第一章 劇場行業發展概述????? 1

第一節 劇場行業概述? 1

一、定義?????? 1

二、分類【定義及特征】??? 1

三、產業鏈與價值挖掘?????? 5

第二節 最近3-5年中國劇場行業經濟指標分析????? 6

一、贏利性??? 6

二、成長速度?????? 8

三、附加值的提升空間?????? 9

四、進入壁壘／退出機制??? 9

五、風險性??? 11

六、行業周期?????? 14

七、競爭激烈程度指標?????? 16

八、行業及其主要子行業成熟度分析（子行業指的劇場下游行業么？比如有哪些）?????? 17

第二章 中國劇場行業宏觀環境分析???? 18

第一節 中國劇場行業政策環境分析? 18

一、劇場行業監管體系及機構介紹??? 18

二、劇場行業標準體系建設現狀?????? 18

三、劇場行業發展相關政策規劃匯總及解讀??? 21

四、劇場行業相關“十四五”規劃解讀??? 26

五、政策環境對劇場行業發展的影響分析?????? 28

第三章 中國劇場行業發展現狀????? 29

第一節 中國劇場行業發展分析? 29

一、中國劇場行業發展歷程?????? 29

二、我國劇場行業發展特點分析?????? 30

三、中國劇場行業發展面臨問題?????? 31

四、中國劇場行業發展趨勢分析?????? 35

第二節 中國劇場行業運行分析? 36

一、劇場行業運行規模分析?????? 36

二、劇場行業運營狀況分析?????? 41

第三節 中國劇場行業競爭分析? 43

一、劇場細分市場之間的競爭??? 43

二、各類劇場內部競爭?????? 43

第四章 中國劇場行業市場發展分析及預測——更新到2023年上半年?????? 44

第一節 2020-2022年中國劇場行業供需分析 44

一、市場供給分析【劇場數量及區域分布情況】??? 44

二、市場需求分析【票務收入/演出場次/觀眾人數】???? 45

第二節 2020-2022年中國劇場價格走勢及影響因素分析???? 48

一、2023-2028年劇場未來價格走勢預測?????? 48

二、劇場市場價格區域性影響因素分析??? 48

第三節 對中國劇場市場的分析及思考???? 49

一、劇場市場分析?????? 49

二、劇場市場變化的方向??? 50

三、中國劇場產業發展的新思路?????? 50

第四節 2023-2028年劇場行業市場發展預測 51

一、2023-2028年劇場行業市場競爭研判?????? 51

二、2023-2028年劇場行業市場發展趨勢?????? 52

第五章 2022年中國劇場行業營銷渠道分析?????? 54

第一節 劇場銷售渠道分類及對比???? 54

一、劇場行業銷售渠道分類（具體是哪幾種分類?）——跟鏈路圖對應???? 54

二、劇場行業渠道優劣對比?????? 55

三、2022年劇場營銷渠道選擇研究? 56

第二節 各類渠道對劇場行業的影響? 57

第三節 主要劇場企業渠道策略研究? 58

第六章 大劇院運營鏈路分析? 61

第一節 上游：支持與服務? 61

一、管理支持（管理團隊、管理軟件等）?????? 61

二、劇團合作招商（尋找品牌方入駐商業綜合體）?????? 63

三、運營資金籌劃?????? 64

第二節 中游：演出運營???? 67

一、話劇?????? 67

二、戲劇?????? 69

三、舞臺劇??? 71

四、喜?。ㄏ嗦暋⒍宿D等）??? 73

五、兒童劇??? 78

六、音樂劇??? 80

七、晚會?????? 83

第三節 下游：營銷渠道???? 85

一、營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】?????? 85

二、門票銷售渠道?????? 88

第七章 小劇場運營鏈路分析? 93

第一節 上游：支持與服務? 93

一、管理支持（管理團隊、管理軟件等）?????? 93

二、劇團合作招商（尋找品牌方入駐商業綜合體）?????? 95

三、運營資金籌劃?????? 95

