互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月8日 HuangWenYu來源：百度百科 中研廣告 2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告 387 18
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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

目前互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性價比的投資機會中

2022年9月8日，業(yè)內人士表示，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策邊際轉暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性價比的投資機會中。2022下半年，憑借各地政府頒布的各項消費刺激措施，以及上海復工復產對物流和基礎交通的恢復，有望實現(xiàn)消費的回暖，帶動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)廣告等業(yè)務協(xié)同修復，中長期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)中關村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

21年以來，圍繞《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》、《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》、以及《中華人民共和國反壟斷法(修正草案)》等上位法，在反壟斷、個人信息保護、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺了嚴格的監(jiān)管政策，相關細則也在陸續(xù)出臺。

隨著世界范圍內疫情的逐步恢復，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在2020年低基數(shù)的基礎之上修復，市場規(guī)模達到4393億美元，同比增速為31.4%。隨著TikTok的商業(yè)化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進一步布局，視頻類廣告占比有望進一步提升，成為后續(xù)全球廣告增長的主要動力。

數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內生需求的增長，2021年實現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.43%;由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達21.66%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告未來發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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