男士化妝品功效簡介 全球化妝品市場現狀及用戶結構分析 2020祛痘化妝品市場規模預測

• 2020年4月23日 WuYaNan來源：互聯網 1278 83
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如今白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象，成為女性們的新寵。男性化妝品市場規模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也例外。曾經男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝。另外，不斷上漲的收入為男性化妝品消費提供了金錢支撐。據國家統計局數據，2018年全國居民人均年度可支配收入28228元，比上年增長8.7%。收入上漲，中國男性化妝品消費更加任性。

2018年全球化妝品行業發展現狀分析

數據顯示，2010年以來，全球化妝品市場規模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現較大滑坡，是由于當年歐元區需求不振以及主要化妝品消費國之一巴西出現經濟萎縮，導致全球市場走低;隨后在近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。截止2017年底，全球化妝品行業市場規模達到4648.36億美元，同比上漲5.25%，預計到2018年底全球化妝品市場將達到4655億美元，同比上漲0.14%。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國祛痘化妝品行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

男士化妝品的市場行前景分析

從國內外美容市場了解到，歐美各省市大概有39%的男性使用男性化妝品。根據統計資料顯示，近兩年來，國內外男士美容護膚品的銷售漲幅很過50%，而中國的男士化妝品市場起步相對較晚，近兩年的發展速度更加迅速。2007年的男士化妝品銷售額很過15億元，但是和化妝品總體市場相比較，男士化妝品的市場份額還不到2%。而今年，男士化妝品銷售額有望突破40億，接近整個化妝品市場份額的5%。

就目前的市場情況來看， 男士化妝品按產品種類可分為護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時，隨著市場的發展，男士消費者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

男性化妝品用戶結構分析

當然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創業者想必也想要知道，男士化妝品行業目前的市場發展現狀如何。

就目前來看，男性消費市場呈現如下特點：

1.對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數的男性來說，像大寶這樣的低端產品已經可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買核心次的產品。男性的膚質跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統計得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計關注度高達80.17%。

2.同檔次的產品差異性不大，在購買時，品牌實力度是重要的決定因素。

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