網(wǎng)紅直播賣上億有害減肥食品 消費(fèi)需求刺激電商產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

• 2020年12月20日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1207 78
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你在網(wǎng)紅直播間買過減肥食品嗎?你有懷疑過這些產(chǎn)品正規(guī)嗎?近日，有網(wǎng)友披露自己在網(wǎng)紅直播間買了某減肥食品，服用后產(chǎn)生不良反應(yīng)。經(jīng)查，該減肥食品銷售額超億，但沒有國家批文，沒有正規(guī)標(biāo)識，且含有違禁成分西布曲明。經(jīng)查，幕后老總女子王某宇，21歲，15歲初中肄業(yè)后

網(wǎng)紅直播賣上億有害減肥食品

你在網(wǎng)紅直播間買過減肥食品嗎?你有懷疑過這些產(chǎn)品正規(guī)嗎?近日，有網(wǎng)友披露自己在網(wǎng)紅直播間買了某減肥食品，服用后產(chǎn)生不良反應(yīng)。經(jīng)查，該減肥食品銷售額超億，但沒有國家批文，沒有正規(guī)標(biāo)識，且含有違禁成分西布曲明。經(jīng)查，幕后老總女子王某宇，21歲，15歲初中肄業(yè)后嘗試做微商。目前，王某宇等15人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施。另外，該減肥產(chǎn)品已通過直播帶貨方式銷往北京上海等20多個(gè)省市，涉案金額巨大。

減肥藥消費(fèi)需求

肥胖已成為嚴(yán)重的全球性醫(yī)療問題和社會問題。我國 1992 年至 2002 年10年間的超重和肥胖發(fā)病情況按照 WHO 標(biāo)準(zhǔn)從14.6% 上升到21.8% 。2006 年，肥胖已影響到2億以上中國人的健康，預(yù)計(jì)未來數(shù)十年我國的肥胖人群還將迅速上升。肥胖通常為導(dǎo)致高血脂癥、2型糖尿病、脂肪肝、高血壓、心血管疾病和癌癥等疾病的高危因素，每年全球因此而死亡的人數(shù)大概有 300 萬。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展期，產(chǎn)生了一種全新的模式網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指通過滿足大眾心理上的需求，現(xiàn)在是網(wǎng)紅紅利期，網(wǎng)民可以從線上獲得了大量的流量，然后通過帶貨直播娛樂打賞節(jié)目變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程。網(wǎng)紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國跨境電商市場規(guī)模已超10萬億元，占當(dāng)年中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.29%;2019年通過海關(guān)跨境電商管理平臺進(jìn)出口1862.1億元，同比增長38.3%，2016-2019年4年平均增速超過50%。受新冠肺炎疫情影響，2020年外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，而跨境電商進(jìn)出口則逆市增長，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)作出突出貢獻(xiàn)。

今年以來，我國密集出臺支持跨境電商相關(guān)政策，不斷加碼對跨境電商的扶持。4月7日，國務(wù)院宣布新設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，加上之前已批準(zhǔn)的59個(gè)，全國已有105個(gè)綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋30個(gè)省份，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國新增跨境電商相關(guān)企業(yè)4800余家，同比增長59.6%。前三季度，跨境電商繼續(xù)保持52.8%的高速增長，帶動大批傳統(tǒng)貿(mào)易和制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展新機(jī)遇。

借助跨境電商平臺便利，外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷打開了廣闊空間。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國出口企業(yè)內(nèi)銷銷售收入同比增長7.7%，高于全部企業(yè)銷售收入增速5.9個(gè)百分點(diǎn)，出口企業(yè)內(nèi)銷市場份額由1月份的12.2%提升至9月份的13.8%。

憑借低成本和限制少等優(yōu)勢，跨境電商一方面幫助外貿(mào)企業(yè)打通外貿(mào)新通道，另一方面幫助外貿(mào)企業(yè)迅速洞悉市場需求，搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道。比如，蘇寧上線“助力出口企業(yè)轉(zhuǎn)型”專區(qū)，幫助中小外貿(mào)企業(yè)快速拓展國內(nèi)批發(fā)市場;京東推出“產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃”，助力外貿(mào)企業(yè)搭建線上銷售體系。

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，讓很多人的得到展現(xiàn)自我的機(jī)會，也催生了“網(wǎng)紅”行業(yè)的出現(xiàn)。

疫情促使全球消費(fèi)趨勢從線下轉(zhuǎn)到線上，全球跨境電商呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，未來跨境電商在刺激消費(fèi)需求、拉動外貿(mào)增長方面將發(fā)揮越來越重要的作用。與此同時(shí)，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，當(dāng)前跨境電商還面臨著物流通關(guān)、信用風(fēng)險(xiǎn)、資金安全等多個(gè)堵點(diǎn)難點(diǎn)，提升監(jiān)管水平等方面著手發(fā)力，推動電商邁向“精耕細(xì)作”新階段。

欲想知道中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略，請點(diǎn)擊《2020-2025年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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