一季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年持平 電商零售發(fā)展前景如何？2020生鮮電商市場競爭力分析

• 2020年4月26日 WuYaNan來源：搜狐 264 9
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2020疫情之下，無接觸成為新型購物方式，那么，一季度電商零售業(yè)績?nèi)绾文?4月26日，商務(wù)部電子商務(wù)司副司長蔡裕東介紹，一季度，網(wǎng)絡(luò)零售的規(guī)模和去年的規(guī)模基本持平，實物商品網(wǎng)上零售額還增加了5.9%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對350萬家平臺內(nèi)商戶統(tǒng)計顯示，復(fù)工率已近90%。

一場疫情，讓我們看到了商超到家等大快消業(yè)務(wù)的增長空間，及其匹配快速爆發(fā)業(yè)務(wù)量的“到家服務(wù)”實力。未來，該業(yè)務(wù)有望進入一個加速發(fā)展的周期。疫情過后，行業(yè)將面臨一場洗牌，在疫情考驗下成長的企業(yè)將迎來一輪發(fā)展。

中國零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法，缺乏創(chuàng)新能力。缺乏市場細分，在商品組合、服務(wù)標準、價格、促銷和店面布置等方面，采用標準化管理不足。尤其突出的是沒有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒有運用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心，形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運作方式截然不同。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營理念，極大的規(guī)模，價廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營理念，極大的規(guī)模，價廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊。

零售企業(yè)從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業(yè)的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業(yè)將迎來競爭最為激烈的十年，行業(yè)的未來充滿了變數(shù)。當然，有挑戰(zhàn)也就有機遇，中國零售業(yè)2012年也面臨著很多的發(fā)展機遇。除了宏觀零售環(huán)境帶來的機遇外，中國零售企業(yè)在未來的發(fā)展趨勢中也將發(fā)掘很多機遇。產(chǎn)業(yè)之間的區(qū)分越來越模糊，產(chǎn)業(yè)鏈之間合并現(xiàn)象眾多，產(chǎn)業(yè)鏈不斷上移，從而形成一個大產(chǎn)業(yè)鏈格局。因此，零售企業(yè)的跨界多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成為了趨勢，這種發(fā)展趨勢本身就是機遇。

生鮮電商行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

我國是生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，產(chǎn)量大、品種多，但生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、難貯存、受氣候影響較大，且物流發(fā)展水平落后，使得人們并未完全構(gòu)建起對生鮮產(chǎn)品的信賴機制。但龐大的網(wǎng)民基數(shù)以及膨脹的購物需求，使得網(wǎng)上購物成為形勢所趨。因此，在順應(yīng)我國對安全的有機食品的強烈訴求的背景下，只要準確定位，運用恰當?shù)臓I銷策略，生鮮電商的發(fā)展前景必將廣闊。

隨著80、90后的成長，新一代的中年主要消費群體的形成，讓生鮮電商具有很大的發(fā)展空間。這部分新生消費者更加習慣于網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品，基于生鮮產(chǎn)品的家庭屬性，與高頻率的購買頻次，隨著互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)技術(shù)的快速成長，新興消費群體的逐漸形成，生鮮電商交易額逐年上漲，生鮮電商交易額在電商交易總額中占比已經(jīng)從2014年的0.12%上升至0.65%。

圖表：2014-2018年中國生鮮電商交易額在電商交易總額中占比

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

電商零售業(yè)市場發(fā)展前景分析

中國零售企業(yè)的技術(shù)含量不高，與外資零售企業(yè)相比更是相距甚遠。競爭加劇在促使其管理水平提高的同時，也會引起中國零售企業(yè)對現(xiàn)代科技引入營銷中的高度重視。伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和電子計算機、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和進一步完善，電子商務(wù)已經(jīng)成為零售業(yè)一種極為重要的營銷工具，也將成為未來零售業(yè)的主要技術(shù)支撐。盡管還存在著諸如硬、軟件的不完善，相應(yīng)的法律法規(guī)不健全，配套服務(wù)的不到位等問題，但可以斷言，未來信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，必將從根本上改變零售的方式和業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)必將全面應(yīng)用電子商務(wù)這一技術(shù)手段，從而為零售業(yè)的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

欲了解關(guān)于中國生鮮電商行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)競爭格局與投資風險預(yù)測報告》。

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