第一章 數字營銷行業界定及數據統計標準說明

1.1 數字營銷行業界定

1.1.1 數字營銷的界定

1.1.2 數字營銷相關概念辨析

1.2 數字營銷行業分類

1.3 數字營銷行業專業術語介紹

1.4 數字營銷所歸屬國民經濟行業分類

1.5 本報告研究范圍界定說明

1.6 本報告數據來源及統計標準說明

第二章 中國數字營銷行業宏觀環境分析（pest）

2.1 中國數字營銷行業政策（policy）環境分析

2.1.1 數字營銷行業監管體系及機構介紹

（1）數字營銷行業主管部門

（2）數字營銷行業自律組織

2.1.2 數字營銷行業標準體系建設現狀

（1）數字營銷現行標準匯總

（2）數字營銷重點標準解讀

2.1.3 數字營銷行業發展相關政策規劃匯總及解讀

（1）數字營銷行業發展相關政策匯總

（2）數字營銷行業發展相關規劃匯總

2.1.4 國家“十四五”規劃對數字營銷行業發展的影響分析

2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對數字營銷行業的影響分析

2.1.6 政策環境對數字營銷行業發展的影響分析

2.2 中國數字營銷行業經濟（economy）環境分析

2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀

2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

2.2.3 中國數字營銷行業發展與宏觀經濟相關性分析

2.3 中國數字營銷行業社會（society）環境分析

2.4 中國數字營銷行業技術（technology）環境分析

第三章 全球數字營銷行業發展現狀及趨勢前景預判

3.1 全球數字營銷行業發展歷程

3.2 全球（除中國外）數字營銷行業宏觀環境分析

3.2.1 全球（除中國外）數字營銷行業經濟環境分析

3.2.2 全球（除中國外）數字營銷行業政治法律環境分析

3.2.3 全球（除中國外）數字營銷行業技術環境分析

3.3 全球數字營銷行業發展現狀及市場規模測算

3.4 全球主要經濟體數字營銷市場研究

3.5 全球數字營銷行業市場競爭格局及企業案例分析

3.5.1 全球數字營銷行業市場競爭格局

3.5.2 全球數字營銷企業兼并重組狀況

3.5.3 全球數字營銷行業代表性企業布局案例

3.6 全球數字營銷行業發展趨勢及市場前景預測

3.6.1 全球數字營銷行業發展趨勢預判

3.6.2 全球數字營銷行業市場前景預測

第四章 中國數字營銷產業鏈梳理及上游布局狀況

4.1 中國數字營銷行業發展歷程介紹

4.2 中國數字營銷產業產業鏈分析

4.3 中國數字營銷產業價值屬性（價值鏈）

4.3.1 數字營銷行業成本結構分析

4.3.2 數字營銷行業價值鏈分析

4.4 中國數字營銷行業上游廣告主市場需求分析

4.5 中國數字營銷行業上游廣告投放代理市場分析

第五章 中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場分析

5.1 中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場結構

5.2 中國數字營銷行業工具、平臺支持市場分析

5.2.1 需求方平臺（dsp）市場分析

5.2.2 供應方平臺（ssp）市場分析

5.2.3 廣告交易平臺（adx）市場分析

5.2.4 數據管理平臺（dmp）市場分析

5.2.5 廣告網絡（adn）市場分析

5.2.6 采購交易平臺（trading desk）市場分析

5.3 中國數字營銷第三方技術支持市場分析

5.3.1 中國程序化創意（programmatic creative）及程序化交易技術支持分析

5.3.2 中國數字營銷行業大數據、云計算技術支持分析

5.3.3 中國數字營銷第三方廣告監測市場分析

第六章 中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式發展分析

6.1 中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式概述

6.2 中國數字營銷行業分終端營銷市場概況

6.3 中國搜索引擎營銷（pc端及移動端等）市場發展分析

6.4 中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發展分析

6.5 中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發展分析

6.6 中國程序化廣告市場發展分析

第七章 中國數字營銷行業市場規模測算及應用領域分析

7.1 中國數字營銷廣告方案策劃與執行市場概況

7.2 中國數字營銷行業市場規模測算

7.3 中國數字營銷行業主要應用行業領域分布

7.4 中國汽車行業數字營銷發展狀況及案例研究

