第一章 出版發行行業相關知識概述

第一節 出版發行行業概述

一、出版的定義

二、出版的歷史

三、現代出版業

四、出版行業價值鏈

五、出版發行行業產業鏈

第二節 圖書的商品性質

一、圖書是一種文化商品

二、圖書商品有顯著的差異化

三、圖書屬于較弱的超必需品

四、圖書商品具有正外部性

第二章 2021-2023年全球出版發行行業發展分析

第一節 2021-2023年全球出版發行行業發展分析

一、全球出版發行行業綜況

二、全球出版發行行業規模

三、全球出版企業并購動態

四、全球圖書零售市場現狀

五、出版資本跨國運作分析

第二節 2021-2023年美國出版發行行業分析

第三節 2021-2023年日本出版發行行業分析

第四節 2021-2023年英國出版發行行業分析

第五節 2021-2023年德國出版發行行業分析

第六節 其他國家出版發行市場分析

一、拉美

二、法國

三、澳大利亞

四、印度

第三章 2021-2023年中國出版發行行業發展分析

第一節 中國出版發行行業的發展階段

一、超常規增長階段

二、調整與徘徊階段

三、新的增長階段

第二節 中國出版發行行業發展綜述

一、中國出版發行行業政策分析

二、中國出版發行行業的特性

三、出版發行行業組織結構分析

四、出版發行產業利潤狀況

五、中國出版發行行業對外政策

第三節 2021-2023年中國出版發行行業運行分析

一、出版發行行業發展成就

二、出版發行行業規模

三、圖書零售市場規模

四、圖書零售市場格局

五、出版發行行業區域格局

第四節 2021-2023年中國出版發行行業發展熱點動態

一、出版發行行業體制改革

二、跨界融合“互聯網+”

