游戲市場需求調查分析 2021游戲行業的現狀及發展前景分析研究

• 2021年1月13日 zengyan來源：互聯網 479 25
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游戲產業快速發展，內容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業技術升級，開發者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高。

游戲產業快速發展，內容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業技術升級，開發者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高。互聯網游戲風靡，游戲更新換代頻繁，引發大量資金涌入，迅速加快了行業運轉，開發者研發周期縮短。與此同時，過度火熱的市場行情催生出盲目式的擴張發展戰略，游戲產品同質化嚴重、產品粘性低、用戶流失率高。游戲產業制度不規范，社會責任缺失。近年來，我國網絡游戲行業發展迅速，在促進網絡文化市場發展，豐富人民群眾文化娛樂活動，擴大和引導文化消費等方面發揮了積極作用。但是，網絡游戲經營單位運營責任不清、變相誘導消費、用戶權益保護不力等問題也日益突出。未來還需進一步規范網絡游戲市場秩序，保護消費者和企業合法權益，促進網絡游戲行業健康有序發展。

作為創新性的消費概念，中國游戲出版產業將受益于大消費時代新的消費方式升級，主要原因：一是國家把文化產業做為重點建設推進，拉動內需擴大文化消費。二是游戲產業鏈長，與大消費密切相關。技術進步將推動游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動化方向發展，為中國游戲出版產業拓展發展空間。移動游戲目前正處于快速發展階段，各類社會資本紛紛涌入該行業，行業內新進企業不斷增多，競爭愈來愈激烈。此外，部分傳統游戲公司也開始進入移動游戲市場。大部分移動游戲產品具有生命周期較短的特點，隨著大量資本進入移動網絡游戲市場加速了行業發展，市場競爭將日益激烈。

游戲行業的發展前景怎么樣 2021游戲行業的現狀及發展前景分析研究報告

近年來，在我國文化產業快速發展的大背景下，以網絡游戲、移動客戶端游戲等為代表的游戲產業呈現連年快速增長態勢，產業規模不斷擴大，增速優勢明顯，帶動周邊產業發展能力突出。同時，隨著我國網絡游戲產業“走出去”步伐加快，企業參與國際競爭、布局國際市場的需求日益增強，游戲產業成為文化“走出去”的新亮點，成為文化產業新增長極。

2016年12月，由中國音數協游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數據)、國際數據公司(IDC)共同編寫的《2016年中國游戲產業報告》正式發布。該報告顯示，2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1,655.70億元，同比增長17.70%，增長率相對上年有所放緩，但銷售收入增量保持穩定。中國游戲產業各個細分市場發展逐漸明朗，客戶端游戲與網頁游戲市場份額同時出現下降，移動游戲繼續保持高速增長，家庭游戲機游戲尚處于布局階段。按細分市場劃分，2016年移動游戲市場占比超過客戶端游戲，市場份額達到達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。中國游戲用戶規模情況：2016年，中國游戲用戶規模達到5.66億人，同比增長5.90%，增長率小幅上升。移動游戲多個細分市場發力，將對應市場的潛在用戶轉化為游戲用戶，而基于游戲產品的泛娛樂，也加速了這一進程。2016年，移動游戲市場成為整體游戲市場主要增長動力，并超越客戶端游戲市場。從收入來源看，IP改編占比最高，其中，“端改手”最出色，以影視劇改編為主的影游融合游戲占比也出現增長;從收入結構看，頭部聚集特征依然明顯，前十游戲收入占43.70%;從產品類型看，移動電競游戲收入占比20.90%，對比端游電競比例，依然有較大的提升。

總體來說，近年來游戲產業快速發展，很大原因是政策紅利助力，相關政策密集出臺。據了解，相關政策主要體現對新興產業的扶持和對游戲市場的規范兩個方面。扶持方面，鼓勵發展電子競技行業、加快制定VR/AR行業關鍵技術標準，教育部在高校增設電競專業、扶持本土精品游戲出版，不僅在國家層面上充分肯定游戲行業的地位，從行業標準、從業人員、題材內容等方面，對電競、VR、移動游戲的縱深發展提供有利的產業發展環境。規范層面則主要體現在手游新產品上線審核的趨嚴，對版號的要求，加強對游戲企業資質的考察等方面，引導游戲行業走向精品化和健康化。2017年游戲行業整體市場仍保持著穩定增長，據統計，騰訊《王者榮耀》2017年第一季度的收入為55億至60億元。預計2018年手游占比進一步提升，國內游戲市場競爭將更為激烈，海外游戲市場成為新藍海，同時主機游戲和VR/AR游戲將隨著產品體系成熟迎來快速發展期。

2019年中國游戲產業依然充滿挑戰和機遇。經過長期高速發展，我國游戲用戶超過6億，早已趨近飽和。創新應成產業發展加速器，內容健康永遠是關乎產業發展的最關鍵問題。近年來，我國對游戲產業健康發展進行一系列規范管理，主要指標的改善體現了產業創新能力的提升、產業鏈的完備以及國際化步伐的加快。

中國音數協游戲工委發布的年度調查數據顯示，2019年，中國游戲產業實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數據表明，2019年的中國游戲產業在觸及底部后走出“寒冬”。相關數據表明2019年中國游戲產業整體保持穩中向好、穩中有升的良好態勢。2019年全年實際銷售收入達2308.8億元人民幣，較2018年增長了164.4億元人民幣， 游戲產業持續保持增長。中國游戲用戶規模達到6.4億人，較2018年提高2.5%，持續擴大。2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。

2019年中國自主研發游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。相當數量不同類型自主研發游戲在全球上百個不同地區的下載榜和暢銷榜進入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規模為3億，占國內游戲用戶總規模的46.2%，營銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩定。2019年二次元游戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，用戶規模1.16億，同比增長10.7%，呈穩步上升趨勢。

隨著網絡游戲行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡游戲企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。2019年游戲行業正逐漸告別野蠻成長，在有序生長的游戲賽道中，尋找到新的價值洼地和營收模式，對于游戲廠商而言就相當于抓住了決勝的“新賽點”。2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比2018年增長7.7%，從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導地位;客戶端與網頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%，2020年游戲行業收入和用戶規模將不算上漲，游戲行業全面回暖。

5G時代的到來打開了一個廣闊的發展空間，為游戲產業開啟了全新的第四篇章。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對網絡游戲行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

游戲行業前景如何?我國游戲產業規模保持高速增長，自主研發能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產品形態和經營模式日益豐富，伴隨國家相關扶持政策的持續實施，游戲內容質量明顯向好。展望“十三五”，我國游戲產業發展的將從游戲消費大國跨入游戲創新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發展主要目標是產業規模在“十二五”基礎上，繼續保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現市場銷售收入3200億元;自主研發能力顯著增強，使國產原創游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現海外市場銷售收入200億美元。

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