2021奢侈品行業發展趨勢和市場容量分析 奢侈品行業市場前景分析調研

• 2021年2月1日 zengyan來源：互聯網 601 34
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“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

2021奢侈品行業發展趨勢和市場容量分析 中國經濟復蘇助推奢侈品行業最大收購

“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

當國內的疫情剛剛好轉，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經趨于完善的二手奢侈品產業鏈與具有強大客戶市場的直播產業鏈相結合，期望在降低企業成本的同時，也促進自身集群開拓完善。

在2020年全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復正常運轉，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。

相比之下，海外奢侈品市場則只能用愁云慘淡來形容。受疫情影響，相繼有法國奢侈品牌Chanel宣布停產、美國歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請破產保護、珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)關閉旗下七成門店。而此消彼長之下，LV趁勢收購了蒂凡尼，奢侈品行業在中國經濟強勢復蘇的背景下也迎來了漲價潮，未來奢侈品行業發展趨勢怎么樣?

美東時間1月7日，全球最大的奢侈品企業LVMH(路威酩軒集團)宣布正式完成對百年珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼)的收購，并宣布任命該集團創始人伯納德·阿諾特的兒子亞歷山大·阿諾特進入蒂芙尼的新領導班子。

Tiffany發布公告稱，LVMH已正式完成對其收購。但交易價格由去年11月敲定的每股135美元、合計162億美元的現金價格調整至每股131.5美元/股，較原收購價減少3.5美元/股，交易總價降至158億美元。

盡管收購價格由162億美元降至158億美元，但這仍然是LVMH 集團迄今為止規模最大的一筆收購交易，也是全球珠寶行業史上最“壕”的收購案。

從對簿公堂到把手言歡不過一個多月，之所以如此迅速地達成和解，或許與Tiffany業績的快速恢復也有密不可分的關系。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據Tiffany此前公布的業績報告來看，截至4月30日的2020財年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個月內的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。

2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現轉虧為盈。而Tiffany的第三季度報告更是亮眼，截至10月31日三個月內的第三季度中，Tiffany凈銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1%，可比銷售額增長3%;凈利潤同樣表現不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52%，去年同期為7800萬美元。

奢侈品行業市場前景分析調研報告 中國成全球奢侈品市場唯一正增長國家

此前，多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。1月11日，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。

有關數據顯示：2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達3460億元。業內預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

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