vr市場競爭狀況分析 vr市場需求和發展前景調查分析

• 2021年3月7日 zengyan來源：互聯網 1304 85
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VR是指虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

VR是指虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

vr市場競爭狀況分析 vr市場需求和發展前景調查分析

在我國，VR產業發展處于起步階段，較為依賴國外技術。全規模產業鏈正朝向完備方向發展，但缺少巨型企業布局整體行業戰略，且目前缺少行業的統一標準。隨著AI技術的不斷發展和商用，以及2020年5G的加速落地，已經蟄伏三年之久VR/AR再次蠢蠢欲動，成為了人們關注和討論的焦點。2019年，國內VR行業市場規模約為172.61億元，較2018年上漲了61.3%。從近幾年的走勢來看，VR行業發展迅速，未來市場空間較廣。

虛擬現實被認為是多媒體最高級別的應用。它是計算機技術、計算機圖形、計算機視覺、視覺生理學、視覺心理學、仿真技術、微電子技術、立體顯示技術、傳感與測量技術、語音識別與合成技術、人機接口技術、網絡技術及人工智能技術等多種高新技術集成之結晶。其逼真性和實時交互性為系統仿真技術提供有力的支撐。

在硬件設備方面，有近百家公司進行硬件研發及生產，目前的研發生產，主要以頭盔、眼鏡、一體機為主;在系統搭建方面，VR技術依賴原有系統，如Windows、Android等，尚未研發專用系統;在軟件內容方面，創業公司以游戲、影視為主的內容創作，資源較為匱乏;在應用產品方面，只有少量成型產品，VR商業消費度低普及度不高;在衍生服務方面，主要是行業孵化器、愛好者社區、活動平臺、數據庫。

第一節 中國VR行業發展概況

一、出現更多VR全景內容

VR全景內容在2019年的參與度高于普通內容。這一數據是基于對1000多個活動視頻完成、點擊和整體參與的分析。除此之外，使用VR全景內容除了在所有垂直領域傳播外，內容和質量也都在逐年提升。而現在使用虛擬現實和VR全景的公司也越來越多，展望未來，我們可以看到VR全景虛擬現實內容在更大范圍內普及。

二、廣告領域將出現更多增強現實應用實例

早在2019年就預測虛擬現實技術將會朝著主流應用的方向發展，而這也是推動虛擬現實技術發展的動力之一，現在廣告業就是最有可能率先推廣虛擬現實技術的行業。雖然現在只有少數VR虛擬現實營銷的例子，但是可以期待2020年我們看到更多的虛擬現實廣告，這些廣告也會進一步推動VR虛擬現實產業的發展。

三、虛擬現實開發者崛起

任何行業的增長都與該行業人才的能力相互匹配。盡管VR虛擬現實行業已經做好準備實現更大的指數級增長，但是只有人才的數量和能力符合條件才能實現增長的目標。雖然VR虛擬現實游戲開發一直未停止，但是未來虛擬現實技術開發者數量需求還會不斷增加。實際上，現在已經有不少科技巨頭都已經開始采取了各種措施來鼓勵VR虛擬現實內容開發。

四、更身臨其境的沉浸式體驗

對于虛擬現實而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。換言之，我們可以期待虛擬現實未來的發展可以呈現更加身臨其境的體驗。最近，HEAR360就使用了八面球體的全方位立體聲麥克風捕捉360度音頻，這樣可以為用戶帶來更加身臨其境的音頻體驗。這種創新在VR虛擬現實技術發展的基礎上將發揮更大的作用。有預測稱，與現實相比，虛擬現實設備能讓我們鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實的體驗。我們在2018年或以后更加期待進一步的沉浸式體驗。

五、虛擬現實產品成本下降、可用性提高

2017年HTC和Oculus兩大高端品牌開始了價格戰，幾乎同時將自己的虛擬現實產品套裝售價下調了200美元，我們可以期待未來看到更多這樣的情況。其實無論是硬件還是軟件，虛擬現實技術只有在普通用戶可以負擔的起的時候，才會真正變成主流。而現在市面上大多數都是高端虛擬現實產品，售價動輒上千美元，普通用戶根本無力承擔。

二、中國VR發展狀況

1、VR行業發展規模

圖表：2016-2019年中國VR行業市場規模情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

2019年，國內VR行業市場規模約為172.61億元，較2018年上漲了61.3%。從近幾年的走勢來看，VR行業發展迅速，未來市場空間較廣。

圖表：2019年全球主要VR頭顯品牌出貨量情況

數據來源：公開資料整理

2、VR行業供需狀況

據不完全統計，2019年國內VR行業企業數量約有1700多家，企業數量增速較快，行業供給能力逐漸增強，但和國內巨大的市場需求相比，行業仍有較大的發展空間。

就拿VR行業的細分領域VR頭顯為例，這塊市場主要的客戶群體是20-40歲男性，我國20-40歲男性約有3.6億人，據測算，2019年中國VR頭顯的市場容量約為2000萬臺，而2019年中國VR頭顯的出貨量約為208.5萬臺，市場滲透率不足11%，市場仍有極大的空間。

三、VR市場結構

VR行業主要可以分為VR頭顯、消費級內容、企業級內容、VR體驗館、其他硬件設施、VR營銷、VR相機等。

VR頭顯主要是指VR終端設備，用于體驗VR相關產品的設備。

VR消費級內容主要包括游戲、影視、直播等市場上的VR應用，隨著行業逐漸成熟，對于VR產品的需求不斷增長，內容制作商開始逐漸盈利，VR消費級內容在整個VR行業的比重逐漸增加。

VR企業級內容主要是企業內部對于VR的需求市場，企業發展進行到一定階段，對于VR的需求將會大大提高，近幾年，VR企業級內容市場增速極快。

圖表：2016-2019年中國VR行業市場結構

數據來源：中研普華產業研究院整理

VR行業報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。未來VR行業將如何發展?想要了解更多關于VR行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國VR行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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