第一章 中國互聯網行業發展現狀分析

第一節 互聯網行業發展分析

一、中國互聯網各項指標發展情況

1、互聯網基礎資源狀況

2、網民規模

3、網民結構特征

二、中國電子商務行業發展現狀與趨勢分析

1、中國電子商務行業發展概述

2、中國電子商務行業發展規模

（1）網購用戶規模

（2）電子商務規模

（3）網絡零售市場交易規模

（4）移動網購市場

3、中國電子商務行業發展趨勢及前景預測

（1）中國電子商務行業發展趨勢

（2）中國電子商務行業前景預測

第二節 互聯網營銷行業發展現狀

一、互聯網營銷發展歷程

二、互聯網營銷發展現狀

三、互聯網營銷發展規模

四、互聯網營銷發展特點

五、互聯網營銷發展趨勢

1、內容營銷將空前壯大

2、社交媒體營銷需要多樣性

3、以圖像為中心的內容大行其道

4、事以簡為上

5、對移動平臺友好的內容將必不可少

6、廣告重定向將提高效率

7、搜索引擎優化和社交網絡信號將更緊密地融合

六、互聯網營銷發展前景

第三節 互聯網營銷細分市場發展分析

一、垂直類門戶網站網絡營銷發展分析

二、社區類互動營銷發展分析

三、搜索引擎類（sem）營銷分析

四、微博微信類營銷發展分析

五、視頻類網絡媒體營銷分析

六、廣告聯盟類營銷發展分析

七、網絡公關營銷發展分析

八、網吧客戶端營銷發展分析

第四節 主要行業互聯網營銷發展分析

一、網絡服務行業互聯網營銷發展分析

二、交通行業互聯網營銷發展分析

三、it行業互聯網營銷發展分析

四、房地產行業互聯網營銷發展分析

五、服裝行業互聯網營銷發展分析

六、食品飲料行業互聯網營銷發展分析

七、金融服務業互聯網營銷發展分析

八、通訊服務業互聯網營銷發展分析

九、消費電子行業互聯網營銷發展分析

十、售服務業互聯網營銷發展分析

十一、化妝浴室用品行業互聯網營銷發展分析

十二、醫療服務業互聯網營銷發展分析

十三、教育培訓業互聯網營銷發展分析

十四、娛樂休閑業互聯網營銷發展分析

十五、家居裝飾業互聯網營銷發展分析

第二章 企業進入互聯網的戰略選擇分析

第一節 企業自建互聯網營銷平臺分析

一、自建平臺意義分析

二、自建平臺資金投入分析

三、自建平臺其他投入分析

四、自建平臺典型案例分析

五、自建平臺經驗總結與建議

第二節 企業借助三方平臺分析

一、第三方平臺選擇誤區分析

二、第三方平臺選擇案例分析

三、第三方平臺選擇經驗借鑒

1、規模平臺選擇

2、廣告持久度平臺選擇

3、供求同信息服務平臺選擇

4、行業咨詢服務平臺選擇

5、招商加盟服務平臺選擇

6、項目外包服務平臺選擇

7、在線服務為主的平臺選擇

8、技術社區服務平臺選擇

四、企業借助第三方平臺經驗總結與建議

第三節 新建平臺配套設施建設分析

一、新建平臺計劃制定建議

1、網絡營銷平臺建設思路

2、網絡營銷平臺定位

3、網絡營銷平臺風格

4、網絡營銷平臺設計原則

二、新建平臺團隊人員結構建議

三、新建平臺運作靈活性提升建議

四、新建平臺應對互聯網變化建議

第三章 企業互聯網營銷模式分析

第一節 微信營銷模式分析

一、微信營銷應用現狀分析

二、微信營銷優劣勢分析

三、微信營銷實施策略分析

四、微信營銷成功要素分析

五、微信營銷典型案例分析

1、企業基本信息分析

2、企業微信公眾號分析

3、公眾號自定義菜單分析

4、企業微信運營策略分析

第二節 微博營銷模式分析

一、微博營銷應用現狀分析

二、微博營銷優劣勢分析

1、優勢分析

2、劣勢分析

三、微博營銷實施步驟分析

四、微博營銷成功要素分析

五、微博營銷典型案例分析

1、企業基本信息分析

2、企業微博賬號分析

3、微博背景設計策略

4、微博日常運營策略

（1）微博內容運營策略

（2）微博活動開展策略

第三節 口碑營銷模式分析

一、口碑營銷應用現狀分析

二、口碑營銷優劣勢分析

1、優勢分析

2、劣勢分析

三、口碑營銷實施步驟分析

四、口碑營銷成功要素分析

五、口碑營銷典型案例分析

第四節 新聞營銷模式分析

一、新聞營銷應用現狀分析

二、新聞營銷誤區分析

三、新聞營銷實施步驟分析

四、新聞營銷策略分析

五、新聞營銷典型案例分析

第五節 事件營銷模式分析

一、事件營銷應用現狀分析

二、事件營銷優劣勢分析

三、事件營銷實施步驟分析

