2021會展市場調研分析 會展行業的發展現狀和前景趨勢

• 2021年1月4日 zengyan來源：互聯網 446 23
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展會(Exhibition，Trade Fair)是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。 在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。

展會(Exhibition，Trade Fair)是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。 在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。展覽會名稱有博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣訂貨會、展覽交流會、交易會、貿易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。另外，還有一些展覽會使用非專業名詞。比如：日(澳大利亞全國農業日Australian National Field Days)，周(柏林國際綠色周Berlin International Green Week)、市場(亞特蘭大國際地毯市場International Carpet and Rug Market)、中心(漢諾威辦公室、信息、電信世界中心World Center for Office-Information-Telecommunication)等，加上這些非專業的名稱，展覽會名稱將更多。

展覽會名稱雖然繁多，其基本詞是有限的，比如英文里的fair，exhibition，exposition，show中文里的集市、廟會、展覽會、博覽會。其他名稱都是這些基本詞派生出來的，譬如互聯網時代就相應產生了網上展會，也有了網絡展覽館。那么，未來展會行業將如何發展?

2021會展市場調研分析 會展行業的發展現狀和前景趨勢

2019年中國展覽館的數量與面積均保持持續增勢，國內展覽館數量達到173個，比2018年增加9個，增幅約5.5%;室內可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

2019年，傳統展覽館資源大省廣東省與山東省繼續保持增長勢頭，山東省展覽館數量比2018年增加2個，蟬聯全國展覽館數量最多的省份;廣東省展覽館總面積比2018年增加約32萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的17%，居全國首位。隨著天津國家會展中心等大型展館的建成，將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現象。得益于深圳會展中心、青島世界博覽城等超大規模展館建成并投入使用，2019年中國展覽館市場新增展館室內可租用面積92萬平方米，增速比2018年上升約4個百分點，體現出新經濟形勢下，展館總供應量持續增長的趨勢。

2019年，在中國境內舉辦的所有規模展覽中，1萬-3萬平方米規模展覽數量在所有規模展覽中占比最高，1萬平方米以下規模展覽占比出現大幅下降，3萬平方米以上中大規模展覽數量均實現增長。其中，1萬平方米以下規模展覽共舉辦303個，占全部規模展覽數量的8.5%，較2018年減少18.5個百分點。

2017-2019年之間，我國展會行業市場規模隨著新會展的建設和展覽數量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業市場規模達到1128億元，增長率約為10%。。

中國展會行業供需情況及集中度分析

第一節 展會行業發展狀況

一、展會行業市場供給分析

圖表：2018-2019年展會行業市場供給

數據來源：中研普華

2019年中國展覽館的數量與面積均保持持續增勢，國內展覽館數量達到173個，比2018年增加9個，增幅約5.5%;室內可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

二、展會行業市場需求分析

展覽管理體制改革進入新階段，行業營商環境持續優化，促使行業市場需求增加

2019年，我國展覽行業“放管服”改革取得重要進展，黨政機關辦展逐漸壓縮，商業性展覽會進一步放開，各相關政府管理部門持續推進簡政放權，不斷破除行政體制束縛，激發市場主體活力，充分發揮展覽業作為構建開放型經濟體系的重要平臺作用和對我國現代化經濟體系建設的促進作用。按照《國務院關于取消和下放一批行政許可事項的決定》(〔2019〕6號)“對于取消審批的四種涉外經濟技術展覽會，建立備案制度，及時掌握舉辦情況并實施監管”的工作要求，商務部不再實施四種境內舉辦涉外經濟技術展覽會辦展項目審批，保留兩種境內舉辦涉外經濟技術展覽會辦展項目審批，同時建立展會備案制，對取消行政審批的四種涉外經濟技術展覽會實施備案管理。各地商務主管部門圍繞上述要求，著力轉變政府職能，強化公共服務，創新監管方式，不斷優化展覽業發展環境，持續深化展覽業“放管服”改革。

中國貿促會按照國務院“放管服”改革工作要求，堅定不移把出國辦展審批“放管服”改革向更深層次、更高水平推進。一方面，進一步簡化辦展項目報批和審批程序，啟用了新版展覽審批管理系統，全國280多家組展單位均可通過網絡完成項目申請、跟蹤審批進程、上報人員復核、調整項目計劃、填報展會實施數據等全程工作，并能實時查詢貿促會審批展覽項目的公示信息，進一步提升了項目申報的安全性、便利性。另一方面，開展了對出國舉辦經濟貿易展覽會行政審批事項改革方向及國家政策支持度和可行性的論證，研究對《出國舉辦經濟貿易展覽會審批管理辦法》進行新一輪的修訂，探討制定組展單位行為標準和管理細則，切實保障我國出國展覽的市場化和開放化進程，把不該管的事交出去，把該管的事管好、該服務的服務到位。

三、展會行業市場規模分析

圖表：展會行業市場規模

數據來源：中研普華

近年來，我國展會行業逐漸注重基礎配套設施專業化，建設一流的展館硬件設施，如展館的規模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達到標準化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業觀眾提供便利服務;注重服務運作模式專業化，針對不同規模、不同行業種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸等專業化的服務外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業化水平;建立專業化人才隊伍，規范展覽學科體系，加強師資隊伍建設，大力發展展覽專業教育，根據市場的需要建立展覽人才培訓機制，適時通過短期培訓、資格認證的方式對展覽從業人員進行培訓，提高各方面的專業能力。2017-2019年我國展會市場規模增長238億元，增長速度約為105%.

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