生育高峰為紙尿褲市場提供巨大增長空間 2021紙尿褲行業投資規模預測

• 2021年1月20日 WuYaNan來源：中研網 338 15
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我國龐大的人口基數和第四次生育高峰更為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，二胎政策的全面放開，更為國內嬰兒紙尿褲市場添了一把火。

嬰兒紙尿褲產品是寶潔公司在2000年之前帶入中國，并引導消費和推動市場發展的。中國嬰兒紙尿褲市場經過21世紀第一個10年的井噴期，2010年以來仍保持較快的增長，但由于基數增大，增速有所放緩。目前，國內嬰兒紙尿褲的年消費量已經超過248億片，平均每個嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元，國內市場整體消費額在700億元以上。

尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。隨著生活水平的提高和消費水平的升級，顧客對嬰童紙尿褲外觀和舒適性提出了更高的要求，加上原材料和能源價格以及勞動力成本的不斷提高其中，高吸水性樹脂(簡稱高分子SAP)是制造嬰兒尿不濕的絕好材料，它是由淀粉和丙烯酸鹽做主要原料制成的;突出特點是吸水和蓄水量大得驚人。

我國0-3歲嬰幼兒數量超過5000萬，按人均每年消費300元計算，我國嬰幼兒洗護市場容量約為150億元。這只是保守的統計數據，目前我國正在處于生育高峰，加上父母更加重視孩子的日常洗護、我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭，增速遠遠高于世界4%的平均水平，長期保持在12%以上。2014年到2017年，國內嬰兒紙尿褲市場的年均銷售額超過400億元左右，年均增長率在11%-13%之間。

2016年我國嬰童紙尿褲市場規模為487億元。嬰兒紙尿褲市場發展情況類似衛生巾市場快速發展期，目前主要由外資廠商占據市場主導地位。目前國內嬰兒紙尿布市場的品牌格局正在形成,雖然外資國際品牌以及擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,但國內中小廠商仍在中低端市場中繼續拼殺。未來，隨著嬰兒紙尿褲市場滲透率逐步提高以及國產嬰兒紙尿褲產品受到越來越多消費者的認可，國內嬰兒紙尿褲生產廠家的市場份額有望提升。

當前國內嬰兒紙尿褲市場的低價競爭情況有所改善，大部分企業面對的問題轉移到如何應對進口產品的沖擊，進口紙尿褲銷量不斷攀升，盡管進口產品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區域的沖擊較小，但國產紙尿褲生產企業仍然感覺到壓力的存在。雖然近年來本土品牌增長較快，但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面，更勝一籌;紙尿褲的技術門檻并不高，本土品牌產品的質量也在快速提高。在研發等方面國產紙尿褲在吸水量、防斷層等指標上與跨國品牌不相上下，不過許多中國消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好，更有保障。

生育高峰為紙尿褲市場提供巨大增長空間

同時，我國龐大的人口基數和第四次生育高峰更為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，二胎政策的全面放開，更為國內嬰兒紙尿褲市場添了一把火。預計在未來五年內，嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的高速增長。到2020年嬰兒紙尿褲國內市場銷售額按目前增長率計算將達到650億元左右。

目前國內紙尿褲產業已經有了1200多個的品牌，其中從2013年初到現在，大概又有200個新品牌進入市場。可以說，目前無論是嬰兒紙尿片還是紙尿褲的基礎生產技術已經十分成熟，只要有資金就能購買到標準化的生產設備和原材料，制造出質量尚可的產品。但是嬰童紙尿褲生產商想要立足于市場，只有不斷創新核心技術，進行產品的更新換代，才能提升競爭力，推進紙尿布產品的發展。

隨著紙尿褲行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的紙尿褲行業企業迅速崛起，逐漸成為紙尿褲行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國紙尿褲行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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