白酒股繼續(xù)走強 未來幾年白酒行業(yè)市場規(guī)模將維持低速增長

• 2021年1月4日 GuoMeng來源：互聯網 1059 67
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1月4日早盤，白酒股繼續(xù)走強，截至發(fā)稿，青海春天走出5連板，大豪科技漲停，水井坊大漲超9%，巨力索具、老白干酒等個股跟漲。

白酒股繼續(xù)走強

1月4日早盤，白酒股繼續(xù)走強，截至發(fā)稿，青海春天走出5連板，大豪科技漲停，水井坊大漲超9%，巨力索具、老白干酒等個股跟漲。

2020年白酒板塊中，無論是龍頭貴州茅臺、五糧液，成長型小巨頭山西汾酒、酒鬼酒，亦或是排名倒數的虧損企業(yè)青青稞酒、金種子酒，都迎來了大漲。2020年的最后一個交易日，貴州茅臺報收1998元，當日上漲3.36%，離下一個關隘2000元，僅一步之遙。

曾力壓茅臺、多年與之爭奪中國酒王的五糧液，今年股價的漲幅更猛：貴州茅臺今年股價從1128元到1998元，上漲了77%，五糧液則從132元翻倍至291.85元，漲幅達到121%。

最新數據顯示，A股市值突破萬億的公司僅4家：貴州茅臺2.51萬億元，工商銀行1.35萬億元，五糧液1.13萬億元，農業(yè)銀行1萬億元。1個茅臺，超過了1個工商銀行+1個農業(yè)銀行。

隨著白酒股在資本市場的不斷走強，“喝酒”成為一種“時髦”，白酒板塊不斷擴容，2020年初，白酒板塊一共擁有19家上市企業(yè)，但當時皇臺酒業(yè)并未復牌，僅18家白酒股活躍在資本市場。截至12月30日，白酒概念股已達30只。

我國白酒行業(yè)供需平衡分析

圖表：2017-2019年我國白酒行業(yè)產量

數據來源：國家統(tǒng)計局

從白酒近幾年的總量數據來看，2019年規(guī)模以上白酒企業(yè)的白酒產量785.9萬千升，整體繼續(xù)下滑，說明白酒行業(yè)已進入成熟期，存在產能過剩，供大于求的情況。

白酒漲價潮，產品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從“渠道為王”“終端為王”向“心智為王”“個性為王”轉變，為企業(yè)、商家注入成長動力。跨界、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的“酒二代”們。開始成為白酒業(yè)的消費主力軍，給沉悶的白酒市場帶來一股清新的空氣。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

2020年1-6月，受新型冠狀肺炎疫情影響，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)產量350.15萬千升，同比下降8.59%。銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%。利潤729.92億元，同比增長2.22%。2020年1-10月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產量546.29萬千升，同比下降10.36%。

白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。其中，高端型產品價格>500元/毫升，次高端型產品價格在300-500元/毫升之間，低端產品價格<100元/毫升。2020年之后，經濟增幅減慢，穩(wěn)增長態(tài)勢下消費分層，為結構分化打開空間。高端白酒產品處于供給決定需求的狀態(tài)。

隨著政策的利好，未來幾年白酒行業(yè)市場規(guī)模將維持低速增長，2023年白酒行業(yè)市場規(guī)模7071億元。

在當今宏觀環(huán)境下，酒駕查處的進一步嚴格，因此白酒的替代品如低酒精的黃酒、米酒及雞尾酒等逐年增多，無疑給白酒市場帶來了更多的競爭壓力。而目前許多白酒企業(yè)認不清自己的地位，產品同質化嚴重，無鮮明特色。在當今原材料緊張的環(huán)境下，白酒企業(yè)還是以高粱、小麥等為主，導致口味單一，逐漸讓消費者失去興趣。隨著互聯技術的發(fā)展和普及，中國網民數量逐年增多，電商平臺不斷完善，但白酒線上零售額仍舊較少，而以白酒為主要的平臺只有“酒仙網”一個。白酒線上銷售不足問題凸顯，區(qū)塊鏈技術的應用將會給酒類電商帶來新的發(fā)展。

消費升級是大背景，隨著經濟水平的逐步提升，大眾對于白酒的消費需求猛增，尤其是對高端白酒的需求。整個白酒行業(yè)在消費刺激以及高毛利的催動下，實現了高速增長。2021年是白酒“十四五”規(guī)劃開局之年，也是“創(chuàng)新突破年”，要從品牌、文化、品質、營銷和管理五個維度夯實基礎，助力高質量發(fā)展。

欲了解關于白酒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》。

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