第二節 中游：演出運營???? 97

一、脫口秀??? 97

二、木偶劇??? 99

第三節 下游：營銷渠道???? 103

一、營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】?????? 103

二、小劇院門票銷售渠道??? 105

第八章 沉浸式體驗劇場運營鏈路分析 109

第一節 上游：支持與服務? 109

一、管理支持（管理團隊、管理軟件等）?????? 109

二、劇團合作招商（尋找品牌方入駐商業綜合體）?????? 109

三、運營資金籌劃?????? 110

第二節 中游：演出運營???? 112

一、主題劇游沉浸式體驗劇場??? 112

二、科技場景沉浸式體驗劇場??? 114

第三節 下游：營銷推廣???? 116

一、沉浸式體驗劇場營銷推廣渠道【在各渠道的投入及占比】??? 116

二、沉浸式體驗劇場門票銷售渠道??? 118

第九章 劇院與媒體合作案例分析? 122

第一節 大麥網與大劇院商業合作案例分析???? 122

一、合作背景?????? 122

二、合作內容?????? 122

三、合作模式?????? 122

四、大麥與劇院合作的政策?????? 123

第二節 摩天輪與大劇院商業合作案例分析???? 123

一、合作背景?????? 123

二、合作內容?????? 124

三、合作模式?????? 124

四、摩天輪與劇院合作的政策??? 124

第三節 貓眼與小劇場商業合作案例分析? 125

一、合作背景?????? 125

二、合作內容?????? 125

三、合作模式?????? 125

四、貓眼與小劇場合作的政策??? 126

第四節 美團與小劇院商業合作案例分析? 126

一、合作背景?????? 126

二、合作內容?????? 126

三、合作模式?????? 127

四、美團與劇院合作的政策?????? 127

第五節 小紅書與沉浸式體驗劇場合作案例分析???? 128

一、合作背景?????? 128

二、合作內容?????? 128

三、合作模式?????? 128

四、小紅書與沉浸式體驗劇場合作的政策?????? 128

第十章 劇場行業區域市場調研????? 130

第一節 華北地區劇場市場調研? 130

一、華北地區劇場市場規模分析?????? 130

二、華北地區劇場市場競爭現狀分析?????? 130

三、華北地區劇場市場需求特征分析?????? 131

四、華北地區劇場市場趨勢預測分析?????? 131

第二節 東北地區劇場市場調研? 131

一、東北地區劇場市場規模分析?????? 131

二、東北地區劇場市場競爭現狀分析?????? 132

三、東北地區劇場市場需求特征分析?????? 132

四、東北地區劇場市場趨勢預測分析?????? 133

第三節 華東地區劇場市場調研? 133

一、華東地區劇場市場規模分析?????? 133

二、華東地區劇場市場競爭現狀分析?????? 134

三、華東地區劇場市場需求特征分析?????? 134

四、華東地區劇場市場趨勢預測分析?????? 135

第四節 華中地區劇場市場調研? 135

一、華中地區劇場市場規模分析?????? 135

二、華中地區劇場市場競爭現狀分析?????? 135

三、華中地區劇場市場需求特征分析?????? 136

四、華中地區劇場市場趨勢預測分析?????? 136

第五節 華南地區劇場市場調研? 137

一、華南地區劇場市場規模分析?????? 137

二、華南地區劇場市場競爭現狀分析?????? 137

三、華南地區劇場市場需求特征分析?????? 138

四、華南地區劇場市場趨勢預測分析?????? 138

第六節 西部地區劇場市場調研? 138

一、西部地區劇場市場規模分析?????? 138

二、西部地區劇場市場競爭現狀分析?????? 139

三、西部地區劇場市場需求特征分析?????? 140

四、西部地區劇場市場趨勢預測分析?????? 140

