第一章 快消品行業概述

第一節 快消品行業相關概述

一、快消品行業概述

二、快消品分類及用途

1、個人護理品行業

2、家庭護理品行業

3、包裝食品飲料行業

4、煙酒行業

5、藥品中的非處方藥（otc）

第二節 快速消費品行業產業鏈分析

一、快速消費品行業所處產業鏈簡介

二、快速消費品行業產業鏈上游分析

三、快速消費品行業產業鏈下游分析

第二章 中國快消品行業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析

一、居民消費價格指數分析

二、城鄉居民收入分析

三、國內生產總值分析

四、2023-2028年我國宏觀經濟發展預測

第二節 中國快消品行業政策環境分析

一、快消品行業監管管理體制

二、快消品行業相關政策分析

三、上下游產業政策影響分析

第三節 中國快消品行業技術環境分析

第三章 中國快消品行業運行態勢分析

第一節 中國快消品行業概況分析

一、快消品行業總體概況

二、快消品行業發展現狀

第二節 中國快消品的發展及存在的問題分析

一、中國快消品行業發展中的問題

二、解決問題的措施

第四章 2021-2023年中國快消品產業運行情況分析

第一節 2021-2023年中國快消品行業發展狀況

一、2021-2023年快消品行業市場供給分析

二、2021-2023年快消品行業市場需求分析

三、2021-2023年快消品行業市場規模分析

第二節 中國快消品行業集中度分析

一、快消品行業市場區域分布情況

二、快消品行業市場集中度分析

第三節 2021-2023年中國快消品區域市場規模分析

一、2021-2023年華東地區市場規模分析

二、2021-2023年華南地區市場規模分析

三、2021-2023年華中地區市場規模分析

四、2021-2023年華北地區市場規模分析

五、2021-2023年西北地區市場規模分析

六、2021-2023年西南地區市場規模分析

七、2021-2023年東北地區市場規模分析

第五章 快消品行業市場價格分析

第一節 快消品價格特征分析

第二節 影響國內市場快消品價格的因素

第三節 企業快消品價格策略

第四節 快消品行業未來價格變化趨勢

第六章 2019-2023年中國快消品行業競爭情況分析

第一節 快消品行業經濟指標分析

一、快消品行業贏利性分析

二、行業發展方向分析

三、快消品行業的特點

第二節 快消品行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第三節 快消品行業swot模型分析

一、機會分析

二、威脅分析

三、優勢分析

四、劣勢分析

第七章 中國快消品行業細分市場分析

第一節 個人護理品細分市場分析

一、口腔護理品行業發展趨勢分析

二、護發品發展趨勢分析

三、沐浴產品發展趨勢分析

四、化妝品發展趨勢分析

第二節 家庭護理品行業細分市場分析

一、織物清潔劑發展趨勢分析

二、洗滌劑產品發展趨勢分析

三、家用消毒液發展趨勢分析

第三節 品牌包裝食品飲料行業細分市場分析

一、休閑食品發展趨勢分析

二、軟飲料發展趨勢分析

三、烘烤食品發展趨勢分析

四、方便面發展趨勢分析

五、冰淇淋發展趨勢分析

第四節 煙酒行業發展趨勢分析

一、煙草行業發展趨勢分析

二、白酒行業發展趨勢分析

三、葡萄酒行業發展趨勢分析

四、啤酒行業發展趨勢分析

第八章 重點企業經營狀況分析

第一節 青島啤酒股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第二節 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第三節 三只松鼠股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第四節 中順潔柔紙業股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第五節 寶潔（中國）有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第六節 上海家化聯合股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第七節 農夫山泉股份有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第八節 達利食品集團有限公司