四、事件營銷成功要素分析

五、事件營銷典型案例分析

第六節 危機公關模式分析

一、危機營銷應用現狀分析

二、危機公關內容分析

1、危機意識

2、危機發現

3、危機控制

三、危機公關實施步驟分析

四、危機公關原則分析

五、危機公關典型案例分析

第七節 電子商務營銷模式分析

一、電子商務營銷應用現狀分析

二、電子商務營銷優劣勢分析

三、電子商務營銷實施步驟分析

四、電子商務營銷成功要素分析

五、電子商務營銷典型案例分析

第八節 搜索引擎營銷模式分析

一、搜索引擎營銷應用現狀分析

二、搜索引擎營銷優劣勢分析

三、搜索引擎營銷實施步驟分析

四、搜索引擎營銷成功要素分析

五、搜索引擎營銷典型案例分析

第四章 互聯網精準營銷分析

第一節 目標客戶群定位分析

一、目標客戶大數據定位分析

二、目標客戶地域定位分析

三、目標客戶行為習慣定位分析

第二節 精準營銷廣告投放分析

一、cpm采購投放模式分析

二、精準營銷廣告考量要素分析

1、覆蓋度考量分析

2、精準度考量分析

3、滲透度考量分析

4、有效性考量分析

三、廣告投放決策分析

1、廣告投放媒介分析

2、廣告投放網站分析

四、廣告投入模式分析

1、網幅廣告

2、文本鏈接廣告

3、電子郵件廣告

4、贊助式廣告

5、與內容結合廣告

6、插播式廣告

7、richmedia

8、edm直投

9、定向廣告

10、其他新型廣告

第三節 精準營銷效果評價體系建設分析

一、效果評價指標分析

1、整體營銷費用

2、訪問來源跟蹤

3、訪問停留時間

4、訪問頁面深度

5、郵件咨詢數

6、會員注冊數

7、相關下載數

8、在線咨詢數

9、電話咨詢數

10、有效訂單數

二、效果評價指標權重分析

第五章 針對不同產品的互聯網營銷策略分析

第一節 工業品的互聯網營銷策略分析

一、工業品網絡營銷特點分析

二、工業品網絡營銷常見模式

三、工業品網絡營銷存在問題分析

四、工業品網絡營銷適合企業分析

五、工業品網絡營銷典型案例分析

六、工業品網絡營銷市場機會分析

七、工業品網絡營銷投入成本分析

八、工業品網絡營銷投資可行性分析

九、工業品網絡營銷相關建議

第二節 消費品的互聯網營銷策略分析

一、消費品網絡營銷特點分析

二、消費品網絡營銷常見模式

三、消費品網絡營銷存在問題分析

四、消費品網絡營銷適合企業分析

五、消費品網絡營銷典型案例分析

六、消費品網絡營銷市場機會分析

七、消費品網絡營銷投入成本分析

八、消費品網絡營銷投資可行性分析

九、消費品網絡營銷相關建議

第三節 服務類產品的互聯網營銷策略分析

一、服務類產品網絡營銷特點分析

二、服務類產品網絡營銷常見模式

三、服務類產品網絡營銷存在問題分析

四、服務類產品網絡營銷適合企業分析

五、服務類產品網絡營銷典型案例分析

六、服務類產品網絡營銷市場機會分析

七、服務類產品網絡營銷投入成本分析

八、服務類產品網絡營銷投資可行性分析

九、服務類產品網絡營銷相關建議

第六章 企業互聯網營銷推廣策略分析

第一節 平臺優化推廣策略分析

一、平臺優化推廣策略簡介

二、平臺優化推廣適用情況

三、平臺優化推廣成功要素

四、平臺優化推廣典型案例

五、平臺優化推廣經驗總結

第二節 關鍵字點擊推廣策略分析

一、關鍵字點擊推廣策略簡介

二、關鍵字點擊推廣適用情況

三、關鍵字點擊推廣成功要素

四、關鍵字點擊推廣典型案例

五、關鍵字點擊推廣經驗總結

第三節 付費推廣策略分析

一、付費推廣策略簡介

二、付費推廣適用情況

三、付費推廣成功要素

四、付費推廣典型案例

五、付費推廣經驗總結

第四節 平面推廣策略分析

一、平面推廣策略簡介

二、平面推廣適用情況

三、平面推廣成功要素

四、平面推廣典型案例

五、平面推廣經驗總結

第五節 隱性推廣策略分析

一、隱性推廣策略簡介

二、隱性推廣適用情況

三、隱性推廣成功要素

四、隱性推廣典型案例

五、隱性推廣經驗總結

第六節 人脈推廣策略分析

一、人脈推廣策略簡介

二、人脈推廣適用情況

三、人脈推廣成功要素

四、人脈推廣典型案例

五、人脈推廣經驗總結

第七節 品牌推廣策略分析

一、品牌推廣策略簡介

二、品牌推廣適用情況

三、品牌推廣成功要素

四、品牌推廣典型案例

