高溫曬出商機 2022防曬用品消費趨勢與市場規模分析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 新浪 1485 98
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通常防曬用品主要有防曬霜、防曬噴霧、防曬衣、太陽眼鏡、遮陽傘等

近日，我國多個地區迎來高溫天氣，多省市氣溫增至40度以上，對于上班、上學等外出人群來講，防曬用品則必不可少。通常防曬用品主要有防曬霜、防曬噴霧、防曬衣、太陽眼鏡、遮陽傘，其中防曬霜和防曬噴霧都是用來涂抹或噴在皮膚表面來減少紫外線對皮膚的傷害，防曬衣和太陽眼鏡比較適合在室外高溫下長時間騎車或游玩的人穿戴，而遮陽傘主要適合必須步行一定距離的人用比較方便。

一、防曬概況

根據中研產業研究院研究顯示，2019年至2021年，關注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續遞增。2019年，22歲以下關注防曬用品占比僅達16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長14.21%。防曬消費人群增長64.93%，其中主要以學生為主。此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運動掀起風潮，也帶動防曬產品銷量上漲。在防曬產品消費人群中，有戶外場景的消費者占比數量最多，達45.6%;其次是母嬰，占比達到33.2%;坐辦公室為主的上班族們占比最少。

隨著生活水平的提高，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，并且一年四季都需要。這一趨勢引領了居家防曬產品、日常防護隔離和光抗老產品的消費增長。得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升。2018年我國防曬劑市場規模為10.22億元，較2017年的8.49億元增長20.38%。

二、防曬用戶群體

我國消費者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產品有龐大需求。隨著面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾產品能夠實現舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設計和美學，以滿足消費者對外觀的需求

除了女生以外，男生現在也開始注重防曬。數據顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數同比增長近50%。

三、防曬熱門產品

如今隨著防曬知識的普及，消費者發防曬意識的增強，生產防曬產品的企業越來越多，市場競爭日趨激烈。

據中研產業研究院不完全統計，國內市場上在電商平臺有銷售記錄的防曬品牌多達210個，其中進口品牌135個，占防曬品牌數量的64.29%，國產品牌75個，占比35.71%。而在銷售額占比上，進口品牌也是遠高于國產品牌占比79.98%，國產品牌銷售額占比20.02%。

據中研產業研究院通過防曬產品的銷售額、品牌的網民關注度以及媒體傳播熱度三個維度對防曬品牌進行綜合影響力的評價。

單單防曬化妝品日本成為最大贏家，綜合影響力前十名中半數為日本品牌，中國僅有美膚寶入選，其余4個品牌分別來自法國、韓國和美國。碧柔、安熱沙和雅詩蘭黛的綜合影響力排名前三，國產品牌美膚寶排名第九。

其他防曬產品“硬防曬”也很火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。

防曬劑行業屬于技術密集型行業，對新產品的研發以及現有產品的工藝改良是企業提升競爭力的關鍵。由于國內防曬劑的開發較晚，品種也比較單調，大量的防曬劑品種仍需創新改良，缺乏市場競爭力。為滿足我國防曬劑發展的需求，未來，我國防曬企業會加大產品品類開發，滿足市場對防曬產品的需求。想了解更多行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國防曬用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》

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