快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產業鏈分析

• 2022年1月16日 zengyan來源：互聯網 1085 69
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快消品，快速消費品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

快消品，快速消費品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

快速消費品在商業中非常活躍，包括工業。最早的快速消費品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。然而，在門店的布局中，這類商業產品開始越來越多地一起銷售。在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到了食品。到目前為止，中國人把食物和化妝品視為快速消費品。

快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產業鏈分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。

2020年中國共發生246起快消品購并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國快消品產業也迎來上市潮，共有37家快消品企業成功IPO，比2019年增加13家。

據悉，2020年，中國快消品消費市場實現迅速反彈，展現出強大的韌性。快消品銷售愈發轉向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數據顯示，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾快消品多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的過去12周中，中國快消品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周開始，快消品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，快消品食品類也顯示出了復蘇跡象，在近4周內增長了3.4%，主要由食用油、零食及調味品等驅動。

數據顯示，2021年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區市場和線上渠道。國家統計局最近發布2021年第一季度的GDP同比增長18.3%， 在疫情得到有效控制的情況和整體經濟復蘇的大背景下，中國快速消費品將在2021年保持穩健發展。

與此同時，中國戶外快速消費品市場第一季度同比快速增長了38.9%，相較于2019年第一季度增長0.4%，這表明戶外的食品飲料市場已經完全復蘇。隨著戶外活動和社交生活的恢復，護膚和彩妝品類迅速以兩位數的速度增長，而消費者在家做飯次數減少也導致相關的品類，如方便面和冷凍產品等品類增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全產業鏈的相關上榜企業。在這54家上榜企業中，京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫藥、華潤醫藥、萬洲國際、美團、九州通醫藥進入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

如今，快消品通過電商、社交平臺或關系、小視頻、直播等方式，基于互聯網的產品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

《2021中國快消品產業年度報告》，報告揭示了“十四五”開局之年2021年中國快消品呈現的新趨勢。報告顯示，2020年營收增長的快消品企業占比為44.2%，相比2019年減少14.3個百分點;17.5%的被調查企業2020年營收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業營收減少，這一比例遠超2019年的17.9%。

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