中國(guó)成全球奢侈品市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)國(guó)家 中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇助推奢侈品行業(yè)最大收購

• 2021年2月1日 LiuMingYue來源：央視 381 18
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此前，多家奢侈品牌迎來2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。1月11日，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價(jià)通知。中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)

此前，多家奢侈品牌迎來2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。1月11日，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價(jià)通知。中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。 未來奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?

中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇助推奢侈品行業(yè)最大收購

“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國(guó)，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場(chǎng)的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時(shí)，也促進(jìn)自身集群開拓完善。

在2020年全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國(guó)率先從疫情中恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一場(chǎng)景在各大城市的百貨商場(chǎng)輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當(dāng)日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國(guó)最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個(gè)月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國(guó)單店最高月銷售額紀(jì)錄。

相比之下，海外奢侈品市場(chǎng)則只能用愁云慘淡來形容。受疫情影響，相繼有法國(guó)奢侈品牌Chanel宣布停產(chǎn)、美國(guó)歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)關(guān)閉旗下七成門店。而此消彼長(zhǎng)之下，LV趁勢(shì)收購了蒂凡尼，奢侈品行業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景下也迎來了漲價(jià)潮，未來奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?

美東時(shí)間1月7日，全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH(路威酩軒集團(tuán))宣布正式完成對(duì)百年珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼)的收購，并宣布任命該集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿諾特的兒子亞歷山大·阿諾特進(jìn)入蒂芙尼的新領(lǐng)導(dǎo)班子。

Tiffany發(fā)布公告稱，LVMH已正式完成對(duì)其收購。但交易價(jià)格由去年11月敲定的每股135美元、合計(jì)162億美元的現(xiàn)金價(jià)格調(diào)整至每股131.5美元/股，較原收購價(jià)減少3.5美元/股，交易總價(jià)降至158億美元。

盡管收購價(jià)格由162億美元降至158億美元，但這仍然是LVMH 集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購交易，也是全球珠寶行業(yè)史上最“壕”的收購案。

從對(duì)簿公堂到把手言歡不過一個(gè)多月，之所以如此迅速地達(dá)成和解，或許與Tiffany業(yè)績(jī)的快速恢復(fù)也有密不可分的關(guān)系。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來看，截至4月30日的2020財(cái)年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個(gè)月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤(rùn)為3200萬美元。

2020財(cái)年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財(cái)年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。而Tiffany的第三季度報(bào)告更是亮眼，截至10月31日三個(gè)月內(nèi)的第三季度中，Tiffany凈銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1%，可比銷售額增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)同樣表現(xiàn)不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52%，去年同期為7800萬美元。

想要了解更多行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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