一、企業發展概況

二、營業規模分析

三、業務范圍分析

四、企業發展趨勢

五、企業競爭優劣勢分析

第九章 2021-2023年中國快消品行業主要數據監測分析

第一節 2023年中國快消品行業規模分析

第二節 2023年中國快消品行業結構分析

一、快消品企業結構分析

二、快消品行業從業人員結構分析

第三節 2021-2023年中國快消品行業關鍵性財務指標分析

一、行業主要盈利能力分析

二、行業主要償債能力分析

三、行業主要運營能力分析

第十章 快消品產業渠道分析

第一節 快消品行業渠道格局

第二節 快消品行業渠道形式

第三節 快消品渠道要素對比

第四節 快消品行業品牌營銷策略分析

第五節 2023年國內快消品產業端投資運作模式分析

第十一章 2023-2028年快消品行業發展前景預測分析

第一節 快消品行業投資價值分析

一、2023-2028年國內快消品行業發展趨勢

二、2023-2028年國內快消品行業發展前景

第二節 2023-2028年后疫情期的快速消費品行業

一、民眾對基礎生活用品消費的需求更強烈

二、民眾的快消品消費觀更趨向產品健康、品牌暖心

三、電商平臺、生鮮平臺逐漸成為日常消費品的主流購買渠道

第二節 2023-2028年如何應對快消品行業市場發展變化

一、宏觀經濟依舊看好

二、消費端市場的變與不變

三、品牌商的應對之策

三、經銷商的應對之策

第十二章 2023-2028年中國快消品行業投資機會與風險分析

第一節 中國快消品行業存在問題分析

第二節 中國快消品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

第三節 中國快消品行業投資風險分析

一、政策和體制風險分析

二、宏觀經濟風險分析

三、供求風險及防范

四、關聯產業風險及防范

第十三章 2023-2028年中國快消品行業發展策略及投資建議

第一節 快消品行業發展戰略規劃背景意義

一、行業轉型升級的需要

二、行業做大做強的需要

三、行業可持續發展需要

第二節 快消品行業戰略規劃制定依據

一、行業發展規律

二、企業資源與能力

三、可預期的戰略定位

第三節 快消品行業戰略規劃策略分析

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第四節 快消品行業市場的重點客戶戰略實施

一、重點客戶戰略的必要性

二、重點客戶的鑒別與確定

三、重點客戶的開發與培育

四、重點客戶市場營銷策略

第五節 投資建議

圖表目錄

圖表：快消品產業鏈結構

圖表：2023年中國cpi波動情況

圖表：2022-2023年中國居民收入情況

圖表：2020-2022年國內生產總值（單位：億元）

圖表：2022-2023年中國gdp增長情況

圖表：中國快速消費品城鎮購物者總支出同比變化（%）

圖表：不同因素對家庭平均食品和飲料消費支出變化的貢獻

圖表：不同因素對家庭平均個人和家庭護理用品消費支出變化的貢獻

圖表：包裝食品和飲料的銷量變化趨勢與2020年相反

圖表：2023年快消品銷售額年增長率

圖表：2023年按季度分類快消品銷售額增長率

圖表：一線城市延續了高端化趨勢，低線城市快速消費品市場在銷量增長的同時價格卻出現下滑

圖表：高端化依然是外資品牌增長的原動力，本土品牌更注重銷量增長

圖表：2022年華東地區gdp總量

圖表：2021-2023年華東地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年華南地區gdp總量

圖表：2021-2023年華南地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年華中地區gdp總量

圖表：2021-2023年華中地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年華北地區gdp總量

圖表：2021-2023年華北地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年西北地區gdp總量

圖表：2021-2023年西北地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年西南地區gdp總量

圖表：2021-2023年西南地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2022年東北地區gdp總量

圖表：2021-2023年東北地區快消品行業市場規模（單位：億元）

圖表：2023年被調查企業營收變動情況（同比）

圖表：2023年全國商品零售消費量分類統計圖

圖表：各渠道在城鎮快速消費品零售市場銷售額中的占比1（十億元）

圖表：快消品渠道要素對比

圖表：未來一段時間對購物的態度

圖表：主要的快消品購買渠道