第一章 即飲茶行業發展綜述? 1

第一節 即飲茶的概念及相關介紹???? 1

一、即飲茶的定義?????? 1

二、即飲茶的分類?????? 1

1、純茶? 1

2、調味茶???? 2

三、即飲茶的主要特點?????? 3

第二節 即飲茶行業發展概述???? 4

一、即飲茶行業發展歷程??? 4

二、即飲茶行業生命周期??? 5

三、即飲茶行業所處階段??? 6

第三節 即飲茶行業經營模式分析???? 7

一、生產模式?????? 7

二、采購模式?????? 7

三、銷售模式?????? 8

第四節 即飲茶行業基本特性分析???? 9

一、行業周期性分析??? 9

二、行業區域性分析??? 10

三、行業季節性分析??? 11

第二章 中國即飲茶行業發展環境分析（pest）????? 13

第一節 即飲茶行業政策環境分析???? 13

一、即飲茶行業監管體制??? 13

二、即飲茶相關政策規劃??? 14

三、相關政策對即飲茶行業發展的影響??? 16

第二節 即飲茶行業宏觀經濟環境分析???? 17

一、宏觀經濟發展形勢?????? 17

二、宏觀經濟前景展望?????? 17

三、宏觀經濟對即飲茶行業發展的影響??? 18

第三節 即飲茶行業社會環境分析???? 19

一、國內社會環境分析?????? 19

二、社會環境對即飲茶行業發展的影響??? 19

第四節 即飲茶行業技術環境分析???? 20

一、即飲茶技術分析??? 20

二、即飲茶行業最新研究成果??? 21

三、技術環境對行業發展的影響?????? 21

第三章 中國即飲茶行業產業鏈分析???? 23

第一節 即飲茶行業產業鏈分析? 23

一、即飲茶產業鏈結構分析?????? 23

二、主要增值環節?????? 24

三、與上下游行業的關聯性?????? 25

第二節 即飲茶行業上游產業發展分析???? 26

一、上游產業發展現狀?????? 26

二、原材料供給分析??? 27

三、原材料供給對行業發展的影響??? 28

第三節 即飲茶行業下游發展分析???? 29

一、下游發展現狀?????? 29

二、下游需求分析?????? 30

三、下游需求對行業發展的影響?????? 30

第四章 中國即飲茶行業發展現狀分析 32

第一節 中國即飲茶行業發展現狀分析???? 32

一、即飲茶行業發展現狀??? 32

二、即飲茶行業的主要技術特點?????? 33

三、即飲茶行業主要產品結構??? 33

四、即飲茶行業發展困境及瓶頸?????? 34

五、即飲茶行業最新發展動態??? 35

第二節 中國即飲茶市場競爭格局情況分析???? 36

一、中國即飲茶行業總體競爭格局??? 36

二、國內即飲茶行業主要廠商分布??? 37

第三節 即飲茶產品價格分析???? 38

一、即飲茶產品市場定價機制??? 38

二、即飲茶產品市場價格影響因素??? 39

三、即飲茶產品價格分析??? 40

第四節 2020-2022年中國即飲茶行業供需及規模分析 41

一、即飲茶行業供給端分析?????? 41

二、即飲茶行業需求端分析?????? 42

三、即飲茶行業規模分析??? 43

第五章 中國即飲茶行業區域/應用市場分析?????? 45

第一節 即飲茶行業區域市場分析???? 45

一、區域市場分布總體情況?????? 45

二、重點省市市場分析?????? 45

第二節 即飲茶行業應用市場分析???? 46

一、即飲茶應用市場分析??? 46

二、即飲茶應用市場發展前景??? 47

第六章 中國即飲茶行業渠道分析及營銷策略??? 48

第一節 即飲茶行業渠道分析???? 48

一、渠道形式及類型??? 48

二、各類型渠道對比及影響?????? 48

三、主流即飲茶企業渠道策略研究??? 49

第二節 即飲茶行業營銷策略分析???? 50

一、即飲茶行業營銷概況??? 50

二、即飲茶營銷策略探討??? 51

三、即飲茶營銷未來發展趨勢??? 52

第七章 中國即飲茶行業市場競爭格局分析 54

