植入式廣告發(fā)展環(huán)境如何？2021植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資預(yù)測(cè)

• 2021年2月7日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 675 39
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植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。市場(chǎng)消費(fèi)需求大，廣告能給人們帶來(lái)更直觀的的使用體驗(yàn)，未來(lái)，植入式廣告發(fā)展空間十分廣闊,在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見(jiàn)的廣告植入物有:商品、

廣告植入是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。市場(chǎng)消費(fèi)需求大，廣告能給人們帶來(lái)更直觀的的使用體驗(yàn)，未來(lái)，植入式廣告發(fā)展空間十分廣闊,在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見(jiàn)的廣告植入物有:商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱(chēng)以及企業(yè)吉祥物等等。

經(jīng)廣電總局審議通過(guò)并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(zhǎng)度、形式、類(lèi)型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。除冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類(lèi)商業(yè)廣告”。《辦法》實(shí)施以來(lái)，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對(duì)硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目?jī)?nèi)容的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，流行開(kāi)來(lái)。

2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，植入式廣告有哪些形式?植入式廣告?zhèn)鞑デ闆r如何?植入式廣告發(fā)展環(huán)境如何?中研普華研究院撰寫(xiě)的植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來(lái)植入式廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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