農產品電商市場發展現狀分析 農產品電商發展趨勢

• 2022年2月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 477 25
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農業農村部發布《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

農產品電商市場分析 農產品電商行業發展現狀

農業農村部發布《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

疫情之下，電商扶貧加速推進，農產品電商平臺各顯神通，取得不菲業績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農業農村發展的新業態，對增加農民收入發揮了重要作用。她列出兩組數據：一是就業數據，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮，這些淘寶村和淘寶鎮在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業機會828萬個，成為我國農村就業新動力。二是農產品銷售數據，過去8年阿里巴巴平臺助農銷售農產品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設立大農業辦公室，聚合20多個涉農業務，在生產、加工、流通、金融等領域建設數字基建與傳統基建相結合的“鄉村新基建”，探索和落地數字農業模式，幫助農民真正富起來。

盡管受到疫情沖擊，但2021年前三季度，我國線上農副產品訂單量仍保持較快增長。拼多多數據顯示，2021年國慶期間迎來了農產品銷售的黃金周，涉農訂單相較2020年同期大漲279%;快手數據顯示，2021年1至10月，快手超過4.2億個農產品訂單經由直播電商從農村發往全國各地，銷售額和訂單量同比增長88%和99%;抖音2021年“618購物節”數據顯示，平臺蔬菜銷量同比增加190.5%……農村電商爆發式增長彰顯出鄉村經濟新活力。

當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。據中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

農產品電商發展趨勢

1.融合化趨勢

農村電商上行的網上網下融合發展的趨勢，全品類、全渠道、網上與網下、產前產中產后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發展，是農村電商上行的發展趨勢。

2.標準化趨勢

大量的農產品國際標準引入中國，中國積極參與農產品國際標準的制訂，中國一些農產品標準成為國際標準，通過農產品電商“反彈琵琶”，促進現代農業標準化建設的進程。

3.國際化趨勢

“一帶一路”倡議實施以來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來， 農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。

想要了解更多農產品電商行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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