第一章 動漫產業概述及發展環境分析

第一節 動漫產業概述

一、動漫產業界定

1、動漫產業定義

2、動漫產業特征

二、動漫產品分類

三、動漫產業發展歷程

1、漫畫

2、動畫

3、網游動漫

四、動漫產業國民經濟地位分析

第二節 動漫產業政策環境分析

一、動漫產業管理體制

1、主管部門

（1）中共中央宣傳部

（2）國家廣播電影電視總局

（3）新聞出版總署和文化部

2、監管體制

二、動漫產業相關政策法規

1、行業相關規劃

（1）《文化產業振興規劃》

（2）《“十四五”時期國家動漫產業發展規劃》

2、行業相關標準

3、行業稅收優惠政策

4、行業相關政策

（1）《關于發展中國影視產業的若干意見》

（2）《關于對國產電視動畫片實行題材規劃的通知》

（3）《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》

（4）《文化部關于扶持中國動漫產業發展的若干意見》

（5）《動漫企業認定管理辦法（試行）》

（6）《文化部文化產業投資指導目錄》

（7）《“十四五”時期文化產業倍增計劃》

第三節 動漫產業經濟環境分析

一、國際宏觀經濟環境分析

1、國際經濟現狀

2、國際經濟展望

二、國內宏觀經濟環境分析

1、gdp增長情況

2、社會消費品零售總額增長分析

3、居民人均收入增長情況分析

三、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第二章 中國動漫產業發展現狀及趨勢

第一節 中國動漫產業盈利模式

一、“文化產業化”盈利模式

二、“產業文化化”盈利模式

三、兩種盈利模式的比較

第二節 中國動漫產業鏈分析

一、動漫產業鏈簡介

二、動漫產業鏈流程

三、動漫產業企業類型

四、中國動漫產業鏈運營現狀

五、中國動漫產業鏈困局

1、盲目模仿

2、衍生產品開發缺失

3、整合協調不夠

六、中國動漫產業出路

第三節 中國動漫產業發展分析

一、中國動漫產業發展歷程

二、中國動漫產業市場規模

三、中國動漫產業供需分析

1、中國動漫產業市場供給分析

2、中國動漫產業市場需求分析

3、中國動漫市場供求變動原因

四、中國動漫產業市場競爭分析

五、中國動漫產業發展的瓶頸

第四節 中國動漫產業進出口分析

一、中國動漫進出口現狀分析

二、中國動漫出口形勢分析

1、中國發展動漫出口的優勢

2、中國動漫出口存在的主要問題

3、中國動漫出口發展的戰略機遇

4、中國動漫出口發展面臨的挑戰

三、中國動漫進口形勢分析

1、中國動漫進口受國產動漫沖擊

2、中國動漫進口發展趨勢分析

第五節 中國動漫產業發展趨勢

一、原創動漫大量增加

二、動漫企業探索市場化發展道路

三、動漫創意企業聯合化

四、動漫研發、制作機構與學校之間的校企合作日益頻繁

第三章 中國動漫游戲開發情況

第一節 中國動漫衍生品市場現狀

一、動漫衍生品開發模式

二、中國動漫衍生品市場規模

三、中國動漫衍生品市場存在的問題

1、國外動漫品牌占據壟斷地位

2、國產動漫衍生品開發優勢不突出

第二節 中國動漫游戲市場調研

一、網絡游戲市場調研

二、動漫游戲市場調研

三、動漫游戲開發運作模式

四、動漫游戲發展趨勢

五、動漫游戲市場前景

第三節 經典動畫分析與其卡通形象的衍生案例

一、迪士尼——動畫衍生的成功范例

二、變形金剛——先有產品后有動畫的模式顛覆

三、鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端

四、藍貓——中國動畫衍生品的成功

第四節 中國動漫衍生品開發思路

一、遵循動漫產業發展的國際成熟的邏輯模式

二、注重動漫衍生產品的情感化特征

三、進行市場細分，準確把握目標市場需求

第四章 中國動漫主題公園市場發展分析

第一節 中國動漫主題公園發展概況

一、國內外企業投建動漫主題公園情況

二、各地政府投建動漫主題公園情況

三、動漫主題公園建設存在的問題

1、盲目跟風建設

2、文化原創力不足

3、產業鏈不夠完善

第二節 國外動漫主題公園成功案例分析

一、迪士尼樂園

1、迪士尼樂園發展概況

2、迪士尼成功因素分析

3、迪士尼成功運作的啟示

二、hello kitty主題樂園

1、hello kitty主題樂園發展概況

2、hello kitty主題樂園成功因素分析

3、hello kitty主題樂園成功運作的啟示

第五章 中國動漫產業市場營銷分析

第一節 中國動漫消費者調查

一、動漫對于消費者的意義

二、接觸動漫的形式和渠道

三、感興趣的漫畫

四、感興趣的動畫和flash內容

五、好的動漫的定義

