隨著人們對音頻節目的喜愛度提升、對知識付費的意愿提高，音頻分享平臺的供給側改革也勢在必行。同時，音頻節目不僅要量大，還要質優，尤其是覆蓋更多垂直領域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。
隨著人們對音頻節目的喜愛度提升、對知識付費的意愿提高，音頻分享平臺的供給側改革也勢在必行。同時，音頻節目不僅要量大，還要質優，尤其是覆蓋更多垂直領域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。如今，網絡音頻行業趕上了知識付費的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開設自己的專屬頻道，創業賺錢首選、個人IP打造、主播策劃課等都是知識付費的噱頭，讓“成功學”也加入了音頻行業。2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%。
根據中研普華研究院《2021-2026年中國廣播行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：
如今，收聽音頻節目已經越來越多地出現在日常生活場景中。以網絡聽書、音頻直播、知識付費等業務模式為主的網絡音頻模式已升級為“耳朵經濟”。相比視覺沖擊性更強的視頻，音頻具有伴隨性的特質，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時間利用起來，進行自我提升或娛樂休閑。
數據顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%;2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億。2020年，中國網絡音頻行業市場規模預計達272.4億元，用戶規模預計將達5.42億。
隨著音頻頻道和音頻直播的發展，18年到20年的營收在逐年增加，同期凈虧損幅度在不斷收窄，招股書顯示2020年Q1-Q4喜馬拉雅的移動端月活會員付費率分別為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活用戶計算，付費人數還不足1400萬人。
在線音頻平臺持續往全場景生態建設發展。以喜馬拉雅為例，在內容方面，喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內容的全方位創作，持續輸出內容;構建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前，我國在線音頻行業平臺可分為三個梯隊，其中喜馬拉雅作為頭部品牌，平臺內容豐富，用戶月活躍數量多，優勢明顯。
隨著知識產權保護力度不斷加大和用戶付費意愿逐漸增強,用戶付費、節目版權等服務驅動網絡視聽行業收入大幅增至830.8億元,同比增長36.36%。其中,互聯網視頻年度付費用戶達6.9億,互聯網音頻年度付費用戶1.1億。
在音頻頻道中，有聲書的播放量一直遙遙領先，喜馬拉雅發布聽書報告中顯示，2020年有聲閱讀內容同比增長63.56%，2020年喜馬拉雅聽書用戶同比增長22.23%。與此同時，2021年第一季度人均聽書量為7.4本，比去年同期增長32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書的播放量都能達到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬以上。
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2021-2026年中國廣播行業發展前景及投資風險預測分析報告
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