大潤(rùn)發(fā)成為第一個(gè)盈利的社區(qū)團(tuán)購(gòu) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)趨近飽和未來(lái)投資空間如何？

• 2021年5月12日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 215 6
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最新數(shù)據(jù)顯示，大潤(rùn)發(fā)的生鮮電商年?duì)I收規(guī)模已近150億元，基本與目前主流生鮮電商公司體量相當(dāng)。

大潤(rùn)發(fā)成為第一個(gè)盈利的社區(qū)團(tuán)購(gòu)

近兩年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為投資熱點(diǎn)，除了電商巨頭的加入外，永輝、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等商超業(yè)紛紛入局。那么，誰(shuí)將成為第一個(gè)盈利的社區(qū)團(tuán)購(gòu)呢?最新數(shù)據(jù)顯示，大潤(rùn)發(fā)的生鮮電商年?duì)I收規(guī)模已近150億元，基本與目前主流生鮮電商公司體量相當(dāng)。大潤(rùn)發(fā)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)分兩部分，既有自營(yíng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，也在跟阿里巴巴MMC事業(yè)群合作。自2019年開(kāi)始和菜鳥(niǎo)合作推出的“驛發(fā)購(gòu)”，以及飛牛拼團(tuán)，都包括在自營(yíng)業(yè)務(wù)中。截至今年3月底的最新數(shù)據(jù)顯示，算上飛牛拼團(tuán)和驛發(fā)購(gòu)，大潤(rùn)發(fā)一共擁有超過(guò)5萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)，平均客單價(jià)65元。

而永輝超市的“永輝生活”自營(yíng)到家業(yè)務(wù)盡管已覆蓋1000余家門(mén)店，但線上銷(xiāo)售額只有19.7億元，日均單量28.9萬(wàn)單。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)趨近飽和

實(shí)際上，滴滴、美團(tuán)和拼多多等巨頭甫一進(jìn)入市場(chǎng)，均展現(xiàn)出驚人的擴(kuò)張能力，地推團(tuán)隊(duì)在各省市迅速鋪開(kāi)。

美團(tuán)地推有更強(qiáng)的執(zhí)行力。去年11月，美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)入長(zhǎng)沙時(shí)快速推進(jìn)，揚(yáng)言“把長(zhǎng)沙街頭所有店面掃了一遍”。兩周多時(shí)間，就招募了近300名BD，累計(jì)開(kāi)出近4萬(wàn)個(gè)團(tuán)點(diǎn)。

多多買(mǎi)菜則是將地推工作“全外包”，招募服務(wù)商開(kāi)團(tuán)、BD薪資日結(jié)，開(kāi)城速度同樣高效;例如上海，多多買(mǎi)菜的團(tuán)點(diǎn)棋布星羅，部分毗鄰門(mén)店也全部入駐。目前，各城市的團(tuán)點(diǎn)數(shù)量也趨近飽和。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)很少開(kāi)辟生鮮、果蔬、鮮花等十分具有時(shí)效性的功能，但是在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中這類(lèi)商品十分常見(jiàn)，到底什么是社區(qū)團(tuán)購(gòu)?社交電商最顯著的體現(xiàn)就是在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售社交電商模式。

今年3月起，美團(tuán)、橙心、京喜拼拼等紛紛在上海開(kāi)城，群龍聚首魔都;而最早進(jìn)滬的多多買(mǎi)菜，就成為各家平臺(tái)的直接“挖角對(duì)象”。到去年年底，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)均未全面進(jìn)入上海市場(chǎng)，但多多買(mǎi)菜在今年1月“搶發(fā)”進(jìn)滬，團(tuán)點(diǎn)數(shù)量迅速過(guò)萬(wàn)，這給落后近兩個(gè)月才開(kāi)城的美團(tuán)、橙心等，帶來(lái)巨大壓力。

想了解團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  團(tuán)購(gòu)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、...

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