7.5 中國食品飲料行業數字營銷發展狀況及案例研究

7.6 中國美妝個護行業數字營銷發展狀況及案例研究

第八章 中國數字營銷行業市場競爭狀況及經營效益分析

8.1 中國數字營銷行業投融資、兼并與重組狀況

8.2 中國數字營銷行業市場競爭格局分析

8.3 中國數字營銷行業市場集中度分析

8.4 中國數字營銷行業經營效益分析

8.4.1 中國數字營銷行業營收狀況

8.4.2 中國數字營銷行業利潤水平

8.4.3 中國數字營銷行業成本管控

8.5 中國數字營銷行業市場痛點分析

第九章 中國數字營銷行業代表性企業布局案例研究

9.1 中國數字營銷行業代表性企業布局對比

9.2 中國數字營銷行業代表性企業布局案例

9.2.1 阿里巴巴網絡技術有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷業務布局優劣勢分析

9.2.2 騰訊控股有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.3 京東集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.4 字節跳動有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.5 華揚聯眾數字技術股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.6 分眾傳媒信息技術股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.7 北京藍色光標數據科技股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.8 北京新意互動數字技術有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

9.2.10 北京數知科技股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業發展運營狀況

（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情

（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況

（5）企業數字營銷業務規劃布局動態

（6）企業數字營銷布局優劣勢分析

第十章 中國數字營銷行業發展潛力評估及市場前景預判

10.1 中國數字營銷產業鏈布局診斷

10.2 中國數字營銷行業swot分析

10.3 中國數字營銷行業發展潛力評估

10.4 中國數字營銷行業發展前景預測

10.5 中國數字營銷行業發展趨勢預判

第十一章 中國數字營銷行業投資機會與策略建議

11.1 中國數字營銷行業投資風險預警及防范

11.1.1 數字營銷行業政策風險及防范

11.1.2 數字營銷行業技術風險及防范

11.1.3 數字營銷行業宏觀經濟波動風險及防范

11.1.4 數字營銷行業關聯產業風險及防范

11.1.5 數字營銷行業其他風險及防范

11.2 中國數字營銷行業市場進入壁壘分析

11.2.1 數字營銷行業人才壁壘

11.2.2 數字營銷行業技術壁壘

11.2.3 數字營銷行業資金壁壘

11.2.4 數字營銷行業其他壁壘

11.3 中國數字營銷行業投資價值評估

11.4 中國數字營銷行業投資機會分析

11.4.1 數字營銷行業產業鏈薄弱環節投資機會

11.4.2 數字營銷行業細分領域投資機會

11.4.3 數字營銷行業區域市場投資機會

11.4.4 數字營銷產業空白點投資機會

11.5 中國數字營銷行業投資策略與建議

11.6 中國數字營銷行業可持續發展建議

圖表目錄

圖表：國家統計局對數字營銷行業的定義與歸類

圖表：本報告研究范圍界定

圖表：本報告的主要數據來源及統計標準說明

圖表：數字營銷行業主管部門

圖表：數字營銷行業自律組織

圖表：截至2023年數字營銷行業標準匯總

圖表：截至2023年數字營銷行業發展政策匯總

圖表：截至2023年數字營銷行業發展規劃匯總

圖表：全球數字營銷行業發展趨勢預判

圖表：2024-2029年數字營銷行業市場前景預測

圖表：數字營銷產業鏈結構

圖表：數字營銷產業鏈生態圖譜

圖表：中國數字營銷行業市場發展痛點分析

圖表：中國數字營銷產業鏈代表性企業發展布局對比

圖表：中國數字營銷行業發展潛力評估

圖表：2024-2029年中國數字營銷行業市場前景預測

圖表：2024-2029年中國數字營銷行業市場容量/市場增長空間預測

圖表：中國數字營銷行業發展趨勢預測

圖表：中國數字營銷行業市場進入與退出壁壘分析

圖表：中國數字營銷行業市場投資價值評估

圖表：中國數字營銷行業投資機會分析

圖表：中國數字營銷行業投資策略與建議

圖表：中國數字營銷行業可持續發展建議