第二節 國內成功動漫產品營銷分析

一、《賽爾號》

1、產品定義

2、目標受眾

3、信息傳播

4、產品賣點

5、市場開拓

二、《摩爾莊園》

1、產品定義

2、目標受眾

3、信息傳播

4、產品賣點

第三節 動漫營銷新思維

一、營銷從產品創作開始

二、動漫創作產業開發與消費推廣戰略相結合

第六章 動漫游戲企業競爭策略分析

第一節 動漫游戲市場競爭策略分析

一、2022年動漫游戲市場增長潛力分析

二、2022年動漫游戲主要潛力品種分析

三、現有動漫游戲產品競爭策略分析

四、潛力動漫游戲品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 動漫游戲企業競爭策略分析

一、全球熱點對動漫游戲行業競爭格局的影響

二、全球熱點后動漫游戲行業競爭格局的變化

三、2023-2028年我國動漫游戲市場競爭趨勢

四、2023-2028年動漫游戲行業競爭策略分析

第七章 中國動漫產業重點企業分析

第一節 中國動漫產業企業總體狀況分析

第二節 中國動漫產業重點企業經營分析

一、廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

二、拓維信息系統股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

三、驊威科技股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

四、浙江中南卡通股份有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

五、三辰卡通集團有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

六、廣東原創動力文化傳播有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

七、宏夢卡通集團

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

八、杭州玄機科技信息技術有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

九、深圳華強數字動漫有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

十、杭州飛龍動畫材料有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

第八章 中國動漫產業趨勢預測及投融資分析

第一節 中國動漫產業趨勢預測分析

一、中國動漫產業發展的有利因素

1、動漫市場全球化速度加快

2、國際社會對中國文化的需求日益增強

3、中國對動漫產品的需求空間巨大

4、國家越來越重視動漫產業

二、中國動漫產業發展的不利因素

1、產業鏈龐大，各環節協作要求高

2、原創產品嚴重缺乏

3、知識產權保護問題

4、動漫產品制作水平低

5、動漫人才缺乏

6、動漫基地資源浪費

三、中國動漫產業趨勢預測分析

1、動漫產業成長空間分析

2、動漫產業細分領域市場前景分析

3、中國動漫產業市場規模預測

第二節 中國動漫產業投融資事件分析

一、奧飛動漫上市

二、出版傳媒資本聯姻湖南動漫民企

三、奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛視

四、奧飛動漫增設立子公司

五、驊威股份投資室內兒童主題體驗樂園

第三節 中國動漫產業投融資分析

一、中國動漫產業投融資環境變化

二、中國動漫產業投融資變化趨勢

三、中國動漫產業投資機會與風險

1、動漫產業投資機會

2、動漫產業投資前景

第四節 中國動漫產業投融資建議

一、中國動漫產業投資領域建議

二、中國動漫產業投融資機制建議

三、中國動漫產業投融資運作建議

圖表目錄

圖表：動漫衍生產品種類

圖表：2020-2022年中國主要的動漫產業扶持政策

圖表：《倍增計劃》重點扶持行業“十四五”發展目標

圖表：2020-2022年全球主要經濟體經濟增長速度

圖表：2020-2022年各項全球pmi指數變動情況

圖表：2022年歐盟經濟增長速度

圖表：2022年主要新興市場經濟體貨幣升、貶值情況

圖表：2020-2022年全球大宗商品價格和石油價格指數走勢圖

圖表：2023-2028年全球主要經濟體經濟增速及預測分析

圖表：2020-2022年中國國內生產總值分季度同比增長速度

圖表：2020-2022年中國社會消費品零售總額月度情況

圖表：2020-2022年城鎮居民可支配收入