彩妝市場的需求調研分析 2021彩妝行業發展現狀與前景分析

• 2021年2月23日 zengyan來源：互聯網 1056 67
• 繁體

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

彩妝就像女人的法寶，而化妝則是一門專業的知識和技術，尤其是化妝程序能讓女性朋友容貌煥然一新。一般而言，彩妝程序可以分為底妝、定妝、眼線、眼影、睫毛膏、下眼線、修顏、腮紅、唇彩和成妝十個步驟過程。

彩妝市場的需求調研分析 2021彩妝行業發展現狀與前景分析

中國作為四大文明古國之一，我國彩妝的發展在一定程度上即可代表人類的彩妝發展史。因此對我國彩妝的發展進行如下分析。在中國古代，酒和詩是人們敘事抒情的主要手段，許多社會風貌在古詩詞中就有很好的體現。中國化妝習俗在夏商周時期就已經興起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐證，《說文解字》中解釋：“沐”，洗面也。商周時期，化妝僅限于宮廷女子，東周時便普及至普通平民。彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關注。化妝作為一種禮節及形象塑造的理念，已經被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網購產品”及“三無產品”等產品的質量監管存在困難，產品質量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發展背景，相關部門更需加強監管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產品的安全性。

從 2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。未來五年，彩妝市場的規模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2016年全球化妝品市場規模在1862億歐元。

在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

圖表：全球彩妝產品市場份額

數據來源：中研普華產業研究院

據悉，2019年8月，美妝連鎖零售商絲芙蘭推出了首個男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產品。在三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，消費者滲透率超九成;口紅、美妝工具、眉筆、眼影是三線及以下城市消費者彩妝入門品類;平價彩妝中，國貨彩妝大放異彩，2018年4月至2019年3月消費者滲透率近九成，銷售份額超過六成，成為平價彩妝的主流;網紅同款國貨彩妝產品銷量連續兩年大幅增長，2018年4月至2019年3月同比增長超過20倍。

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導致了不少產品銷量的下滑。據悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。

目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約 70%份額;由國內本土的一線品牌藍秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成。

未來五年，彩妝市場的規模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

未來彩妝行業將如何發展?想要了解更多關于彩妝行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年彩妝市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年電商平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告

  電子商務平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境；是協調、整合信息流、貨物流、資金...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