東京奧運會火炬傳遞3月開始 2021年體育行業市場需求預測分析

• 2021年2月26日 zengyan來源：互聯網 796 48
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東京奧運會火炬傳遞3月開始，火炬傳遞具體的形式細節會因當地的疫情狀況而有所調整，因此可能出現暫停火炬在公共道路傳遞、慶祝場館只舉辦點燃儀式、不允許觀眾參加等情況。

東京奧運會火炬傳遞3月開始

據東京奧運會官網消息，當地時間25日，東京奧組委宣布，奧運火炬傳遞時間為當地時間3月25日至7月23日，傳遞從福島縣開始。火炬傳遞具體的形式細節會因當地的疫情狀況而有所調整，因此可能出現暫停火炬在公共道路傳遞、慶祝場館只舉辦點燃儀式、不允許觀眾參加等情況。

2021年體育行業市場需求預測分析

我國體育產業的發展雖然取得了很大的成就，但是與發達國家相比，還處于初級階段。在美國，體育經濟的年總產值是汽車制造業兩倍，在經濟領域起著龍頭作用。近幾年，在國家經濟社會以及體育事業快速發展的大背景下，我國體育產業乘勢而上，規模不斷擴大，呈現出較快的發展態勢。目前，國家大力推進體育服務事業的發展，逐步取消商業性和群眾性體育賽事活動審批，推動國內體育服務行業向市場化、專業化發展。取消賽事審批只是體育服務行業發展過程中的冰山一角，政社分開、政企分開、管辦分離，體育行業協會與行政機關脫鉤將在國內體育服務行業逐步實現，屆時，體育服務行業的商業化程度將大大提高。

中國體育產業中，體育服務行業占比較低，2015年，其占比只有22.38%，遠遠低于美國運動觀賞和運動健身服務的占比57%。中國的體育產業多為體育用品、服裝鞋帽的制造和銷售。中國注重發展的是硬實力，而非服務行業這種軟實力。

受新冠肺炎疫情影響，過去一年，體育產業一度被迫按下“暫停鍵”，但也迎來求新求變的轉折點。業內人士指出，“十四五”時期，我國競賽表演業、智能體育等領域大有可為，體育產業未來值得期待。

體育產業市場發展空間廣闊

近日，圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育產業發展藍圖，國家體育總局體育經濟司司長劉扶民表示，競賽表演業依然是體育產業發展的一項重點。

2018年，國務院辦公廳印發的《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》明確，到2025年，體育競賽表演產業總規模達到2萬億元。根據國家統計局、國家體育總局公布的最新數據，2019年，我國體育競賽表演活動的總產出為308.5億元。我國體育競賽表演產業仍有不小提升空間。

“‘十四五’時期，我國將舉辦一系列國際頂級賽事。這意味著我國體育場館等硬件基礎設施將進一步夯實。”劉扶民說。

賽事作為體育產業鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓、體育用品等服務業和制造業，并間接影響旅游、娛樂等周邊產業。業內專家表示，疫情防控常態化之下，隨著民眾運動熱情逐步復蘇，健身熱有望進一步帶動消費熱。

據統計，我國每年有4億經常運動人群，60多萬體育從業人員，10多萬專業運動員以及年均600余場納入國家體育總局計劃的大型賽事。以普通運動人群年人均消費20元，從業人員人均2000元，專業人員1萬元，大型賽事場均100萬元計算，體育保險潛在規模超百億。

由于傳統體育保險的覆蓋面小、保障程度低、險種少等問題很難解決運動場景中碎片化的訴求，定制化、專業性、創新性、低成本的保險將是體育保險發展的趨勢。體育與保險的融合很有前景，不管是健身運動還是賽事組織，都有發生意外的風險。如果能有保險對其進行保障，對參賽個人和賽事組織者都能起到補償損失的作用。雖然過去由于種種原因，全面、完善的體育保險在國內的發展一直沒有實質性進展，但時過境遷，現在的產業環境已經發生了的天翻地覆的變化，中國體育產業正迎來歷史上最好的發展機遇期，體育保險的發展前景巨大。

疫情期間，線上線下互動參與體育，成為健身活動的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網絡賽事、在線培訓、線上銷售等體育產業新模式發展迅猛。劉扶民介紹，由國家體育總局與中體產業集團合作，在抖音、快手上開展的3個居家健身活動和賽事累計播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數據顯示，平臺內瑜伽服飾成交額增幅達407%，普拉提器械成交額增幅達368%，健身啞鈴成交額增幅達134%。

隨著數字技術對我國體育產業推動作用日益突出，體育產業領域數字化為發展新業態指出突破方向和路徑實現的可能。在清華大學公共管理學院教授江小涓看來，在5G、人工智能、大數據、云計算、物聯網和各種智能設備制造等技術及產業支撐下，體育數字化將沿著“數字技術+產業”和“傳統產業+數字技術”兩條路徑快速發展，成為體育產業發展的主要增長點。

目前，我國體育裝備制造業雖然規模較大，但大多處于價值鏈中低端。數字化轉型將加快提升體育制造業技術和質量檔次。如消費者可自助下單，選擇個性化圖案印制在產品上;諸如手環、眼鏡等可穿戴智能設備的生產，也將滿足消費者多樣化需求。

據報道顯示，當前我國居民體育消費的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費結構中，75%左右來自體育用品裝備消費，而體育服務消費占比不夠高，這意味著我國居民體育消費增長空間廣闊。

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