2022花露水市場發展現狀與未來投資前景分析

• 2022年8月5日 HuangWenYu來源：華西都市報 245 8
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花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛生用品。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛生用品。

花露水以乙醇、香精、蒸餾水為主體，輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料，顏色以淡湖藍、綠、黃為宜。香精用量一般在2%~5%之間，酒精濃度為70%~75%。習慣上香精以清香的薰衣草油為主體，有的產品采用東方香水香型(如玫瑰麝香型)，以加強保香能力，稱為花露香水。

我國花露水市場現狀

2022年7月25日，話題#今年的蚊子好像少了#引發全網熱議，登上了熱搜。隨著科技的進步，驅蚊方式不斷更新迭代，各類“驅蚊神器”層出不窮，帶熱了“驅蚊經濟”。

據中研產業研究院報告《2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

從經濟學上分析，驅蚊市場屬于一個利基市場，指的是在較大的細分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間。

根據數據顯示，2022年6月份某臺花露水類目月銷量超110萬件，環比5月份增長超140%;月銷售額超2600萬元，環比5月份增長超165%。相較于2021年，2022年6月份花露水產業整體銷售規模也高于去年同期，銷量同比增長22%，銷售額同比增長28%。

目前，花露水的存量市場是以傳統老品牌為主導，六神占據了絕對的份額優勢，今年6月份六神花露水市占比超過74%。其次是隆力奇，市占比約15%。

六神品牌誕生于1990年，是上海家化聯合股份有限公司旗下的品牌之一。上海家化2020年年度報告顯示，公司實現營業收入70.32億元，同比下跌7.43%;歸母凈利潤4.3億元，同比下跌22.78%;扣非凈利潤3.96億元，同比增長4.3%。品牌矩陣中，六神在花露水市場繼續鞏固冠軍地位，市占率保持第一。

為了擺脫年輕人對花露水的固有印象，打開花露水的年輕消費市場，隆力奇在2016年開始推出專為年輕人打造的青春版花露水，采用符合年輕人審美的包裝設計，也推出了與傳統的家庭型花露水不同的香型以吸引年輕人，實現了傳統花露水的時尚蛻變。

驅蚊市場是一個利基市場，大企業對此關注度低，產品研發的積極性不高，就給了小微企業、創業企業以契機。如果小微企業等能夠通過獨特的產品或技術解決驅蚊問題，就能夠提高市場占有率，從而實現創業的突破。

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