中國生活用紙市場消費持續(xù)穩(wěn)步增長 濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢

• 2021年1月20日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 453 23
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隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

濕巾的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場消費持續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業(yè)擴產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設備升級為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進一步提高;產(chǎn)能相對過剩、環(huán)保要求嚴苛使中小企業(yè)經(jīng)營壓力加大。領先企業(yè)依托商品漿價格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過節(jié)能降耗、加強電商等新渠道建設、優(yōu)化產(chǎn)品結構、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。

2019年上半年，生活用紙業(yè)務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產(chǎn)品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。

電商渠道份額快速增長

目前，生活用紙的營銷仍然以傳統(tǒng)經(jīng)銷商、現(xiàn)代超市為主要渠道，電商份額總體占比相對較少，但電商渠道份額在快速增長——從上市公司的年報也明顯看出，維達2019年上半年電商份額占26%，與2018年上半年相比提高4個百分點;恒安2019年上半年電商渠道營業(yè)額(包括零售通及微商銷售)超過約20億，同比上升超過50%，電商對整體銷售額貢獻亦上升至約19.4%(2018年上半年：13.3%)。

目前國內對于濕巾的通用標準僅有GB27728-2011《濕巾》這一個國家標準，在濕巾的分類項，也僅僅分為人體用濕巾和物體用濕巾等幾類，其中并沒有消毒濕巾的分類和定義。市場上的“消毒濕巾”，大部分都是自行擬定的企業(yè)標準，雖然可能在標準中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠濕巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

圖表：行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。未來幾年，我國濕巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。

中研普華研究院行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國濕紙巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來濕紙巾行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國濕紙巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2021-2025年中國紙巾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  中研普華通過對紙巾行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析紙巾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的紙巾...

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