǎng)規(guī)模

（五）防脫產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

（六）沙龍護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模

第九章 中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

二、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析

三、彩妝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、彩妝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局

第三節(jié) 彩妝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及品牌分析

一、不同檔次彩妝市場(chǎng)規(guī)模

（一）高檔彩妝市場(chǎng)規(guī)模

（二）大眾彩妝市場(chǎng)規(guī)模

二、彩妝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

（一）眼部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

（二）臉部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

（三）唇部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

（四）美甲產(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率

第十章 中國(guó)防曬品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 防曬品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、防曬品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

二、防曬品市場(chǎng)規(guī)模分析

三、防曬品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、防曬品消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

第二節(jié) 防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、防曬品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、防曬品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

三、防曬品細(xì)分產(chǎn)品格局

第三節(jié) 防曬品細(xì)分市場(chǎng)格局

一、不同檔次防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局

（一）高檔防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局

（二）大眾防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局

二、防曬品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

（一）曬后修復(fù)市場(chǎng)規(guī)模

（二）日曬防護(hù)市場(chǎng)規(guī)模

第十一章 中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、香水市場(chǎng)規(guī)模分析

二、香水市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、香水消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

第二節(jié) 香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、香水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、香水品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

三、香水細(xì)分產(chǎn)品格局

第三節(jié) 香水細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析

一、不同檔次香水市場(chǎng)規(guī)模

（一）高檔香水市場(chǎng)規(guī)模

（二）大眾香水市場(chǎng)規(guī)模

二、香水細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

（一）女士香水市場(chǎng)規(guī)模

（二）男士香水市場(chǎng)規(guī)模

第十二章 中國(guó)各類(lèi)型化妝品市場(chǎng)分析

第一節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析

一、高端化妝品市場(chǎng)分析

（一）高端化妝品品牌關(guān)注度分析

（二）高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（三）高端化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道及策略

二、大眾化妝品市場(chǎng)分析

（一）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析

（二）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（三）大眾化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道及策略

第二節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析

一、嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析

（一）嬰兒護(hù)膚品主要產(chǎn)品種類(lèi)

（二）嬰兒護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)者分析

（四）嬰兒護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)渠道及策略

（五）嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、男性化妝品市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析

（一）男性化妝品關(guān)注度分析

1、男性化妝品搜索指數(shù)

2、男性關(guān)注清潔產(chǎn)品

3、男性關(guān)注化妝品品牌排名

（二）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（三）男性化妝品競(jìng)爭(zhēng)力分析

（四）男性化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道

（五）男性化妝品市場(chǎng)前景

三、中老年化妝品市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析

（一）中老年化妝品產(chǎn)品需求種類(lèi)

（二）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（三）中老年化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

（四）中老年化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與趨勢(shì)分析

一、藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

（一）藥妝定義及主要分類(lèi)

（二）藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范

（三）國(guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

（四）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀

（五）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（六）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問(wèn)題

（七）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)趨勢(shì)分析

二、有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

（一）有機(jī)/天然化妝品的定義與認(rèn)證

（二）全球有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（三）有機(jī)/天然化妝品的政策規(guī)范

（四）有機(jī)/天然化膚品的品牌分析

（五）有機(jī)/天然化妝品的趨勢(shì)分析

第十三章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

第一節(jié) 化妝品直銷(xiāo)模式分析

一、化妝品直銷(xiāo)特征

二、化妝品直銷(xiāo)類(lèi)型

三、化妝品直銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

四、化妝品直銷(xiāo)現(xiàn)狀

五、化妝品直銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)

六、化妝品直銷(xiāo)案例

（一）雅芳直銷(xiāo)案例分析

（二）安利直銷(xiāo)案例分析

（三）完美直銷(xiāo)案例分析

（四）玫琳凱直銷(xiāo)案例分析

第二節(jié) 化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)模式分析

一、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)特征

二、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

三、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

四、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)前景

第三節(jié) 化妝品梯度營(yíng)銷(xiāo)模式分析

一、梯度營(yíng)銷(xiāo)的必要性

二、化妝品渠道梯度營(yíng)銷(xiāo)

三、化妝品品牌梯度營(yíng)銷(xiāo)

四、化妝品價(jià)格梯度營(yíng)銷(xiāo)

五、化妝品促銷(xiāo)梯度營(yíng)銷(xiāo)

六、化妝品服務(wù)梯度營(yíng)銷(xiāo)

七、化妝品消費(fèi)者梯度營(yíng)銷(xiāo)

第十四章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

第一節(jié) 化妝品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

一、商場(chǎng)專(zhuān)柜渠道分析

（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（三）渠道趨勢(shì)預(yù)測(cè)

二、超市賣(mài)場(chǎng)渠道分析

（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（三）渠道趨勢(shì)預(yù)測(cè)

三、專(zhuān)營(yíng)店渠道分析

（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（三）渠道趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、連鎖專(zhuān)賣(mài)渠道分析

