第一章 中國音像產業研究背景

第一節 傳統音像產業特點與發展

一、傳統音像產業定義

二、傳統音像產業分類

三、傳統音像產業鏈分析

（一）音像產業鏈構成分析

（二）音像產業鏈關聯分析

四、傳統音像產業發展歷程

第二節 數字音像產業特點與發展

一、數字音像的內涵

二、數字音像產業的特點

三、數字音像產業鏈分析

四、數字音像產生的背景

第三節 音像產業關聯行業運營分析

一、電影行業運營情況

（一）電影行業產量規模

（二）電影行業票房收入

（三）國產票房構成

（四）主要城市票房收入情況

（五）票房過億影片

二、電視劇行業運營情況

（一）電視劇生產情況

（二）電視劇播出量

（三）電視劇進出口情況

三、演藝行業運營情況

（一）演藝市場經濟規模

（二）演出團體規模

（三）演出場館規模

（四）演出場次規模

（五）演出觀眾規模

（六）演出市場規模

四、廣播行業運營情況

（一）公共廣播節目套數

（二）廣播節目人口覆蓋率

（三）廣播節目制作時間

（四）廣播節目播出時間

五、教育行業發展現狀

（一）教育機構數量

（二）教育行業教職工數量

（三）教育行業專任教師數量

六、圖書出版行業運營情況

（一）行業總體發展規模分析

（二）圖書出版種數分析

（三）圖書總印數分析

（四）圖書總印張分析

第二章 中國音像產業市場環境分析

第一節 文化產業發展規劃分析

一、文化產業扶持政策分析

二、文化產業發展現狀分析

三、文化產業發展規劃

第二節 音像產業政策環境分析

一、音像產業管理體制

二、音像產業政策法規

三、音像產業主要標準

第三節 音像產業經濟環境分析

一、國內經濟運行現狀分析

二、國內經濟發展走勢預測

第四節 音像產業社會環境分析

一、我國人口特征及收入情況

二、我國居民文化消費情況

三、我國居民互聯網普及情況

第五節 音像產業版權環境分析

一、音像產業盜版情況

二、數字音像版權之爭

三、音像制品版權管理與貿易

（一）音像制品版權管理

（二）音像制品版權貿易

第六節 音像產業技術環境分析

一、智能終端技術的發展

二、“三網融合”對行業的影響

三、音樂云技術的發展與應用

四、音像產業技術活躍度

第七節 音像產業發展環境綜合評述

第三章 中國傳統音像行業運營情況分析

第一節 音像制品行業總體情況分析

一、音像制品行業特點

（一）內容特點

（二）生產特點

（三）流通特點

（四）消費特點

二、音像制品總體出版情況

三、音像制品主要載體現狀

（一）錄音制品主要載體出版情況

（二）錄像制品主要載體出版情況

四、音像制品發行數量分析

五、音像制品發行收入分析

第二節 音像制品細分產品市場分析

一、唱片業發展現狀分析

（一）國際唱片業發展現狀分析

（二）國內唱片業發展現狀分析

（三）唱片業存在的主要問題

二、教育音像制品市場分析

（一）教育音像制品需求分析

（二）教育音像制品出版情況

第三節 音像制品出版物進出口情況

一、音像制品出版物進口規模

（一）音像制品出版物進口總量

（二）音像制品出版物進口金額

二、音像制品出版物進口結構

（一）音像制品出版物進口量結構

（二）音像制品出版物進口金額結構

三、音像制品出版物出口情況

（一）音像制品出版物出口總量

（二）音像制品出版物出口金額

四、音像制品出版物出口結構

（一）音像制品出版物出口量結構

（二）音像制品出版物出口金額結構

第四節 音像制品出版行業經營情況

一、音像制品出版單位數量

二、音像出版行業零售市場銷售金額

三、音像出版行業零售市場銷售量

