2020年全球奢侈品市場規模將萎縮15% 中國奢侈品消費情況如何？2020化妝品市場發展趨勢預測

• 2020年4月14日 WuYaNan來源：和訊網 326 14
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全球新冠肺炎疫情持續蔓延，受疫情影響，全球醫療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉投消毒液、洗手液等醫療防護產品，病免費贈送疫情嚴重地區。近日，貝恩咨詢公司近日發布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700

全球新冠肺炎疫情持續蔓延，受疫情影響，全球醫療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉投消毒液、洗手液等醫療防護產品，病免費贈送疫情嚴重地區。近日，貝恩咨詢公司近日發布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。值得高興的是中國疫情逐漸穩定，同時，中國奢侈品市場正在恢復。

香奈兒宣布停產 歐洲奢侈品牌相繼關閉生產基地

受新冠疫情影響，愛馬仕、香奈兒、勞力士、百達翡麗等奢侈品牌相繼關閉在歐洲的生產基地!CHANEL 宣布停止生產。香奈兒在聲明中說：“CHANEL根據最新政府指示，決定關閉其在法國，意大利和瑞士(制表業)的全部生產基地。”這段時間內，已經不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生產的措施。據悉，此前不久， Gucci也已關閉了其位于托斯卡納和馬爾凱地區的工廠，由于意大利仍處于鎖定狀態，原定于停業到3月20日這一期限可能會延長。法國奢侈品集團 Hermes 也關閉法國42家生產基地，直到3月30日。

2019中國奢侈品消費情況如何

據貝恩統計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。

2019奢侈品漲價

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。

整體而言，漲價的品牌是將自己看做奢侈品，而降價的品牌則是想要做大眾奢侈品。

香奈兒氣墊、香水、護膚品等是國內外眾多女性的需求選擇，而化妝品市場并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修飾，因此，化妝品市場可期。

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

2020奢侈品行業發展趨勢

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

全球化妝品市場規模前景分析

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

想要了解更多關于化妝品行業專業分析請關注中研普華研究報告《2019-2025年中國化妝品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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