自制冰墩墩會侵權嗎？2022動漫衍生品發展現狀趨勢分析

• 2022年2月10日 WuYaNan來源：互聯網 662 38
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自制冰墩墩會侵權嗎?福州市市場監督管理局加大對北京冬奧會和冬殘奧會的知識產權保護，提醒市民和企業合法實現“冰墩墩自由”。

隨著冬奧會的召開，北京冬奧會的吉祥物冰墩墩最近成了全網“頂流”，眾多網友搶購導致出現了一“墩”難求的場面。在“冰墩墩”一“墩”難求局面下，不少人開啟了“冰墩墩”手動“生產”模式。那么，自制冰墩墩會侵權嗎?

福州市市場監督管理局加大對北京冬奧會和冬殘奧會的知識產權保護，提醒市民和企業合法實現“冰墩墩自由”。

如果僅僅作為個人欣賞目的使用，比如將其圖樣編織在圍巾、手套等個人用品上僅供自己使用，并不會損害著作權人的合法權益，不構成侵權。但如果將制作的‘冰墩墩’用于商業層面，在沒有授權的情況下，就構成了侵權行為，其他奧林匹克標志也是如此。

同時，注意到，在某些二手交易平臺上，有賣家以打擦邊球的方式銷售冰墩墩造型的商品，真假難辨。一款官方售價58元鑰匙扣，二手平臺賣210元。江蘇省消保委提醒，擅自生產和銷售冰墩墩涉及到法律的風險，購買北京冬奧會的特許商品要通過官方認可渠道，理性消費。

冬奧會官方：會說話的冰墩墩是假的

北京2022年冬奧會官方：會說話的冰墩墩是假的。“冰墩墩”“雪容融”為什么不能說話?據據檢察日報此前報道：根據國際奧組委的規則，吉祥物不能有性別的差異。而一旦說話就很容易分辨性別。北京冬奧組委在與制片方簽訂協議時，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象時不能說話且應當性別中立”的條款寫了進去。同樣，在制作冬奧會宣傳片和拍攝冬奧會相關的電影視頻時，如果出現“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般來講都是不能說話的。

在即將上映的動畫電影《我們的冬奧》，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”在里面出現了幾次，但都沒有說話，而是發出咿咿呀呀的聲音。

國內頂級IP的成功打造，帶動一系列的衍生品的市場繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等。玲娜貝兒可謂是近年來IP衍生品運營的最佳案例之一。12月初，上海迪士尼推出了三件與玲娜貝兒相關的商品，預約通道開放不到 1 小時即售罄，此后消費者只能在二手交易平臺上購買玲娜貝兒，價格幾乎是原價的 10 倍以上!

2022動漫衍生品發展現狀趨勢分析

長久以來，中國制造是產量的代名詞，創意設計和質量監控的能力在國際上并不占優勢，冬奧開始之后，冰墩墩備受追捧，開幕前后一周銷售額，已經超過以往兩年的銷售總額，展現出大型活動對IP價值的影響，也為中國創意制造業帶來利好。

在現階段的動漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動漫衍生品，而動漫服飾占據著16%的比重。在整個動漫產業鏈當中，其動漫衍生品依然是整個動漫行業當中的最大頭，其實際的市場規模，遠遠的高于動漫當中的實際播出內容。

我國動漫產業已進入快速發展期，2019年總產值達1941億元。僅從動漫電影來看，2020年我國動漫電影數量占總電影數量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發展空間和市場潛力。

2013年以來，我國動漫內容生產實力大幅提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下，動漫生產集群初現端倪，動漫產業產值快速擴大，已由2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

隨著動漫產業的發展，行業內企業逐步認識到動漫衍生品領域投資收益高、風險小，是動漫產業鏈中利潤最高的環節。

近年來中國動漫產業在國家政策的支持下發展迅速，一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”的步伐逐漸加快。

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