中國數字閱讀行業發展分析 數?字閱讀行業投資及規模預測

• 2021年9月12日 WuYaNan來源：互聯網 683 40
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數字經濟時代，傳統閱讀產業商業化主要通過付費閱讀及IP運營授權，流量爭奪下，傳統數字閱讀的付費模式受到擠壓，免費閱讀應運而生，數字閱讀在2020年開啟免費閱讀，其核心商業化來自廣告流量收入。

數字經濟時代，傳統閱讀產業商業化主要通過付費閱讀及IP運營授權，流量爭奪下，傳統數字閱讀的付費模式受到擠壓，免費閱讀應運而生，數字閱讀在2020年開啟免費閱讀，其核心商業化來自廣告流量收入。

何為數字閱讀?數字閱讀表現形式是什么?數字閱讀指的就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

中國數字閱讀行業發展分析 數字閱讀行業投資及規模預測

免費閱讀領域還需探索出可實現盈利的方式，均需要更為精細的優質用戶獲取。對部分用戶來說，免費意味沒有“沉沒成本”，內容喜好與自身喜好不匹配后即棄文，即使看完，粘性較弱后也難沉淀粉絲經濟，難以帶來后端的衍生品的商業化，同時，在商業化較難良性運營下也難以孵化出頭部的IP內容。

2020年疫情也間接推動了新晉互聯網頭部企業進入數字閱讀市場，例如2020年7月字節跳動投資網文平臺塔讀文學，2020年11月字節跳動入股掌閱科技持股11%。頭部互聯網企業以及新晉公司均在加碼閱讀市場，例如2021年7月快手聯盟也發布助力閱讀以及數字閱讀的行業解決方案。

《2020年度中國網絡文學發展報告》認為，免費閱讀與付費閱讀融合發展，或將成為免費閱讀平臺競爭的關鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規模用戶群體，豐富收益方式。

推動數字閱讀市場規模擴大

隨著我國數字化閱讀方式的接觸率和人群持續增多,數字閱讀已經成為當下更環保、更年輕的閱讀方式,其獨有的便利性使其成為更快獲得優質內容的途徑,這對推廣全民閱讀落地具有極大的促進作用。

部分行業報告及專業人士指出，“付費+免費”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場新的發展動力。

中國數字閱讀市場規模不斷增長，從2018年的259億元增加至2020年的372億元，中國數字閱讀行業的商業化發展已逐步成熟，形成頭部數字閱讀企業為代表的規模化運營模式。大量優秀IP作品通過影視化獲得觀眾的認可，不斷開辟IP商業化也利于推動數字閱讀行業規模的進一步擴大。

想要了解更多數字閱讀行業的發展前景，請點擊《2019-2025年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資預測報告》。

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