2022中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測分析

• 2022年8月15日 HuangWenYu來源：億邦動力 人民網 1440 95
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網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。

2022中國網絡直播行業現狀

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。

網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2021年4月23日消息，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2022年6月，快手官微發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護》的公告。公告稱，快手將禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播，并推出優化升級“青少年模式”等系列舉措。

根據平臺數據顯示，截至2020年6月30日千六個月,全球范圍內,快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺;以平均日活躍用戶數計第二大的短視頻平臺;以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺，2022年一季度快手營業總收入完成210.67億元，毛利潤為87.82億元，毛利率為41.68%。

2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元。在市場主體方面，行業內共有11家網絡表演(直播)上市主體。直播行業內中頭部平臺約20家，含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。

與此同時，行業準入低門檻導致從業人員素質良莠不齊，直播內容泥沙俱下。一邊是公眾對直播內容的需求日趨多樣化專業化，一邊是行業內部亂象叢生，提升內容質量迫在眉睫。提升專業素養，是網絡直播行業持續健康發展的需要，也是網絡主播在激烈競爭中脫穎而出的需要。

數據顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

業內人士認為，當前主播賬號超過1.3億個，但是從業人員仍然良莠不齊，門檻相對比較低。加強對主播的教育培訓，尤其是建立一個長效的培訓機制，真正讓培訓有實效，非常重要。當下，雖然各個平臺都在對主播進行培訓，但效果還有待進一步評估。

截至2022年6月，MCN機構數量超24000家。截至2021年12月，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億。一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。

2022年4月以來，中央網信辦會同相關部門開展為期三個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。16家重點直播、短視頻平臺共處置違規直播間56.3萬個，清理違規短視頻235.1萬條，關閉違規用戶賬號12萬個，處置處罰違規主播、短視頻賬號21.86萬個，行業面貌有了較大改觀。

2022年7月，國家廣播電視總局、文化和旅游部近期聯合印發《網絡主播行為規范》。這一規范旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，也將進一步推動網絡主播迎來更好發展前景。

從政府層面來說，如何讓相關法律政策具有可預期性，使標準更加明確，程序能夠更加正當，能夠保障各方參與主體申述申辯、救濟方面的權益，包括監管如何更加精細化而不是“一刀切”，都是需要不斷探索的。

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