2022我國(guó)電子商務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

• 2022年8月30日 HuangJiang來(lái)源：新浪 616 35
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電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力，近年來(lái)國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺(tái)為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額也隨之不斷增長(zhǎng)。電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力，近年來(lái)國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺(tái)為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

2022我國(guó)電子商務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

近日，電商巨頭拼多多發(fā)布財(cái)報(bào)，大超此前市場(chǎng)預(yù)期，其二季度收入為314.396億元，同比增長(zhǎng)36%，歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)達(dá)88.96億元，同比增長(zhǎng)268%。受業(yè)績(jī)亮眼提振，公司股價(jià)隔夜一度大漲25%，同時(shí)，公司表示，二季度市場(chǎng)需求增強(qiáng)，消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)趨勢(shì)，公司二季度連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)補(bǔ)貼政策，618期間，平臺(tái)手機(jī)、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

受消息提振，拼多多概念股今日早盤全線走高，其中，值得買股價(jià)持續(xù)拉升，盤中一度觸及漲停板，截止午間收盤，漲幅收于16.1%。自7月以來(lái)，值得買股價(jià)持續(xù)震蕩于25元上下，較此前去年12月高點(diǎn)(54元)近乎腰斬，而此次迎來(lái)長(zhǎng)陽(yáng)線，也讓公司股價(jià)基本收復(fù)6月以來(lái)的跌幅。此前，公司披露中報(bào)顯示，其上半年?duì)I收近6億元，同比減少4%，歸母凈利潤(rùn)同比下降76.19%，其主要受上半年疫情影響。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年7月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)大盤呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，餐飲業(yè)降幅收窄，商品消費(fèi)保持正向增長(zhǎng)。2022年7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.59萬(wàn)億元，同比上升2.7%，其中，7月餐飲收入3694億元，同比下降1.5%(v.s.2022年6月同比降幅4.0%)，7月商品收入3.22萬(wàn)億元，同比上升3.2%(v.s.2022年6月同比增幅3.9%)。

值得關(guān)注的是，電商消費(fèi)增速成功跑贏行業(yè)，網(wǎng)上零售滲透率由去年同期的22.5%提升至24.1%。2022年7月網(wǎng)上商品和服務(wù)當(dāng)期零售額1.02萬(wàn)億，同比上升3.8%(v.s.2022年6月同比增幅3.8%)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的28.5%;實(shí)物商品網(wǎng)上當(dāng)期零售額0.87萬(wàn)億，同比上升6.3%(v.s.2022年6月同比增幅5.6%)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.1%。其中，吃類、穿類和用類商品分別同比變化15.7%、3.4%和5.0%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示：

7月年同比增速達(dá)8%的快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)也是網(wǎng)上零售回暖的積極信號(hào)。自2021年電商平臺(tái)的全面開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，一方面，為服裝企業(yè)提供了更多的銷售渠道和多元化的電商銷售模式;另一方面，對(duì)于服裝電商存量市場(chǎng)的流量產(chǎn)生了稀釋，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。隨著線上消費(fèi)向更多年齡層級(jí)和地區(qū)的擴(kuò)張，以及線上線下融合的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)等快速發(fā)展，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及疫情催發(fā)，整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn)數(shù)字化、社交化、內(nèi)容化的發(fā)展趨勢(shì)。用戶愈發(fā)注重社交體驗(yàn)、內(nèi)容交互等一系列情感價(jià)值體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)各個(gè)社交平臺(tái)的重新識(shí)別與定位，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始搭建自己的數(shù)字化生態(tài)。

回到具體電商企業(yè)來(lái)看，一些企業(yè)2022年上半年超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，對(duì)于認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)也有重要的參考作用，降本增效出色的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)韌性，消費(fèi)者和商家也傾向于在優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成消費(fèi)行為。

另一直播電商領(lǐng)域的佼佼者—快手，2022年Q2在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)分部提前實(shí)現(xiàn)盈利，也可驗(yàn)證線上消費(fèi)活躍度的回暖。

根據(jù)快手業(yè)績(jī)公告，2022年Q2公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217億元，同比增長(zhǎng)13%，高于彭博一致預(yù)期5%，Non-GAAP凈利潤(rùn)為-13億元，同比縮小72.5%，環(huán)比縮小64.76%，高于彭博預(yù)期55個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼;Q2毛利率為45%，同比增加16.5%，環(huán)比增加11.2%，同比環(huán)比均出現(xiàn)明顯改善。

隨著下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步回暖，社會(huì)消費(fèi)熱情回歸，社會(huì)總體消費(fèi)價(jià)值有望呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，線上消費(fèi)作為結(jié)構(gòu)性的增量市場(chǎng)將持續(xù)受益。

聚焦電商業(yè)務(wù)，快手Q2實(shí)現(xiàn)GMV為1,912億元，同比增加31.5%，環(huán)比增加9.2%。快手廣告業(yè)務(wù)同樣逆勢(shì)增長(zhǎng)，Q2同比增長(zhǎng)11%，達(dá)110億元。

《2022-2027年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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