粉絲經濟、內容付費將成傳媒業新的經濟增長點 2021傳媒行業發展前景預測

• 2021年1月24日 WuYaNan來源：中研網 1457 96
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互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數字化業務相關企業逆境中突出重圍。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

2018年中國傳媒產業總產值21703.4億元。在消費需求不足、監管繼續趨嚴的情況下，未來5年的互聯網與傳媒行業將呈現“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統產業領域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網以及物聯網和移動互聯網大融合的新格局。

5G商用開啟，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

格局分析

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

傳媒產業發展趨勢預測

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。“十三五”規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

未來，中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。2019年，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業一個不可阻擋的趨勢就是數字化。

政策推動下傳媒企業定位將更加清晰

近兩年傳媒產業進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執行的一年，隨著監管新格局的確立，政策密集期或將到來。同時，在監管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或將對投融資市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產業內參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業定位以及更清晰未來發展方向，實現良性健康的可持續發展。

中研普華研究院撰寫的傳媒行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國傳媒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來傳媒行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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