第一節 即飲茶行業波特五力競爭分析???? 54

一、行業現有企業競爭?????? 54

二、行業替代產品威脅?????? 55

三、行業新進入者威脅?????? 55

四、行業上游議價能力?????? 56

五、行業下游議價能力?????? 57

第二節 即飲茶行業集中度分析? 58

一、市場集中度分析??? 58

二、企業集中度分析??? 58

三、區域集中度分析??? 59

第三節 即飲茶行業swot分析?????? 61

一、即飲茶行業發展優勢??? 61

二、即飲茶行業發展劣勢??? 62

三、即飲茶行業發展機遇??? 62

四、即飲茶行業發展挑戰??? 63

第四節 中國即飲茶企業競爭力分析? 64

一、我國即飲茶企業的市場競爭優勢?????? 64

二、即飲茶企業競爭能力的提升途徑?????? 65

三、提高即飲茶企業核心競爭力的對策??? 65

第八章 2023-2028年中國即飲茶行業前景預測及風險因素分析?? 67

第一節 2023-2028年中國即飲茶行業前景分析???? 67

一、即飲茶行業發展潛力??? 67

二、即飲茶行業前景展望??? 67

三、即飲茶行業發展趨勢??? 68

第二節 2023-2028年中國即飲茶行業規模預測???? 69

一、2023-2028年中國即飲茶行業供給預測?? 69

二、2023-2028年中國即飲茶行業需求預測?? 70

三、2023-2028年中國即飲茶行業規模預測?? 71

第三節 2023-2028年中國即飲茶行業風險因素分析???? 72

一、宏觀經濟波動風險?????? 72

二、原材料價格風險??? 73

三、下游需求風險?????? 74

四、市場競爭風險?????? 74

五、企業財務風險?????? 75

第九章 2023-2028年中國即飲茶行業發展策略及投資機會透視?? 76

第一節 即飲茶行業投資主體分析???? 76

一、行業投資主體構成?????? 76

二、各主體投資切入方式??? 77

三、各主體投資優勢分析??? 77

第二節 即飲茶行業投資壁壘分析???? 78

一、市場壁壘?????? 78

二、資金壁壘?????? 79

三、技術壁壘?????? 80

四、人才壁壘?????? 81

第三節 2023-2028年即飲茶行業投資機會四維透視???? 82

一、市場痛點分析?????? 82

二、行業爆發點分析??? 83

三、產業鏈投資機會??? 84

四、細分空白點投資機會??? 84

第十章 中國即飲茶行業重點品牌分析 86

第一節 康師傅???? 86

一、企業經營發展概況?????? 86

二、公司業務架構?????? 88

三、主要產品及服務特色??? 89

四、核心競爭優勢?????? 90

五、未來發展戰略?????? 91

第二節 加多寶???? 92

一、企業發展概況?????? 92

二、公司業務架構?????? 92

三、主要產品及服務特色??? 93

四、核心競爭優勢?????? 94

五、未來發展戰略?????? 95

第三節 統一茶飲料???? 96

一、企業發展概況?????? 96

二、公司業務架構?????? 97

三、主要產品及服務特色??? 97

四、核心競爭優勢?????? 99

五、未來發展戰略?????? 99

第四節 王老吉???? 100

一、企業發展概況?????? 100

二、公司業務架構?????? 101

三、主要產品及服務特色??? 102

四、核心競爭優勢?????? 103

五、未來發展戰略?????? 103

第五節 統一奶茶? 104

一、企業發展概況?????? 104

二、公司業務架構?????? 105

三、主要產品及服務特色??? 106

四、核心競爭優勢?????? 107

五、未來發展戰略?????? 108

第六節 和其正???? 108

一、企業發展概況?????? 108

二、公司業務架構?????? 108

三、主要產品及服務特色??? 109

四、核心競爭優勢?????? 110

五、未來發展戰略?????? 111

