第一章 中國茶飲料行業發展綜述

第一節 茶飲料行業定義及分類

一、行業概念及定義

二、行業主要產品大類

第二節 茶飲料行業統計標準

一、茶飲料行業統計部門和統計口徑

二、茶飲料行業統計方法

三、茶飲料行業數據種類

第三節 茶飲料行業供應鏈分析

一、茶飲料行業上下游產業供應鏈簡介

二、茶飲料行業下游需求分析

1、居民收入水平

2、居民消費信心

3、居民消費結構

4、居民消費行為

三、茶飲料行業上游產業供應鏈分析

1、茶葉產業發展現狀及趨勢分析

2、酸味劑行業發展現狀及趨勢分析

3、香精市場發展現狀及價格分析

4、白糖市場發展現狀及價格分析

第二章 茶飲料所屬行業發展狀況分析

第一節 中國茶飲料所屬行業發展狀況分析

一、中國茶飲料所屬行業發展總體概況

二、中國茶飲料所屬行業發展主要特點

三、茶飲料所屬行業經營情況分析

1、茶飲料所屬行業經營效益分析

2、茶飲料所屬行業盈利能力分析

3、茶飲料所屬行業運營能力分析

4、茶飲料所屬行業償債能力分析

5、茶飲料所屬行業發展能力分析

第二節 茶飲料所屬行業經濟指標分析

一、茶飲料所屬行業主要經濟效益影響因素

二、茶飲料所屬行業經濟指標分析

三、不同規模企業經濟指標分析

四、不同性質企業經濟指標分析

五、不同地區企業經濟指標分析

第三節 茶飲料所屬行業供需平衡分析

一、全國茶飲料所屬行業供給情況分析

1、全國茶飲料所屬行業總產值分析

2、全國茶飲料所屬行業產成品分析

二、各地區茶飲料所屬行業供給情況分析

三、全國茶飲料所屬行業需求情況分析

1、全國茶飲料所屬行業銷售產值分析

2、全國茶飲料所屬行業銷售收入分析

四、各地區茶飲料所屬行業需求情況分析

五、全國茶飲料所屬行業產銷率分析

第四節 茶飲料所屬行業進出口市場分析

一、茶飲料所屬行業進出口狀況綜述

二、茶飲料所屬行業出口市場分析

1、行業出口整體情況

2、行業出口產品結構

三、茶飲料所屬行業進口市場分析

1、行業進口整體情況

2、行業進口產品結構

四、茶飲料所屬行業進出口前景及建議

1、茶飲料所屬行業出口前景及建議

2、茶飲料所屬行業進口前景及建議

第三章 茶飲料行業市場環境分析

第一節 行業政策環境分析

一、行業相關政策動向

1、衛生部批準允許夏枯草等為涼茶飲料原料

2、新的《茶飲料》國家標準開始實施

3、工信部要求：食品企業建立產品召回制度

4、《中華人民共和國食品安全法》正式實施

5、《飲料通則》正式實施

二、茶飲料行業發展規劃

第二節 行業經濟環境分析

一、國際宏觀經濟環境分析

二、國內宏觀經濟環境分析

三、行業宏觀經濟環境分析

第三節 茶飲料消費市場分析

一、茶飲料消費者基本特征

二、茶飲料消費者心理特征

三、茶飲料消費需求分析

四、茶飲料消費趨勢分析

五、茶飲料和果汁飲料消費者對比分析

1、茶飲料和果汁飲料的消費差異

2、茶飲料和果汁飲料的消費共性

第四節 行業社會環境分析

一、行業發展與社會經濟的協調

二、行業發展的地區不平衡問題

三、行業發展與茶文化傳播的關系

第四章 茶飲料行業市場競爭狀況分析

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

第二節 行業國際市場競爭狀況分析

一、國際茶飲料市場發展狀況

二、國際茶飲料市場競爭狀況分析

三、國際茶飲料市場發展趨勢分析

四、跨國公司在中國市場的投資布局

1、可口可樂在華投資布局分析

2、百事可樂在華投資布局分析

3、雀巢在華投資布局分析

4、三得利在華投資布局分析

五、跨國公司在中國的競爭策略分析

第三節 行業國內市場競爭狀況分析

一、國內茶飲料行業競爭格局分析

二、國內茶飲料行業競爭模式分析

三、國內茶飲料行業集中度分析

1、行業銷售集中度分析

2、行業資產集中度分析

3、行業利潤集中度分析

四、國內茶飲料行業市場規模分析

第四節 行業替代品市場分析

一、國內軟飲料市場規模分析

二、國內軟飲料市場競爭狀況

三、國內果汁飲料市場分析

1、果汁飲料市場現狀分析

2、果汁飲料市場發展前景及預測

3、果汁飲料未來發展趨勢分析

四、國內碳酸飲料市場分析

1、碳酸飲料市場現狀分析

2、碳酸飲料市場發展前景分析

3、碳酸飲料發展趨勢分析

五、國內乳飲料市場分析

1、乳飲料市場現狀分析

2、乳飲料市場發展前景分析

3、乳飲料發展趨勢分析

六、國內蔬菜汁飲料市場分析

1、蔬菜汁飲料市場現狀分析

2、蔬菜汁飲料市場發展前景分析

3、蔬菜汁飲料發展趨勢分析

七、國內瓶裝飲用水市場分析

1、瓶裝飲用水市場現狀分析

2、瓶裝飲用水市場發展前景分析

3、瓶裝飲用水市場發展趨勢分析

第五節 行業投資兼并與重組整合分析

一、茶飲料行業投資兼并與重組整合概況

二、國際茶飲料企業投資兼并與重組整合

三、國內茶飲料企業投資兼并與重組整合

四、茶飲料行業投資兼并與重組整合特征判斷

第六節 行業不同經濟類型企業特征分析

一、不同經濟類型企業特征情況

二、行業經濟類型集中度分析

第五章 茶飲料行業主要產品市場分析

第一節 行業主要產品結構特征

一、行業產品結構特征分析

二、行業產品市場發展概況

三、行業產品市場價格分析

第二節 行業主要產品市場分析

一、純茶飲料市場分析

二、紅茶飲料市場分析

三、綠茶飲料市場分析

四、汽茶飲料市場分析

五、其它茶飲料市場分析

第三節 行業產品生產工藝分析

一、茶飲料生產工藝分析

二、茶飲料加工技術分析

三、茶飲料生產工藝發展趨勢

第四節 行業產品包裝技術分析

一、國際茶飲料包裝技術分析

二、國內傳統茶飲料包裝技術分析

三、茶飲料新品包裝的設計策略

四、茶飲料包裝技術發展趨勢

第六章 行業產品營銷策略及廣告定位分析

第一節 城市居民茶飲料消費特征分析

一、城市居民茶飲料購買比例

二、不同人口特征城市居民的茶飲料購買比例

1、不同性別居民的茶飲料購買分析

2、不同年齡居民的茶飲料購買分析

3、不同學歷居民的茶飲料購買分析

4、不同收入居民的茶飲料購買分析

第二節 茶飲料行業產品營銷策略分析

一、行業產品品牌策略分析

二、行業產品終端策略分析

1、行業主要產品終端促銷分析

2、行業主要產品終端活化分析

三、行業產品銷售渠道分析

1、行業產品銷售渠道現狀

2、行業產品渠道網絡中存在的問題

3、行業產品銷售渠道發展策略及趨勢

四、行業產品營銷策略案例分析

1、康師傅茶飲料營銷策略分析

2、統一茶飲料營銷策略分析

3、娃哈哈茶飲料營銷策略分析

4、旭日升茶飲料營銷策略分析

5、健力寶茶飲料營銷策略分析

6、可口可樂茶飲料營銷策略分析

第三節 茶飲料行業產品廣告策略分析

一、行業主要品牌廣告策略

二、行業產品市場定位分析

三、行業產品廣告投放策略

四、行業產品廣告代言人策略

第四節 不同媒介接觸頻率居民茶飲料消費

