微電影在文娛市場異軍突起 2021微電影行業(yè)競爭及市場發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年2月22日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1485 98
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5G全面覆蓋進(jìn)程加速，視頻付費(fèi)市場異常火爆，這也逐漸形成年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)趨勢。大眾對于"微文化"的消費(fèi)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的"微(超短)時(shí)"(幾分鐘-30分鐘)放映、"微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)"和"微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)"的視頻("類"電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

為什么會出現(xiàn)微電影?

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營中享有更多主動權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。

2016年微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向"微電影+"的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影 。與電影的巨大投資相比，短片不論是在拍攝設(shè)備，資金，團(tuán)隊(duì)，流程等方面都有較低的要求，適合電影專業(yè)院校畢業(yè)生的實(shí)際操作需求。

目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到700億元，年產(chǎn)量達(dá)2多萬部。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達(dá)130多項(xiàng)，各類型的微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現(xiàn)。微電影行業(yè)進(jìn)口和出口數(shù)量極少，進(jìn)口的主要類型為愛情類微電影，進(jìn)口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業(yè)類微電影。

微電影作為一種互聯(lián)網(wǎng)流行的客觀現(xiàn)象符合行業(yè)發(fā)展趨勢。經(jīng)歷了2011、2012兩年的備受追捧進(jìn)入爆發(fā)期，微電影在2013年產(chǎn)量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告的投放渠道，而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

5G全面覆蓋進(jìn)程加速，視頻付費(fèi)市場異常火爆，這也逐漸形成年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)趨勢。大眾對于"微文化"的消費(fèi)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機(jī)會進(jìn)行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進(jìn)入到實(shí)踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會有更多的企業(yè)加入到這一行列。

現(xiàn)在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運(yùn)作，微電影要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。

目前支持付費(fèi)的視頻平臺有:愛奇藝，PPS，搜狐，樂視，優(yōu)酷，土豆，騰訊，PPTV，響巢看看，電影網(wǎng)，360影視，中國移動等 。

微電影行業(yè)研究報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。報(bào)告在總結(jié)中國微電影行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國微電影行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為微電影企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

未來微電影行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國微電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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