三孩”政策為嬰童消費市場帶來增長紅利 未來我國母嬰用品市場增長潛力巨大

• 2022年2月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 516 28
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受益全面放開三胎政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。未來我國母嬰用品市場增長潛力巨大。

中國母嬰用品市場發(fā)展前景如何？母嬰用品市場有有多大？目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。

母嬰用品行業(yè)是一個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，起步比較早，現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟，同時一批具有潛力的母嬰用品市場也逐漸成長起來。從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國在業(yè)、存續(xù)的母嬰用品相關(guān)企業(yè)主要分布在陜西、山東、浙江等省份。其中陜西省的企業(yè)量排名全國第一，為40.1萬家。此外，山東、浙江的母嬰用品相關(guān)企業(yè)均為30.8萬家，分列二三位。

從城市分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三的城市是西安市、金華市、海口市，分別有企業(yè)32.9萬家、15.0萬家、10.6萬家。其次是成都、深圳、臨沂、廣州等城市。

但同時值得關(guān)注的是：我國母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年爆發(fā)式增長，截至2021年5月31日已超過90萬家，嬰童細分領(lǐng) 域品牌競爭日益激烈;海外新銳品牌持續(xù)涌入中國市場，國貨品牌實力顯現(xiàn)，逐漸搶占更多細分領(lǐng)域市場份額。

目前，母嬰行業(yè)的數(shù)字化主要集中在品牌數(shù)字化營銷和產(chǎn)品的科技化升級。90后、95后新生代父母更加注重產(chǎn)品的消費細節(jié)和服務(wù)體驗，對創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的關(guān)注度和接受度也相對較高。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能幫助品牌突破傳統(tǒng)的線下經(jīng)營模式，為用戶提供更優(yōu)解決方案，同時提升嬰童企業(yè)的抗風(fēng)險、獲客和營銷能力，幫助其在新消費場景中建立競爭力

三孩”政策為嬰童消費市場帶來增長紅利

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年中國出生人口比2019年下降265萬，降幅達18%，人口老齡化形勢依舊嚴峻。2021年5月，中央政治局決定實施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策對部分居民的正向促進時機，全面放開生育，及時釋放其較高的生育意愿，并從住房、教育等全方位切實保障政策落實，為嬰童消費市場帶來增長紅利。

受益全面放開三胎政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

綜上所述，未來我國母嬰用品市場增長潛力巨大。

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