三、行業多形式跨境合作

四、出版業資本加速投融資

第五節 2021-2023年中國出版發行行業板塊結構分析

一、以市場為導向的出版結構

二、板塊結構出書的現代出版特征

三、板塊的推進與轉移

第六節 2021-2023年中國出版發行行業品牌分析

一、中國出版發行品牌發展狀況

二、中國出版發行品牌化的原因

三、品牌圖書支撐出版社的發展

四、出版品牌圖書是讀者的要求

五、中國出版發行行業品牌化運作的模式

第七節 2021-2023年中國出版發行企業信息化建設分析

一、明晰集團的發展戰略

二、解構集團的業務模式

三、搭建集團的管控體系

四、選擇集團信息化建設策略

第四章 2021-2023年中國出版發行市場發展分析

第一節 2021-2023年中國出版發行市場概述

一、出版發行市場解析

二、出版發行市場準入標準提升

三、經營性出版發行企業評估制度

四、挖掘潛在需求拓展出版發行市場

五、從出版社角度分析圖書市場狀況

第二節 2021-2023年中國出版發行市場特征分析

一、市場融合發展

二、大眾出版發行市場

三、專業出版發行市場

四、生活出版發行市場

五、少兒出版發行市場

第三節 2021-2023年中國出版發行市場企業經濟效益分析

一、出版發行集團經濟效益

二、發行集團經濟效益

三、出版發行單位綜合評價

四、出版企業跨區域重組轉型升級

第四節 2021-2023年中國出版發行市場的壟斷與競爭分析

一、國內外出版發行市場特征比較

二、出版發行市場不完全競爭的根源

三、出版市場有效競爭的前提

第五節 2021-2023年中國出版發行市場成本分析

一、出版發行的資金及市場

二、出版發行行業成本費用

三、出版發行行業經營效率

第六節 2021-2023年中國出版發行市場結構、行為及績效分析

一、中國出版發行市場結構

二、中國出版發行市場行為

三、中國出版發行市場績效考察

第七節 出版發行市場中存在的主要問題

一、出版發行市場需凈化

二、高庫存牽制出版發行市場發展

三、出版發行市場結構不合理

四、出版發行市場資源浪費嚴重

第五章 2021-2023年中國圖書發行業發展分析

第一節 中國古代圖書發行知識概況

一、中國古代圖書發行渠道

二、中國古代圖書發行方法

三、中國古代圖書發行方式

四、中國古代圖書發行宣傳

五、古代用于發行的圖書類型

六、古代圖書發行的定價與付款方式

第二節 2021-2023年中國圖書發行市場結構及模式分析

一、現代出版社圖書發行模式

二、圖書發行市場結構分析

三、圖書發行市場行為分析

四、民營圖書發市場作用凸顯

第三節 2021-2023年中國圖書發行行業發展狀況

一、中國圖書發行業成就

二、全國圖書發行規模

三、全國圖書發行收入

四、全國圖書發行狀況

第四節 2021-2023年中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇

一、圖書發行集團資本經營狀況

二、圖書發行集團資本經營路徑選擇

三、發行集團資本化運營日趨成熟

第五節 2021-2023年中國圖書發行行業盈利分析

一、圖書發行行業環境概述

二、中國本土書店運營狀況

三、圖書發行行業戰略擴張原則

四、圖書發行行業盈利的戰略措施

第六章 2021-2023年中國不同類型出版發行行業發展分析

第一節 2021-2023年中少兒出版發行行業發展狀況

一、少兒出版發行市場影響因素

二、少兒出版發行市場格局

三、少兒出版發行市場現狀

四、少兒出版發行市場規模

五、少兒圖書零售市場分析

六、少兒出版發行行業發展前景

七、少兒出版發行發展存在的問題

八、少兒出版發行發展對策

第二節 2021-2023年中國教育出版發行行業發展狀況

一、教育出版發行行業發展概述

二、教材發行機制改革分析

三、教育出版發行市場特征

四、教育出版發行市場規模

五、教育出版發行市場競爭格局

六、教育出版發行市場發展態勢

七、教育出版發行行業發展困境

第三節 2021-2023年中國民族出版發行行業發展狀況

一、民族出版發行概述

二、民族出版發行現狀

三、民族出版發行的問題及原因分析

四、發展民族出版發行事業的策略

第四節 2021-2023年中國旅游出版發行行業發展狀況

一、旅游出版發行規模

二、旅游出版發行市場增長迅速

三、出境游出版發行市場崛起

四、旅游出版發行機構的特點

五、旅游出版發行發展策略

第五節 2021-2023年中國科普出版發行行業發展狀況

一、科普出版發行概述

二、科普出版發行規模

三、科普出版發行存在的問題

四、科普出版發行發展策略

第七章 2021-2023年中國網絡時代出版發行發展分析

第一節 2021-2023年中國網絡出版業發展狀況

一、網絡出版發展概述

二、網絡出版的模式

三、互聯網+出版新業態

四、網絡出版服務管理

五、網絡出版與傳統出版業的關系

六、網絡環境下發行模式的多元化

第二節 2021-2023年中國數字文學出版業發展分析

一、數字文學出版產業鏈

二、數字出版業發展政策

三、數字出版業發展規模

四、數字出版業發展態勢

五、數字出版業發展趨勢

第三節 2021-2023年中國電子出版發行行業發展分析

一、電子出版發行主要模式

二、電子圖書市場現狀

三、電子圖書用戶屬性

四、電子圖書盈利模式

五、出版發行企業動態

六、電子圖書主要技術平臺

七、電子出版發行產業典型案例

第四節 2021-2023年中國網上書店市場發展分析

一、網上書店發展概述

二、網上書店發展規模

三、圖書b2c交易規模

四、網上書店對圖書批發環節的影響

五、網上書店對圖書零售環節的影響

第八章 2021-2023年中國出版發行營銷分析

第一節 出版發行行業的扁平化營銷分析

一、出版發行的扁平化營銷概述

二、出版發行的扁平化渠道的優勢

三、出版發行的扁平化渠道策略

第二節 出版發行營銷中的整合營銷

一、整合營銷傳播理論概述

二、中國出版發行營銷階段分析

三、imc在出版發行營銷中的運作

第三節 出版發行市場的營銷策略

一、準確定位

二、選題策劃

三、多媒體推銷

四、“前、中、后”三位一體

五、加強出版營銷人才的培養

六、信息反饋環節不容忽視

第四節 出版發行營銷中的產品策略

一、“讀者是上帝”的產品經營策略

二、主導產品營銷策略

三、新品種開發策略

四、已有圖書品種的經營策略

五、變化中的圖書營銷策略

第五節 互聯網背景下出版發行營銷策略

一、社群電商營銷方式

二、內容營銷方式

三、傳媒市場熱點方式

第九章 中外出版發行重點企業

第一節 培生集團

一、企業發展概況

二、培生的戰略要素

三、培生發展戰略類型

四、培生的發展競爭戰略

五、培生的職能戰略（產品戰略）

第二節 人民教育出版社

一、人民教育出版社發展概況

二、人教社“十三五”發展成果

三、人教社發展創新分析

四、人教社“十四五”規劃重點

第三節 高等教育出版社

一、高等教育出版社發展概況

二、高教社“十三五”發展成就

三、高教社創新商業模式

四、高教社資源共享平臺

五、創新在線教師培訓新模式

第四節 新華出版社

一、新華出版社發展概況

二、新華出版社新書獻讀者

三、新華出版社品牌戰略階段分析

第五節 中國出版集團公司

一、中國出版集團發展概況

二、中國出版集團發展成就

三、中國出版集團運營狀況

四、中國出版集團業務發展分析

五、中國出版集團“走出去”成就

第六節 南方出版傳媒股份有限公司

一、企業發展概況

二、南方傳媒主營業務收入

三、南方傳媒主營業務分析

第七節 其他出版發行企業

一、外語與教學研究出版社

二、上海世紀出版集團有限公司

三、北京發行集團

四、鳳凰出版傳媒集團

五、湖南出版投資控股集團有限公司

第十章 出版發行行業投資分析及前景趨勢

第一節 出版發行行業投資分析

一、出版發行行業投資屬性分析

二、出版發行行業投資機會分析

三、出版發行行業的投資機遇

四、出版發行行業投資領域分析

五、出版發行行業投資的風險及規避

第二節 2024-2029年中國出版發行行業發展趨勢及預測

一、中國出版發行行業趨勢展望

二、中國出版發行行業發展前景

三、中國出版發行行業規模預測

圖表目錄

圖表：三類出版經濟特征及商業特征比較

圖表：三類出版的營銷模式比較

圖表：出版發行產業鏈

圖表：出版發行行業收入在產業鏈各環節分配情況

圖表：需求曲線與價格彈性

圖表：美國經濟中部分商品的價格彈性

圖表：2021-2023年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況

圖表：2021-2023年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況

圖表：2021-2023年中國書籍、課本、圖片出版總量

圖表：美國一些商品的收入彈性