第五節 傳統音像制品行業競爭分析

一、傳統音像制品行業競爭現狀

二、行業下游議價能力分析

三、行業的替代品威脅

四、行業新進入者威脅

第四章 中國數字音樂的發展及商業模式分析

第一節 數字音樂行業的興起與發展

一、數字音樂定義及其特點

二、數字音樂的產業價值鏈

（一）在線音樂產業鏈結構分析

（二）移動音樂產業鏈結構分析

三、數字音樂的興起與發展

第二節 數字音樂行業商業模式分析

一、數字音樂盈利模式分析

二、數字音樂經營模式分析

三、數字音樂商業模式探索

（一）現有商業模式介紹

（二）未來商業模式探索

第三節 國際數字音樂市場發展情況

一、國際音樂行業市場規模

（一）國際音樂市場規模增長

（二）國際音樂市場產業結構

二、國際數字音樂市場規模

三、國際數字音樂市場分布

四、國際數字音樂產業結構

五、國際數字音樂市場趨勢

第四節 主要國家數字音樂發展情況

一、美國音樂市場發展分析

（一）美國唱片業協會（ifpi）統計數據

（二）美國唱片工業協會（riaa）統計數據

（三）美國數字音樂發展最新動向

二、英國音樂市場發展分析

（一）英國音樂產業總體市場規模

（二）英國唱片業協會bpi——數字音樂統計數據

（三）英國版權機構prs for music——數字音樂統計數據

三、韓國音樂市場發展分析

（一）韓國音樂產業振興計劃

（二）韓國數字音樂市場規模

（三）韓國數字音樂利潤分配

四、日本音樂市場發展分析

（一）日本音樂產業市場規模

（二）日本數字音樂市場規模

（三）日本數字音樂存在問題

（四）日本數字音樂發展趨勢

第五節 中國數字音樂市場發展現狀

一、數字音樂市場發展歷程

二、數字音樂行業存在問題

（一）版權問題仍是關鍵制約因素

（二）國內音樂產業有待健康發展

（三）正版音樂支付環節有待優化

三、數字音樂行業市場規模

四、數字音樂行業市場結構

五、數字音樂行業競爭格局

第六節 中國數字音樂細分市場分析

一、在線音樂市場發展分析

（一）在線音樂用戶規模

（二）在線音樂收入規模

（三）在線音樂市場格局

（四）在線音樂前景分析

二、移動音樂市場發展分析

（一）移動音樂用戶規模

（二）移動音樂收入規模

（三）移動音樂市場格局

（四）移動音樂前景分析

第七節 中國數字音樂用戶特征調研

一、數字音樂用戶基本屬性

（一）數字音樂用戶性別分布

（二）數字音樂用戶年齡分布

（三）數字音樂用戶學歷分布

（四）數字音樂用戶職業分布

二、數字音樂用戶上網分析

（一）數字音樂用戶使用終端分析

（二）數字音樂用戶上網活動分析

三、數字音樂用戶行為分析

（一）數字音樂用戶喜好的音樂推薦方式

（二）數字音樂用戶使用音樂服務的頻率

（三）音樂用戶從不使用數字音樂的原因

（四）數字音樂用戶對音樂網站廣告的態度

第八節 中國數字音樂市場前景分析

一、數字音樂市場發展趨勢

二、數字音樂影響因素分析

（一）促進因素分析

（二）阻礙因素分析

三、數字音樂市場前景預測

四、數字音樂市場投資策略

第五章 中國網絡視頻的發展及商業模式分析

第一節 網絡視頻行業基本概述

一、網絡視頻行業的界定

二、網絡視頻行業基本特性

三、網絡視頻主要業務模式

四、網絡視頻行業產業鏈

第二節 網絡視頻行業商業模式分析

一、國外網絡視頻商業模式

（一）hulu模式

（二）youtube模式

（三）netflix模式

二、中國網絡視頻商業模式

（一）網絡視頻商業模式

（二）網絡視頻盈利模式

三、網絡視頻商業模式問題

四、網絡視頻商業模式創新

