2021手機零售市場發展趨勢如何 手機零售行業發展現狀與前景趨勢分析

• 2021年2月1日 zengyan來源：互聯網 672 39
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隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

從零售行業的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業發展的共識，傳統零售商與電商平臺也通過資本并購或者優勢互補，借助數字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業來說也將是推動變革的新力量。

2021手機零售市場發展趨勢如何 手機零售行業發展現狀與前景趨勢分析報告

隨著疫情在全球范圍的持續擴散，韓國手機制造企業正面臨工廠停工、零部件供應脫節、經銷商停業、市場需求萎縮等多重壓力。韓國手機產業的龍頭企業三星電子，唯一設在韓國國內的智能手機工廠龜尾工廠，上個月陸續出現了多例確診病例，導致相關人員所在的工作樓層封閉，部分生產線停工。

相對于國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優勢的廠商依然穩居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

另外表現較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區間表現優異，達到該區間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

2019年華為手機銷量

2019年華為營業收入為8500億元，同比增長18%。以此計算，2020年華為研發投入將占到華為2019年銷售收入16.7%以上，有持續攀升之勢。2017年華為研發費用支出為人民幣897億元，約占總收入的14.9%，2018年，華為研發投入首次過億，達1015億元人民幣，投入占比銷售收入14.1%，位列歐盟發布的2018年工業研發投資排名第五位，彼時，華為近十年投入研發費用總計超過4800億元人民幣。

華為2020年手機出貨量

疫情對手機市場的確形成了較大沖擊。2月份國內手機市場同比降幅達40%。據悉，華為2019年的手機出貨量達到2.4億部，僅次于韓國三星，是全球第2大手機品牌。據悉，華為已經將今年的手機出貨預測下調20%，大體上在1.9億部到2億部之間，這也是近年來華為首次出貨量同比下降，主要原因包括國內和國外。

中國手機行業市場現狀

2017 年智能手機出貨量為的14.62 億臺，相比于 2016 年的全球智能手機出貨總量(14.70 億臺)， 2017 年的出貨量下滑了 0.5%;2018年第一季度全球智能手機的出貨總量為3.454億臺，較2017年同期的3.538億臺下滑了2.4%;2018年第二季度的出貨量總計為3.42億部，而在2017年第二季度的出貨量為3.482億部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手機市場總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%。

中國手機行業市場特征

2017年，隨著移動智能終端用戶趨于飽和，移動智能終端用戶性別特征逐漸趨近人口學特征，2018年中國智能終端用戶中男性用戶占比將會下降至52.5%。

圖表：2017年我國移動智能終端用戶性別比例

數據來源：中研普華研究院

2017年，我國移動智能終端用戶中35歲及以下用戶的比例達69.9%，年輕用戶仍然是移動互聯網用戶的主體。隨著更多90后人群步入職場，他們將成長為消費主力。相比80后，他們的生活狀態已被移動互聯網深度影響。

圖表：2017年我國移動智能終端用戶年齡結構

數據來源：中研普華研究院

手機零售行業發展趨勢分析

1.O2O模式

從數據上顯示，未來應該是往O2O模式發展。優點是：進入門檻低、用戶流量大。其實這個模式前幾年就有，近年來一直做得不錯的平臺--“zol”，中關村在線可以說是最早提出并把手機零售引入這個行業的平臺。而且就近幾年，一些店鋪也正是因為加入了中關村在線市場也越來越好。

對于加入O2O模式，這也是必然的選擇。現在的手機零售店要想從眾多的對手中突圍，除了自身提供更好的用戶體驗外，這里就不講如何提升用戶體驗了。在這基本的基礎之外，就是加入到O2O中去。

2.“新零售”模式

在經過數年的電商發展紅利期之后，我國的手機線上零售已經沒有太多的增長空間，線上的流量獲取成本也越來越高。透過最近兩年手機零售企業的布局，不難發現越來越多的手機廠商都不約而的開始重視線下渠道，重塑線下社交，用零售新模式為年輕人帶來“潮玩文化”。未來的手機零售經營，將不僅僅是賣好的產品給消費者，而是賣好的“體驗”給到消費者。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對手機零售行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

未來手機零售行業將如何發展?想要了解更多關于手機零售行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》。

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  2020-2025年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

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