視聽新媒體行業發展分析 2020視聽新媒體產業發展現狀趨勢預測

• 2020年8月20日 WuYaNan來源：中研網 1303 85
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近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。

2020視聽新媒體產業發展現狀趨勢及市場規模分析

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

2016年，在總局備案的網劇已達4558部、備案的微電影(網絡電影)達5556部、網絡動畫片197部、網絡紀錄片140部、網絡欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構獲準開辦互聯網視聽節目服務。2016年中國在線視頻市場規模達到609億元，同比增長56%。

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發布基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發布體系;媒體要在競合中以更專業的發布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務發布多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

視聽新媒體行業發展趨勢

隨著互聯網視聽節目服務行業資本運作愈加頻繁，互聯網視聽服務越來越向具有強大資本實力的互聯網企業集中，集約程度日漸加深。隨著視聽新媒體行業管理進一步優化，行業發展日趨規范，隨之而來的是優秀內容不斷產出，網絡視聽服務正向跨平臺、多終端、全媒體的大融合時代迅速邁進，視聽新媒體與傳統媒體融合發展，給從業者以及受眾帶來了無限可能性。傳統媒體與新興媒體的融合發展，是近兩年視聽新媒體領域發展的一大亮點。網絡視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網絡文化發展作出了自己的貢獻。

當前我國網絡視聽新媒體發展主要呈現七大發展趨勢：視聽新媒體戰略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業管理進一步優化，行業發展日益規范;視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰;視聽服務業態更加豐盈多彩，網絡原創節目創作生產持續活躍;資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能;高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發展空間無限。

隨著視聽新媒體行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。視聽新媒體行業研究報告根據視聽新媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

本報告還綜合了視聽新媒體行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法，對視聽新媒體產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國視聽新媒體行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來視聽新媒體行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年視聽新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》

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