第七節 娃哈哈???? 111

一、企業發展概況?????? 111

二、公司業務架構?????? 112

三、主要產品及服務特色??? 112

四、核心競爭優勢?????? 114

五、未來發展戰略?????? 115

第八節 三得利???? 116

一、企業發展概況?????? 116

二、公司業務架構?????? 116

三、主要產品及服務特色??? 117

四、核心競爭優勢?????? 119

五、未來發展戰略?????? 120

第九節 天喔? 120

一、企業發展概況?????? 120

二、公司業務架構?????? 120

三、主要產品及服務特色??? 121

四、核心競爭優勢?????? 122

五、未來發展戰略?????? 122

第十一章 中國即飲茶行業標桿企業經驗借鑒??? 123

第一節 標桿企業經營情況? 123

第二節 標桿企業盈利水平及經營模式???? 123

第三節 標桿企業渠道拓展方式? 124

第四節 標桿企業未來發展策略? 125

第十二章 研究總結及投資建議????? 127

第一節 研究總結? 127

第二節 即飲茶行業投資價值評估???? 127

第三節 即飲茶行業投資建議???? 128

一、行業發展策略建議?????? 128

二、行業投資方向建議?????? 129

三、行業投資方式建議?????? 130

圖表目錄

圖表：中國即飲茶分類示意圖??? 2

圖表：中國即飲茶發展歷程示意圖??? 5

圖表：即飲茶相關政策匯總?????? 14

圖表：中國即飲茶產業鏈示意圖?????? 23

圖表：2020-2022年中國茶葉產量變化情況統計圖（單位：萬噸）?? 26

圖表：中國即飲茶市場競爭格局品牌占比情況?????? 37

圖表：2023年第一季度即飲茶暢銷產品top15價格?? 40

圖表：2009-2022年即飲茶價格及人均消費?? 40

圖表：2020-2022年中國即飲茶市場供給量及增長情況（單位：億升，%）??? 42

圖表：2020-2022年中國即飲茶市場需求量及增長情況（單位：億升，%）??? 43

圖表：2017-2021年中國即飲茶飲市場規模變化情況統計?? 44

圖表：即飲茶行業區域市場分布總體情況?????? 45

圖表：2023年3月華北地區即飲茶暢銷產品top5????? 46

圖表：中國包裝即飲茶銷售渠道占比情況統計圖??? 48

圖表：2023年3月即飲茶銷量榜單top50產品所屬企業占比???? 59

圖表：華北重要市場-北京即飲茶集中度分析? 60

圖表：華東重要市場-上海即飲茶集中度分析? 60

圖表：2023-2028年中國即飲茶行業供給預測（單位：億升）?? 70

圖表：2023-2028年中國即飲茶行業需求預測（單位：億升）?? 71

圖表：2023-2028年中國即飲茶行業規模預測（單位：億元）?? 71

圖表：康師傅2018-2022年集團年總收益????? 86

圖表：康師傅2018-2022年集團各業務收益占比? 86

圖表：康師傅即飲茶代表產品??? 87

圖表：集團架構??? 88

圖表：公司銷售網絡??? 89

圖表：統一集團2022年財務數據???? 96

圖表：茶飲料代表產品?????? 98

圖表：廣州醫藥集團有限公司業務架構??? 102

圖表：王老吉代表茶飲產品?????? 102

圖表：統一公司代表奶茶產品??? 106

圖表：達利集團公司業務架構??? 109

圖表：和其正新品展示?????? 110

圖表：娃哈哈水系列產品??? 113

圖表：娃哈哈茶飲料系列產品??? 113

圖表：娃哈哈奶類系列產品?????? 113

圖表：娃哈哈碳酸飲品系列產品?????? 114

圖表：娃哈哈粥系列產品??? 114

圖表：娃哈哈奶茶系列產品?????? 114

圖表：三得利烏龍茶系列產品??? 117

圖表：三得利清茶系列產品?????? 118

圖表：三得利伊右衛門茶系列產品??? 119

圖表：三得利果瀑茶系列產品??? 119

圖表：天喔代表茶飲料?????? 121