雙十一電商眼霜價格和需求分析 眼霜行業銷售的數據分析

• 2021年10月21日 HuangJiang來源：新浪 1351 89
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截至目前，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜在李佳琦直播間預定量超15.1萬件，在薇婭直播間預定量超8.48萬件。兩者合計鎖定的銷售額約1.25億元。根據第三方數據監測平臺淘數據顯示，昨晚李佳琦直播間內銷量排名前十的清一色為美妝護膚品類商品。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

雙十一眼霜價格和需求分析

雙11預售首日正式開啟，頭部電商主播之間的又一年雙11銷售戰也拉開了帷幕。其中化妝品護膚品類成為主播激戰的主要賽道。

截至目前，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜在李佳琦直播間預定量超15.1萬件，在薇婭直播間預定量超8.48萬件。兩者合計鎖定的銷售額約1.25億元。

以雅詩蘭黛眼霜、阿瑪尼絲絨唇釉、迪奧烈焰藍金口紅三款分別隸屬于雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團和LVMH集團的明星單品做渠道橫向對比。

作為歐美一線大牌，今年在線上的起售門檻基本不變，也就是說基本不會參與優惠券的滿減。

平日530元一瓶的眼霜，雙十一依然需要支付530元。只是從消費者視角的贈品力度看，買一贈一比平日劃算。

李佳琦和薇婭在美妝護膚領域激戰

雙11預售正式開始。據相關銷售榜顯示，李佳琦當晚直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑,遠超其他主播。

根據第三方數據監測平臺淘數據顯示，昨晚李佳琦直播間內銷量排名前十的清一色為美妝護膚品類商品，其中銷售額最高的一款商品為“資生堂悅薇珀翡亮膚水乳套裝”，超過27萬銷量為其帶來了超過3.89億銷售額;而其中銷量最高的一款商品為“薇諾娜舒緩修護凍干面膜”，銷量超過190萬。

以李佳琦直播間為例，今年雙十一，直播間的鏈接數量將比6·18期間多出近一倍，有超過400個產品。10月11日—10月19日，直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。李佳琦薇婭雙十一直播間預告。

眼霜行業深度分析及投資價值

企查查數據顯示，我國目前現存“化妝品”相關企業1141.3萬家。2020年新注冊企業277萬家，同比增長12%。2021年三季度，化妝品相關企業的注冊量為117.1萬家，同比增長了56.6%，近兩年的平均增長率達35.0%。

天眼查數據顯示，目前全國有直播電商5.8萬家，其中有5.5萬家成立于近5年內，其中2020年注冊量猛增，新注冊超1.9萬家，年度注冊增速超200%。從地區分布看，直播電商相關企業數量最多的是廣東省，有9420家，其次是浙江省，有9089家。

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