第十一章 劇場重點企業分析? 141

第一節 中國對外演出有限公司? 141

一、企業發展概況?????? 141

二、企業主要發展指標分析?????? 141

三、企業競爭優勢分析?????? 142

四、企業發展戰略分析?????? 143

第二節 中國東方演藝集團? 143

一、企業發展概況?????? 143

二、企業主要發展指標分析?????? 144

三、企業競爭優勢分析?????? 145

四、企業發展戰略分析?????? 146

第三節 北京市演出有限責任公司???? 147

一、企業發展概況?????? 147

二、企業主要發展指標分析?????? 147

三、企業競爭優勢分析?????? 149

四、企業發展戰略分析?????? 149

第四節 北京保利劇院管理有限公司? 150

一、企業發展概況?????? 150

二、企業主要發展指標分析?????? 152

三、企業競爭優勢分析?????? 153

四、企業發展戰略分析?????? 154

第五節 宋城演藝發展股份有限公司? 155

一、企業發展概況?????? 155

二、企業主要發展指標分析?????? 156

三、企業競爭優勢分析?????? 157

四、企業發展戰略分析?????? 159

第六節 觀印象藝術發展有限公司???? 160

一、企業發展概況?????? 160

二、企業主要發展指標分析?????? 162

三、企業競爭優勢分析?????? 163

四、企業發展戰略分析?????? 165

第七節 山水盛典文化產業股份有限公司? 165

一、企業發展概況?????? 165

二、企業主要發展指標分析?????? 166

三、企業競爭優勢分析?????? 167

四、企業發展戰略分析?????? 168

第八節 深圳聚橙劇院管理有限公司? 168

一、企業發展概況?????? 168

二、企業主要發展指標分析?????? 169

三、企業競爭優勢分析?????? 169

四、企業發展戰略分析?????? 170

第九節 上海文廣演藝(集團)有限公司(smg live)? 170

一、企業發展概況?????? 170

二、企業主要發展指標分析?????? 170

三、企業競爭優勢分析?????? 171

四、企業發展戰略分析?????? 172

第十節 江蘇省演藝集團???? 173

一、企業發展概況?????? 173

二、企業主要發展指標分析?????? 174

三、企業競爭優勢分析?????? 175

四、企業發展戰略分析?????? 176

第十二章 中國劇場行業競爭狀態及市場格局分析??? 177

第一節 中國劇場行業投資、兼并與重組狀況? 177

一、中國劇場行業投資現狀分析?????? 177

二、中國劇場行業兼并與重組狀況??? 178

第二節 中國劇場行業波特五力模型分析? 179

一、劇場行業現有競爭者之間的競爭狀況?????? 179

二、劇場行業關鍵要素的供應商議價能力分析?????? 179

三、劇場行業消費者議價能力分析??? 179

四、劇場行業潛在進入者分析??? 180

五、劇場行業替代品風險分析??? 180

六、劇場行業競爭情況總結?????? 180

第三節 中國劇場行業市場格局及集中度分析? 180

一、中國劇場行業市場競爭格局?????? 180

二、中國劇場行業市場集中度分析??? 181

第四節 中國劇場企業發展狀況分析? 181

一、劇場企業主要類型?????? 181

二、劇場企業資本運作分析?????? 181

三、劇場企業國際競爭力分析??? 181

第五節 劇場行業競爭趨勢分析? 182

一、劇場行業未來競爭格局和特點??? 182

二、國內劇場企業競爭能力提升途徑?????? 182

第十三章 中國劇場市場痛點及產業轉型升級發展布局?? 184

第一節 中國劇場行業經營效益分析? 184

一、中國劇場行業營收狀況?????? 184

二、中國劇場行業利潤水平?????? 185

三、中國劇場行業成本管控?????? 185

