動漫衍生品市場調查分析 2022動漫品牌衍生品開發案例發展報告

• 2022年1月5日 HuangJiang來源：新浪 212 5
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衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。所獲得的經濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創造的。

動漫衍生品行業發展前景怎么樣?動漫產業被稱為“新興的朝陽產業。衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。所獲得的經濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創造的。

動漫衍生品市場調查分析

我國動漫產業已進入快速發展期，2019年總產值達1941億元。僅從動漫電影來看，2020年我國動漫電影數量占總電影數量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發展空間和市場潛力。

燈塔專業版顯示，2021年在中國內地上映并錄有票房成績的動畫電影共有62部。其中，破億的有11部，占比約為18%;票房在1000萬～1億元之間的有20部，占比約為32%;票房不足1000萬元的則有31部，占比約為50%。

在2021年動畫電影票房排名中拔得頭籌的是今年春節檔上映的系列動畫IP《熊出沒·狂野大陸》，累計票房5.95億元。其次為暑期檔上映的《白蛇2：青蛇劫起》，累計票房5.80億元，該影片為2019年大爆的《白蛇：緣起》續集;排名第三的影片為《新神榜：哪吒重生》，累計票房4.56億元。

國內頂級IP的成功打造，帶動一系列的衍生品的市場繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等。更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等。

在現階段的動漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動漫衍生品，而動漫服飾占據著16%的比重。在整個動漫產業鏈當中，其動漫衍生品依然是整個動漫行業當中的最大頭，其實際的市場規模，遠遠的高于動漫當中的實際播出內容。

根據中研普華出版的《動漫衍生品項目商業計劃書(2022年版)》顯示：

動漫衍生品市場銷售成績如何?雙十一期間，動漫衍生品銷量暴漲。根據泡泡瑪特官方披露的雙十一數據，雙11期間，11天時間內，泡泡瑪特全網銷售額突破2.7億元，同比增長60%，連續三年在雙11全階段天貓大玩具類目旗艦店位列第一名。

從整體排名來看，主營盲盒業務的潮玩店鋪主要有5家，為泡泡瑪特、52TOYS、若來、尋找獨角獸、錦鯉拿趣，主營模型手辦類的店鋪數量較盲盒類多，涵蓋萬代、塑唐、空格動漫、玩具熊、指樂無窮等多家品牌，除此之外，還有主要銷售游戲周邊產品的疊紙游戲、原神、明日方舟、英雄聯盟等官方店鋪，三分妄想和漫囧兩家主營cos服的店鋪也有上榜。

2022動漫品牌衍生品開發案例發展報告

玲娜貝兒可謂是近年來IP衍生品運營的最佳案例之一。12月初，上海迪士尼推出了三件與玲娜貝兒相關的商品，預約通道開放不到 1 小時即售罄，此后消費者只能在二手交易平臺上購買玲娜貝兒，價格幾乎是原價的 10 倍以上!

12月29日上海迪士尼又一次因玩偶登上熱搜。當天是 “2021 達菲和他的朋友們” 圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，消費者需要通過抽簽限購的形式進行購買。值得注意的一點是，玲娜貝兒已經不在此次發售范圍內，因為中國市場已經斷貨。

這對我國動漫衍生品產業開發有著很強的啟發性，未來將向著“潮玩”IP領域方向發展。隨著近年來制造業成本的持續上漲和新冠肺炎疫情的暴發，傳統玩具企業加速向潮玩行業轉型，從代工向打造原創動漫IP升級。在第十二屆漫博會上，東莞不少本土動漫企業攜帶自有IP參展。

東莞玩具產業走上的“IP+產業”轉型升級之路，與連續12年舉辦的漫博會密不可分。作為粵港澳大灣區的國家級、國際性影視動漫專業展會，漫博會落戶東莞以來，帶動本土玩具企業不斷提升版權保護意識，涌現出虹虹動漫、Toycity、樂之寶等一批行業優秀企業。

廣東省廣播電視局宣傳管理處處長、一級調研員彭武軍介紹，漫博會累計整合國內外動漫產業優秀企業4000多家，達成IP授權交易金額超200億元。特別是近3年，漫博會組織產業對接活動100余場，促成商業合作簽約528項，達成IP授權交易311宗。

從2018年3月初代上市銷售起，樂之寶(東莞)文化創意有限公司旗下LAMTOYS“變色龍”系列玩具累計售出500萬只。截至2020年底，“變色龍”已推出9個常規款和9個限定款，憑借出色的設計和酷炫的造型吸引了年輕人。除了“變色龍”系列，LAMTOYS還孵化了“半機械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心機BOY、多勞多得大叔貓等多個IP。

該公司創始人、CEO曾靜介紹，2021年上半年的營收達1.5億元，是2020年的3倍。該公司將于2022年上半年推出首套與中國空間站聯名的產品，并在東莞石排鎮建設文化創意產業園，孵化更多的原創設計師與品牌。

欲了解中國動漫衍生品行業發展詳細分析，可點擊中研普華《動漫衍生品項目商業計劃書(2022年版)》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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