2022嬰幼兒保健品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月26日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 597 34
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嬰幼兒保健品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點。嬰幼兒保健品行業(yè)從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，

嬰幼兒保健品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點。嬰幼兒保健品行業(yè)從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關(guān)注，這種細致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中。

2022嬰幼兒保健品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

嬰幼兒保健品行業(yè)產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

保健品屬于暴利行業(yè)，平均毛利率在55%以上，即使在發(fā)達國家的成熟市場毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價在25%以上，市場利潤較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費群體黏性更高、消費力更強，且由于嬰幼兒保健品行業(yè)規(guī)章制度不完善，違法獲利的風險較小，因此市場中存在較多違法不合格產(chǎn)品，危害居民健康，阻礙嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展。

《中國0～6歲童營養(yǎng)與健康狀況》結(jié)果顯示，我國兒童鈣與維生素D缺乏仍很常見。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鈣補充劑使用率最高，其次是維生素D。而且，兒童年齡越大，缺鈣比例越高，以學齡組最高。此外，40%以上的兒童存在不同程度的鐵缺乏，但含鐵補充劑使用率并不高。

同時，不少學生及其家長和學校教職工的營養(yǎng)知識匱乏、健康素養(yǎng)普遍偏低，不健康的飲食行為常見。這些不僅阻礙了學齡兒童的健康成長，也將妨礙國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。嬰幼兒保健品在消費升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

嬰幼兒保健品行業(yè)市場銷售情況分析

傳統(tǒng)家庭教育觀念以及社會大環(huán)境影響，我國約有近三成的家庭會選擇購買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，嬰幼兒保健品需求量高達80%以上。我國已成為全球第二大保健品市場，預計到2021年市場規(guī)模將達到3300億元以上。

在嬰幼兒保健品行業(yè)需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。

嬰幼兒保健品行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、嬰幼兒保健品行業(yè)上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。嬰幼兒保健品行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

更多嬰幼兒保健品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國嬰幼兒保健品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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