第二節 中國劇場行業商業模式分析? 186

第三節 中國劇場行業市場痛點分析? 187

第四節 中國劇場產業結構優化與轉型升級發展路徑???? 189

第五節 中國劇場產業結構優化與轉型升級發展布局???? 190

圖表目錄

圖表：劇場行業產業鏈情況?????? 5

圖表：劇場行業相關政策??? 21

圖表：2019-2023年上半年劇場數量?????? 44

圖表：2019-2023年上半年中國劇場藝術演出票務收入（億元）?????? 45

圖表：2019-2023年上半年中國劇場營業性演出場次（萬場）?? 46

圖表：2019-2023年上半年中國劇場行業觀眾人次（萬人次）?? 46

圖表：2022年部分演出類型各區域平均客單價（單位：元）???? 48

圖表：劇場行業銷售渠道分類鏈路圖?????? 54

圖表：劇場上游演藝管理系統解決方案??? 61

圖表：2022年大劇院營銷大眾媒體占比? 85

圖表：2022年大劇院營銷出版物宣傳占比???? 86

圖表：2022年大劇院營銷戶外廣告占比? 87

圖表：2022年大劇院售票前臺購票占比? 89

圖表：2022年大劇院售票線下代理售票占比? 90

圖表：2022年大劇院售票線上購票通道占比? 91

圖表：2022年大劇院售票線上代理售票占比? 92

圖表：2022年小劇場營銷大眾媒體占比? 103

圖表：2022年小劇場營銷出版物宣傳占比???? 104

圖表：2022年小劇場營銷戶外廣告占比? 105

圖表：2022年小劇院購票前臺售票占比? 106

圖表：2022年小劇院購票線上購票通道占比? 107

圖表：2022年主題劇游在沉浸式體驗劇場演出類型中的占比???? 112

圖表：2022年科技場景在沉浸式體驗劇場演出類型中的占比???? 114

圖表：2022年沉浸式劇場營銷大眾媒體占比? 116

圖表：2022年沉浸式劇場營銷出版物宣傳占比???? 117

圖表：2022年沉浸式劇場營銷戶外廣告占比? 118

圖表：2022年沉浸式劇場購票前臺售票占比? 119

圖表：2022年沉浸式劇場購票線上購票通道占比? 120

圖表：2022年沉浸式劇場購票線上代理售票占比? 121

圖表：2019-2023年上半年華北地區市場規模情況?????? 130

圖表：截止2023年11月華北地區劇場市場競爭現狀?? 130

圖表：華北地區劇場行業經濟環境分析(單位：萬億元) 131

圖表：2019-2023年上半年東北地區市場規模情況?????? 132

圖表：截止2023年11月東北地區劇場市場競爭現狀?? 132

圖表：東北地區劇場行業社會環境分析(單位：萬億元) 133

圖表：2019-2023年上半年華東地區市場規模情況?????? 133

圖表：截止2023年11月華東地區劇場市場競爭現狀?? 134

圖表：華東地區劇場行業經濟情況分析(單位：萬億元) 134

圖表：2019-2023年上半年華中地區市場規模情況?????? 135

圖表：截止2023年11月華中地區劇場市場競爭現狀?? 136

圖表：華中地區劇場行業經濟環境分析(單位：萬億元) 136

圖表：2019-2023年上半年華南地區市場規模情況?????? 137

圖表：截止2023年11月華南地區劇場市場競爭現狀?? 137

圖表：華南地區劇場行業經濟環境分析(單位：萬億元) 138

圖表：2019-2023年上半年西部地區市場規模情況?????? 139

圖表：截止2023年11月西部地區劇場市場競爭現狀?? 139

圖表：西部地區劇場行業經濟環境分析(單位：萬億元) 140

圖表：2021-2022年中國東方演藝集團營收情況?? 144

圖表：2021年北演公司的經營情況? 148

圖表：2020-2022保利文化的營業收入?? 152

圖表：2020-2022年宋城演藝的營業收入?????? 157

圖表：2020-2022年觀印象營業收入?????? 163

圖表：2019-2023年中國劇場行業投資規模分析?? 178

圖表：2019-2022年中國演出市場總體經濟規模?? 184