Netflix用戶數首破兩億 2021新的流媒體服務中重建捆綁銷售模式

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：新浪財經 234 7
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Netflix就是流媒體視頻的首選服務。2020年Netflix股價增長了超過70%，目前市值已經超過2200億美元。Netflix還預計當前季度實現營收71.3億美元，同比增長23.6%;付費訂閱用戶數達到2.09億人，同比增長14.7%。雖然2021年的用戶增長速度或許不及2020年，但Netflix預計增

Netflix就是流媒體視頻的首選服務。2020年Netflix股價增長了超過70%，目前市值已經超過2200億美元。　Netflix還預計當前季度實現營收71.3億美元，同比增長23.6%;付費訂閱用戶數達到2.09億人，同比增長14.7%。雖然2021年的用戶增長速度或許不及2020年，但Netflix預計增速至少會高于2017年。Netflix預計第一季度訂閱用戶數增長600萬人，而去年第一季度則是1580萬人。新冠疫情帶來的提振作用顯而易見。今天Netflix公布了去年第四季度財報，股價盤后飆升超過11%。當季Netflix實現營收66.4億美元，同比增長21.5%，付費訂閱用戶數達到2.04億人，同比增長21.9%。過去五個季度Netflix營收和用戶數始終保持著超過20%的增長。這份財報給Netflix的2020年畫上了一個完美的句號。

據了解，Netflix是流媒體的龍頭企業之一，2020年Netflix付費用戶數增加了3700萬人，同比增長31%;其中第四季度增加了850萬人，高于市場預期的647萬人;全年營收達到了250億美元，同比增長24%。考慮到去年第四季度Netflix還上調了訂閱價格，實現這樣的用戶數增長實屬不易。流媒體視頻服務已經成為了一個競爭激烈的紅海市場，Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock，未來流媒體市場行情如何?

新的流媒體服務中重建捆綁銷售模式

目前，大多數媒體公司仍會努力在流媒體和有線電視之間保持某種微妙的平衡，一方面將最優質的內容轉移到流媒體上，同時另一方面仍會向有線電視提供一些A級節目來維持其運營。

媒體公司可以聯合起來，在新的流媒體服務中重建捆綁銷售模式。與有線電視捆綁包不同，流媒體捆綁包不會排除“自制”選項，每項服務都仍可以按單購買。 華爾街投資者也有可能給傳統媒體公司提供一個窗口，讓他們在流媒體內容上花費數十億美元，從而制做出下一個“必看”節目。激進投資者丹·勒布(Dan Loeb)已經呼吁迪斯尼取消其年度分紅，將其用于流媒體服務原創內容的開發。 他預計這會給迪斯尼帶來豐厚的利潤回報。

隨著流媒體視頻成為重要領域，迪士尼將大規模重組旗下媒體和娛樂部門。根據重組計劃，迪士尼創意部門將專注于為該公司的流媒體服務開發和制作原創內容，包括Disney + ，Hulu、，ESPN + ，即將推出的Star，而發行和商業活動現在將合并為一個叫作全球傳媒娛樂和發行的團隊。

迪士尼首席執行官鮑勃 · 查佩克( Bob Chapek)在周一的一份聲明中說，通過使公司能夠“更有效、更靈活地制作出消費者最想要的內容，并以他們喜歡的方式來呈現，讓公司向成長戰略目標邁進了一步，同時也讓股東們受益。”

華爾街已經批準了迪士尼的新舉措，股價在美國股市的盤后交易中上漲了近6%。

全球新冠病毒疫情對迪士尼的影院業務沖擊嚴重，但同時也為流媒體視頻業務帶來了更多用戶。截至8月，迪士尼的流媒體視頻產品已有1億付費用戶。

過去幾個月，迪士尼推遲了多部電影的上映計劃，包括漫威的大片《黑寡婦》。備受期待的皮克斯新片"Soul"也被推遲，目前計劃于12月通過Disney+播出。

前消費產品、游戲和發行業務總裁卡里姆·丹尼爾(Kareem Daniel)來負責新的媒體和娛樂發行部門。

實際上，媒體公司并不需要擔憂如何用流媒體用戶取代有線電視用戶的問題。也許，僅僅是展示出一個增長引擎的態勢，使其看起來有像Netflix那樣的前景，就會促使投資者對整個行業做出更高的估值。 現在的問題是，市場似乎并不認為現有的媒體公司有能力做到這點。然而，即使市場是對的，媒體公司無法在轉向流媒體的過程中產生穩定的收入，這也不是這些公司的末日喪鐘。行業的更新并不一定是以葬禮的形式進行。 隨著有線電視網絡的倒閉和工作崗位的減少，這些公司的利潤和現金流反而有可能會增加。

從現在到2025年，將會發生很多事情：新技術的不斷涌現;觀眾品味和習慣的變化;公司并購;首席執行官的變更;等等。 未來總是非常難以預測的。有時，為了生存而戰斗，這本身就是生存的一種形式。

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