一、不同電視媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

二、不同廣播媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

三、不同報紙媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

四、不同雜志媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

五、不同網絡媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況

第七章 茶飲料所屬行業重點區域市場分析

第一節 行業總體區域結構特征分析

一、行業區域結構總體特征

二、行業區域集中度分析

第二節 行業重點區域產銷情況分析

一、華北地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

二、東北地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

三、華東地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

四、華中地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

五、華南地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

六、西南地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

七、西北地區茶飲料所屬行業產銷情況分析

第八章 茶飲料行業主要企業生產經營分析

第一節 茶飲料企業發展總體狀況分析

一、茶飲料企業規模

二、茶飲料行業工業產值狀況

三、茶飲料行業銷售收入和利潤

四、主要茶飲料企業創新能力分析

第二節 茶飲料行業領先企業個案分析

一、深圳市深寶實業股份有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業盈利能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業償債能力分析

二、杭州頂津食品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

三、杭州娃哈哈樂維食品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

四、三得利（上海）食品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

五、武漢統一企業食品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

六、廣州頂津食品有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

七、上海錦江麒麟飲料食品公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

八、農夫山泉浙江千島湖有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

九、樂百氏（廣東）食品飲料有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業經營情況分析

3、企業產品結構及新產品動向

4、企業銷售渠道與網絡

5、企業經營狀況優劣勢分析

十、廣東健力寶集團有限公司經營情況分析

1、企業發展簡況分析

2、企業產品結構及新產品動向

3、企業銷售渠道與網絡

4、企業經營狀況優劣勢分析

5、企業最新發展動向分析

第九章 茶飲料行業發展趨勢分析與預測

第一節 中國茶飲料市場發展趨勢

一、中國茶飲料市場發展趨勢分析

二、中國茶飲料市場發展前景預測

第二節 茶飲料行業投資特性分析

一、茶飲料行業進入壁壘分析

二、茶飲料行業盈利模式分析

三、茶飲料行業盈利因素分析

第三節 中國茶飲料行業投資建議

一、茶飲料行業投資風險

二、茶飲料行業主要投資建議

圖表目錄

圖表：茶飲料行業產業鏈示意圖

圖表：城鄉居民收入與財政收入增速比較（單位：%）

圖表：城鎮居民酒和飲料消費支出情況（單位：元）

圖表：國內白糖現貨市場價格（單位：元/噸）

圖表：國內白糖產銷進度情況（部分產區）（單位：萬噸，%）

圖表：茶飲料行業經營效益分析（單位：個，人，萬元，%）

圖表：中國茶飲料所屬行業盈利能力分析（單位：%）

圖表：中國茶飲料所屬行業運營能力分析（單位：次）

圖表：中國茶飲料所屬行業償債能力分析（單位：%，倍）

圖表：中國茶飲料所屬行業發展能力分析（單位：%）

圖表：茶飲料行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：中國大型茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：中國中型茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：中國小型茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：國有茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：集體茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：股份合作茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：股份制茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：私營茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：外商和港澳臺投資茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：其他性質茶飲料企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，%）

圖表：不同性質企業數量比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同性質企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同性質企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

圖表：不同性質企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）