珠寶零售行業市場消費現狀及發展空間分析

• 2022年6月7日 ZhouXun來源：互聯網 478 25
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珠寶首飾行業作為可選消費品中的重要一環，相較于普通消費品，其行業的冷暖一定程度上能反映經濟的冷暖。近年珠寶首飾行業也在求新求變，努力尋找新的突破點，在產品設計、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數據搶眼。

珠寶首飾行業作為可選消費品中的重要一環，相較于普通消費品，其行業的冷暖一定程度上能反映經濟的冷暖。近年珠寶首飾行業也在求新求變，努力尋找新的突破點，在產品設計、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數據搶眼。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國珠寶零售行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

珠寶零售行業市場消費現狀及發展空間分析

據國家統計局公布的數據，2021年1—8月，金銀珠寶類零售總額達到1980億元，同比大增45%。珠寶首飾行業正迎來大復蘇。

8月期間周大生分別于重慶、廈門、長沙、天津四城各增設自營門店一間，投資額分別為203萬元，440萬元，445萬元及456萬元，前兩間經營形式為商場聯營，后兩間為專賣店。

8月單月金銀珠寶類零售總額達250億元，較去年同比增長7.4%，明顯高于同期社會消費品零售總額2.5%的同比增速。這表明，即便在剔除去年上半年因疫情導致基數低的因素后，目前珠寶行業形勢也仍然向好。

目前，我國珠寶零售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。當前在疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業開始積極探索如何借助互聯網、大數據、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業務”已然成為很多黃金珠寶企業的選擇。

黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統行業，在互聯網時代下正面臨新的機遇與挑戰：

一方面，近年線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據《2020淘寶直播新經濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統珠寶打開新市場。

但另一方面，在線珠寶產品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價相對較低，經常出現貨不對板、真偽難辨、售后缺少保障等問題，消費者對于線上渠道缺乏信任，導致珠寶產品線上交易量偏低、退貨率高。

隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國內珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對比國外，線上銷售渠道仍有開發空間。

本報告對珠寶零售行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是珠寶零售企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國珠寶零售行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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