（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（三）渠道趨勢(shì)預(yù)測(cè)

五、藥店零售渠道分析

（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（三）渠道趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 化妝品電商渠道發(fā)展分析

一、化妝品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）化妝品電商行業(yè)總體態(tài)勢(shì)

（二）化妝品的網(wǎng)購(gòu)滲透率走勢(shì)

（三）化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模分析

（四）化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)市場(chǎng)份額

二、化妝品電商發(fā)展模式分析

（一）b2b模式

（二）b2c模式

（三）c2c模式

三、化妝品電商典型平臺(tái)分析

（一）天貓/淘寶

（二）京東商城

（三）樂(lè)蜂網(wǎng)

（四）聚美優(yōu)品

（五）天天網(wǎng)

（六）知我藥妝

（七）米奇網(wǎng)

第十五章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析

一、品牌定位策略

二、產(chǎn)品組合策略

三、產(chǎn)品差異化策略

四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

五、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略

第二節(jié) 化妝品行業(yè)定價(jià)策略分析

一、成本導(dǎo)向定價(jià)策略

二、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略

三、顧客導(dǎo)向定價(jià)策略

第三節(jié) 化妝品行業(yè)促銷(xiāo)策略分析

一、廣告促銷(xiāo)策略

二、活動(dòng)促銷(xiāo)策略

三、促銷(xiāo)案例分析

第十六章 中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)省市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、廣東省化妝品消費(fèi)特征分析

二、廣東省化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、廣東省化妝品市場(chǎng)供需分析

四、廣東省化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、廣東省化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、江蘇省化妝品消費(fèi)特征分析

二、江蘇省化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、江蘇省化妝品市場(chǎng)供需分析

四、江蘇省化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、江蘇省化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 上海市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、上海市化妝品消費(fèi)特征分析

二、上海市化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、上海市化妝品市場(chǎng)供需分析

四、上海市化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、上海市化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、安徽省化妝品消費(fèi)特征分析

二、安徽省化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、安徽省化妝品市場(chǎng)供需分析

四、安徽省化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、安徽省化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、浙江省化妝品消費(fèi)特征分析

二、浙江省化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、浙江省化妝品市場(chǎng)供需分析

四、浙江省化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、浙江省化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第六節(jié) 北京市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、北京市化妝品消費(fèi)特征分析

二、北京市化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、北京市化妝品市場(chǎng)供需分析

四、北京市化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、北京市化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第七節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

一、湖北省化妝品消費(fèi)特征分析

二、湖北省化妝品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

三、湖北省化妝品市場(chǎng)供需分析

四、湖北省化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、湖北省化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第十七章 中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布

第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布

第三節(jié) 索芙特股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布

第四節(jié) 霸王國(guó)際集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

五、企業(yè)品牌發(fā)展分析

六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布

第五節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

第六節(jié) 廣東拉芳日化有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)品牌發(fā)展分析

第七節(jié) 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布

第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第九節(jié) 玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

五、企業(yè)成本費(fèi)用分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十八章 2023-2028年中國(guó)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查

第一節(jié)2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

一、化妝品行業(yè)總體發(fā)展走向

二、化妝品需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

三、化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

四、化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

一、2023-2028年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、2023-2028年高檔化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2023-2028年大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)化妝品細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、2023-2028年護(hù)膚品市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）2023-2028年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）2023-2028年護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、2023-2028年發(fā)用化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）2023-2028年發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）2023-2028年發(fā)用化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

三、2023-2028年彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）2023-2028年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）2023-2028年彩妝細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

四、2023-2028年防曬品市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）2023-2028年防曬品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）2023-2028年防曬品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

五、2023-2028年香水市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）2023-2028年香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（二）2023-2028年香水細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)化妝品各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

一、2023-2028年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、2023-2028年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2023-2028年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

四、2023-2028年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

五、2023-2028年西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

六、2023-2028年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

七、2023-2028年西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第十九章 2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)投資分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（一）技術(shù)壁壘

（二）渠道壁壘

（三）品牌壁壘

二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（一）90后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)

（二）渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量

（三）中國(guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來(lái)

（四）產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮

（五）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開(kāi)拓

第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資前景分析

一、行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

七、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議

一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色

二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略

三、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)

四、積極申請(qǐng)專(zhuān)利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)

圖表目錄

圖表：化妝品分類(lèi)（按使用目的分）

圖表：化妝品分類(lèi)（按使用部位分）

圖表：行業(yè)生命周期的判斷

圖表：美國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道

圖表：日本各類(lèi)化妝品銷(xiāo)售額占比

圖表：巴黎歐萊雅主要產(chǎn)品情況

圖表：2020-2022年歐萊雅集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入分部門(mén)情況表

圖表：2022年歐萊雅集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)圖

圖表：2020-2022年歐萊雅集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)表

圖表：寶潔主要品牌、產(chǎn)品情況