主題酒店行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年1月30日 zengyan來源：互聯網 1470 97
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主題酒店行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著消費者個性化需求的增加、酒店同質化現象嚴重以及競爭不斷加劇，傳統酒店難以充分滿足消費者需求，打造主題酒店成為發展趨勢。

主題酒店行業發展趨勢及市場現狀分析

主題酒店行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著消費者個性化需求的增加、酒店同質化現象嚴重以及競爭不斷加劇，傳統酒店難以充分滿足消費者需求，打造主題酒店成為發展趨勢。

隨著中國旅游業的蓬勃發展，傳統酒店的模式化服務已經漸漸滿足不了消費者的需求，加之近些年國家大力推出”文化+”的產業發展計劃，在挑戰與機遇共存之際，彰顯個性的文化主題酒店應運而生。

受疫情影響，客房收入銳減是酒店行業普遍遇到的難題，拓展業務場景就變得非常重要，非客房收入的提升和價值創造越來越重視，包括水療、健身房、游泳池、酒吧、宴會、餐飲、外賣、共享空間、兒童樂園、主題活動，以及和其他第三方合作的各種產品，如旅拍、一日游、景點門票、演出娛樂、展覽等。主題酒店以人群、年齡、文化、功能等標簽來核準人群，需要產生價值、設置吸引點、引入更多客群流量，實現相對于傳統酒店而言的價值重構。

12月百強榜單中，國內品牌和國際全球品牌分別入榜50和49個品牌。在品牌總量中，全國品牌、全球品牌和華東品牌分別為507、203和353個，但入圍百強榜單的各區域品牌呈現明顯的分化趨勢，全球和全國品牌維持強勢地位，華東區域品牌共僅1個上榜，國內其他地區酒店品牌尚未上榜。

隨著全球酒店和全國酒店品牌強大的品牌運營能力持續生根落地，形成了針對業主和資產方的巨大議價能力，導致酒店產業價值鏈中的利益不斷轉向品牌營運方，近年來區域酒店品牌和第三方管理公司運營能力雖有待觀察，但發展勢頭不減，某種程度上已經在逐漸減弱全球和全國酒店品牌的壟斷地位。

近年來，酒店行業的趨勢變化，主題酒店正有迅猛發展的勢頭，在主題形態上已經出現多樣化特征，各種主題酒店已紛紛登陸各個市場。

北京冬奧會進入倒計時之際，冰雪旅游持續升溫，越來越多的人走出家門感受冰雪魅力，各酒店集團借此契機，紛紛布局國內冰雪旅游市場，打造個性化產品。如推出適合冬季一日游、兩日游的“酒店+冰雪”微度假產品，擴充私湯產品類型，圍繞酒店冰雪節慶活動、冰雪+溫泉、酒店+冰雪文化體驗、酒店+冰雪俱樂部、酒店+數字文化體驗等主題，提升酒店冰雪產品的競爭力。

飛豬數據顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題游預訂保持周均46%的增長，無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動成了這個冬天最熱烈的休閑旅游項目。

主題酒店預定火爆冰雪旅游消費升溫

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年主題酒店行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節，滑雪消費持續升溫。冰雪類景區如河北張家口多樂美地滑雪場、北京西山滑雪場，內蒙古赤峰美林谷滑雪場、呼倫貝爾金龍山滑雪場，遼寧東北亞滑雪場，江浙地區的杭州桐廬生仙里國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界，成都融創雪世界、廣州融創雪世界等產品人氣頗高。

報道稱，相關的接待和度假酒店同樣預定火爆。據了解，京新華聯麗景灣國際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會正式簽訂合作協議以來，積極籌備，并于2022年1月4日正式啟動冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。

冰雪主題度假酒店熱度走高，途牛旅游網相關負責人介紹，東北地區酒店+滑雪+溫泉套餐的預訂量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40歲左右，偏好度假休閑的中青年為主。產品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預訂量最多，度假村相關配套比較完善，包括雪上活動及溫泉、水世界等娛樂項目。

冬奧會也在激活冰雪產業鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比上年增長超過60%，其國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。

隨著冬奧會周期的到來，圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了‘冰雪制造、救援、度假服務、配套設施’的產業鏈閉環。冰雪消費需求助推了產業的集聚和發展，形成了新的消費利好。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年主題酒店行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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