五、品牌推廣經驗總結

第七章 互聯網營銷相關企業發展情況分析

第一節 杭州索象營銷策劃有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第二節 南京新雨恒網絡科技有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第三節 上海鳴歌網絡科技有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第四節 北京口碑互動營銷策劃有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第五節 悠易互通（北京）廣告有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第六節 華揚聯眾數字技術股份有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第七節 新意互動廣告有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第八節 北京靈思遠景營銷顧問有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第九節 上海好耶智易廣告有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第十節 上海愷達廣告有限公司

一、企業基本情況簡介

二、企業經營狀況及競爭力分析

第八章? 中國互聯網營銷發展趨勢與前景分析

第一節 互聯網營銷發展趨勢分析

一、互聯網營銷政策走向研判

1、網絡廣告市場政策情況

2、電子商務市場政策

二、互聯網營銷模式發展趨勢

三、互聯網營銷市場發展趨勢

四、互聯網營銷未來競爭走向

第二節 互聯網營銷市場前景預測

一、互聯網營銷市場規模預測

二、互聯網營銷主要子行業發展預測

三、互聯網營銷主要產品前景預測

第三節 互聯網營銷投資前景預測

一、互聯網營銷進入壁壘分析

二、互聯網營銷投資風險分析

三、互聯網營銷投資可行性分析

四、互聯網營銷投資前景分析

第四節 互聯網營銷投資建議

一、網絡廣告細分領域投資

二、投資廣告專業服務

圖表目錄

圖表：2021-2023年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，塊/32，mbps）

圖表：2021-2023年中國網站數量情況（單位：萬個）

圖表：2021-2023年中國國際出口帶寬及增長率情況（單位：mbps，%）

圖表：2021-2023年我國網民規模及互聯網普及率（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年我國手機網民規模及增長速度（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年中國網民性別結構（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網民年齡結構（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網民學歷結構（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網民職業結構（單位：%）

圖表：2021-2023年中國網民收入結構（單位：%）

圖表：2021-2023年網絡購物用戶規模及使用率（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年我國電子商務市場交易規模（單位：萬億元）

圖表：2021-2023年我國網絡零售市場交易規模（單位：億元，%）

圖表：2021-2023年網絡零售占社會消費品零售總額的比重（單位：%）

圖表：2021-2023年中國移動購物市場規模變動（單位：億元）

圖表：中國互聯網營銷發展歷程示意圖

圖表：2021-2023年中國互聯網廣告市場規模情況（單位：億元）

圖表：2021-2023年中國移動廣告市場規模情況（單位：億元）

圖表：中國互聯網營銷發展特點列表

圖表：2021-2023年中國垂直類門戶網站網絡營銷市場規模情況（單位：億元，%）