（一）從價值鏈角度分析

（二）從供應鏈角度分析

（三）從目標顧客角度分析

五、網絡視頻商業模式前瞻

第三節 國際網絡視頻行業發展狀況

一、國際網絡視頻發展階段

二、國際網絡視頻用戶規模

三、國際網絡視頻市場規模

四、美國網絡視頻市場分析

（一）美國網絡視頻用戶規模

（二）美國網絡視頻市場規模

五、國外網絡視頻企業分析

第四節 中國網絡視頻市場發展現狀

一、中國網絡視頻發展階段

二、中國網絡視頻用戶規模

（一）網絡視頻用戶規模

（二）移動網絡視頻用戶規模

三、中國網絡視頻市場規模

四、中國網絡視頻市場結構

五、中國網絡視頻發展特點

六、網絡視頻行業競爭狀況

（一）視頻網站用戶規模對比

（二）視頻網站競爭激烈程度

（三）視頻網站用戶滲透情況

（四）網絡視頻行業競爭總結

七、網絡視頻行業并購整合

（一）網絡視頻并購整合歷程

（二）網絡視頻并購整合動因

（三）網絡視頻并購整合案例

第五節 中國網絡視頻細分市場分析

一、網絡視頻廣告模式市場分析

（一）網絡視頻廣告收入

（二）移動網絡視頻廣告收入

（三）網絡視頻廣告收入份額

二、網絡視頻版權分銷市場分析

三、網絡視頻增值服務市場分析

第六節 中國網絡視頻用戶行為特征

一、網絡視頻用戶基本特征

（一）網絡視頻用戶性別分布

（二）網絡視頻用戶年齡分布

（三）網絡視頻用戶學歷分布

（四）網絡視頻用戶收入分布

二、網絡視頻用戶使用行為

（一）網絡視頻用戶終端使用情況

（二）不同年齡用戶終端使用情況

（三）不同學歷用戶終端使用情況

（四）網絡視頻終端設備重合度

（五）視頻用戶智能手機擁有率

（六）網絡視頻用戶收看頻率

（七）網絡視頻用戶收看場所

（八）網絡視頻用戶收看時長

三、用戶收看網絡視頻途徑

（一）網絡視頻用戶收看渠道

（二）網絡視頻用戶收看路徑

（三）網絡視頻用戶搜尋視頻途徑

四、網絡視頻用戶粘性分析

（一）用戶選擇視頻網站的因素

（二）不同終端設備網站選擇決策因素對比

五、網絡視頻用戶付費意愿

（一）付費視頻使用情況

（二）付費驅動因素

（三）付費支付情況

（四）用戶未來付費預期

（五）潛在付費視頻用戶付費條件

（六）用戶未來不考慮付費的原因

六、網絡視頻節目內容偏好

（一）不同終端收看的內容差異

（二）熱播劇的收看情況

（三）網絡自制節目/內容的興趣度

七、網絡視頻的社會化分享

（一）其他視頻收看平臺使用情況

（二）用戶的視頻分享行為

八、網絡視頻用戶廣告接受度

第七節 中國網絡視頻自制節目創新

一、網絡自制劇盈利模式創新

（一）網絡自制劇的緣起

（二）近年主要網絡自制劇

（三）網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷

（四）網絡自制劇趨勢分析

二、各網絡自制劇情況介紹

（一）優酷網自制節目

（二）愛奇藝網自制節目

（三）土豆網自制節目

（四）樂視網自制節目

（五）搜狐視頻自制節目

第八節 中國網絡視頻行業發展趨勢

一、網絡視頻行業發展趨勢

二、網絡視頻行業熱點前瞻

三、網絡視頻行業前景預測

（一）網絡視頻行業用戶規模預測

（二）網絡視頻行業市場規模預測

第六章 中國傳統音像行業改制及數字化轉型升級策略

第一節 國際傳統音像行業發展經驗

一、美國音像行業發展經驗

二、日本音像行業發展經驗

三、韓國音像行業發展經驗

四、國外音像行業經驗總結

第二節 音像出版社改制及發展思路

一、音像產業改制基本概述

二、音像出版社改制后經營模式

（一）訂單式開發

（二）實現“柔性生產”

（三）專業化做精做深

三、經營模式轉變中的內部管理

第三節 傳統音像行業數字化轉型升級

一、數字傳播對音像業的沖擊

二、數字音像較傳統音像優勢

三、傳統音像業數字化轉型機遇

四、傳統音像出版社數字化轉型舉措

（一）跨媒體合作

（二）注重平臺建設

（三）注重渠道創新

（四）多元化經營

五、音像出版社數字出版轉型建議

第四節 音像全媒體出版及案例分析

一、全媒體出版的解讀

（一）全媒體出版概念及界定

（二）全媒體出版產業鏈

二、全媒體出版是必然趨勢

三、中國全媒體出版產業規模

四、全媒體出版盈利模式分析

五、全媒體出版運營模式分析

六、全媒體出版案例深度解析

（一）以產品版權運營為核心的運營模式——盛大文學

（二）以產品版權運營為核心的運營模式——中文在線

（三）以數字出版終端設備制造為核心的運營模式——漢王科技

（四）以提供技術服務為核心的運營模式——北大方正

（五）百度全媒體出版業務商業模式分析

（六）騰訊全媒體出版業務商業模式分析

（七）中國知網全媒體出版業務商業模式分析

（八）龍源期刊網全媒體出版業務商業模式分析

第五節 網絡時代音像業整合營銷分析

一、網絡時代音像業營銷模式變化

二、我國音像業整合營銷模式探討

（一）建立統一的管理信息平臺

（二）建立網絡整合營銷體系

（三）實施整合營銷需遵循的原則

（四）整合營銷的主要手段

（五）音像產品的分銷渠道問題

第七章 中國音像產業發展趨勢與投資機會

第一節 音像產業發展趨勢前瞻

一、數字化發展趨勢

二、數字音像產業規模將快速增長

第二節 音像產業發展前景預測

一、音像產業機遇分析

二、音像產業威脅分析

三、音像產業發展前景

第三節 音像產業投資整合分析

一、音像產業投資整合情況

二、音像產業投資整合趨勢

第四節 音像產業投資特性分析

一、音像產業進入壁壘

（一）傳統音像產業進入壁壘

（二）數字音像產業進入壁壘

二、音像產業盈利因素

（一）政策因素

（二）技術因素

（三）經營模式因素

三、音像產業投資風險

（一）政策風險

（二）市場風險

（三）技術風險

第五節 前瞻音像產業投資建議

一、音像產業投資價值

二、音像產業投資機會

三、音像產業投資建議

第八章 中國音像產業重點企業經營情況

第一節 音像出版與發行單位經營情況分析

一、中國唱片總公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司新媒體出版情況

（六）公司經營情況分析

（七）公司經營優劣勢分析

（八）公司投資與并購分析

（九）公司最新發展動向

二、中國國際電視總公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司新媒體出版情況

（六）公司經營情況分析

（七）公司經營優劣勢分析

（八）公司最新發展動向

三、廣東中凱文化發展有限公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司新媒體出版情況

（六）公司經營情況分析

（七）公司經營優劣勢分析

（八）公司投資與并購分析

四、上海新匯文化娛樂（集團）有限公司

（一）公司發展簡介

（二）公司業務范圍分析

（三）公司代表出版物分析

（四）公司新媒體出版情況

（五）公司經營情況分析

（六）公司經營優劣勢分析

五、俏佳人傳媒股份有限公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司新媒體出版情況

（六）公司經營情況分析

（七）公司經營優劣勢分析

（八）公司投資與并購分析

（九）公司最新發展動向

六、北京環球音像出版社

（一）機構發展簡介

（二）機構業務范圍分析

（三）機構代表出版物分析

（四）機構經營情況分析

（五）機構經營優劣勢分析

七、時代新媒體出版社有限責任公司

（一）公司發展簡介

（二）公司業務范圍分析

（三）公司代表出版物分析

（四）公司新媒體出版情況

（五）公司經營情況分析

（六）公司經營優劣勢分析

八、河南電子音像出版社有限公司

（一）公司發展簡介

（二）公司業務范圍分析

（三）公司代表出版物分析

（四）公司新媒體出版情況

（五）公司經營情況分析

（六）公司經營優劣勢分析

九、湖南電子音像出版社有限責任公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司經營情況分析

（六）公司經營優劣勢分析

十、紅星電子音像出版社有限責任公司

（一）公司發展簡介

（二）公司組織架構分析

（三）公司業務范圍分析

（四）公司代表出版物分析

（五）公司經營情況分析

（六）公司經營優劣勢分析

第二節 領先數字音樂企業經營情況分析

一、a8電媒音樂控股有限公司

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

二、廣州酷狗計算機科技有限公司（酷狗音樂）

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

三、北京酷我科技有限公司（酷我音樂）

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

四、北京多米在線科技股份有限公司（多米音樂）

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

五、騰訊qq音樂

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

六、百度音樂

（一）基本情況

（二）產品與服務特點

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

第三節 領先網絡視頻企業經營情況分析

一、優酷土豆股份有限公司（優酷網&土豆網）

（一）基本情況

（二）主營業務分析

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）企業發展戰略

（七）最新發展動向

二、深圳市迅雷網絡技術有限公司（迅雷看看）

（一）基本情況

（二）主營業務分析

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）最新戰略動向

三、酷溜網（北京）信息技術有限公司（酷6網）

（一）基本情況

（二）主營業務分析

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）企業發展戰略

四、樂視網信息技術（北京）股份有限公司（樂視網）

（一）基本情況

（二）主營業務分析

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

（六）企業發展戰略

（七）最新發展動向

五、百度在線網絡技術（北京）有限公司（奇藝網）

（一）基本情況

（二）主營業務分析

（三）盈利模式分析

（四）經營情況分析

（五）發展優劣勢分析

圖表目錄

圖表：音像產業鏈分析

圖表：國際音像市場規模

圖表：國際音像生命周期

圖表：中國gdp增長情況

圖表：中國cpi增長情況

圖表：中國人口數及其構成

圖表：中國工業增加值及其增長速度

圖表：中國城鎮居民可支配收入情況

圖表：2022-2024年中國音像市場規模

圖表：2022-2024年中國音像供應情況

圖表：2022-2024年中國音像需求情況

圖表：2025-2030年中國音像市場規模預測

圖表：2025-2030年中國音像供應情況預測

圖表：2025-2030年中國音像需求情況預測