啤酒股三季度銷售普遍回暖 原材料成本壓力有望緩解

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：新浪 974 61
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10月27日上午，百威亞太公布了三季度業績，盡管疫情影響仍未結束，但中國市場第三季度銷量和收入均有好轉，而此前公布業績的青島啤酒、珠江啤酒等國產啤酒企業的三季度銷售恢復則更為明顯。

啤酒股三季度銷售普遍回暖，原材料成本壓力有望緩解

10月27日上午，百威亞太公布了三季度業績，盡管疫情影響仍未結束，但中國市場第三季度銷量和收入均有好轉，而此前公布業績的青島啤酒、珠江啤酒等國產啤酒企業的三季度銷售恢復則更為明顯。

今年上半年，受到疫情沖擊，華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太等主要啤酒企業上半年業績受到不同程度影響，華潤啤酒首席執行官侯孝海曾稱上半年也是行業“最難半年”，但他也表示，市場正呈現V字形走勢，預計不會對啤酒市場產生根本性沖擊。而據國家統計局統計數據顯示，2022年7、8月中國啤酒產量同比增長10.8%和12%，回暖明顯。

2021年以來，大麥、玻璃、鋁材等啤酒原材料成本快速上漲，并在2022年3、4月達到歷史高點，此前有啤酒企業負責人向第一財經記者透露，僅2021年啤酒生產成本大約提升了25%。雖然產品高端化稀釋了部分成本上漲帶來的壓力，但在近一年來，主要啤酒企業都進行了提價。

啤酒行業市場競爭態勢

一直以來，占據中國市場消費主流的都是經濟性啤酒，售價在十元左右。在跑馬圈地的年代，為了搶占市場，不少品牌甚至賠本賺吆喝。單價比不上礦泉水，是常有的事。這也導致了啤酒一度成為廉價飲料的代名詞。

然而早在2021年5月份，華潤啤酒發布了兩瓶裝“醴”啤酒產品，售價999元，單瓶價格近500元。“醴”在啤酒行業沒有對標產品，但“醴”與茅臺同桌一點都不違和。啤酒高端化是順應中國消費升級的大勢。

1月9日，青島啤酒發布了超高端新品“一世傳奇”。根據電商平臺信息，該酒單瓶裝標價為1399元/瓶(1.5升)，兩瓶裝標價為2698元/2瓶。首批只罐裝了4000瓶。

隨后，百威啤酒也上線了“大師傳奇”虎年限量版禮盒，售價1588元/瓶(798毫升)，超越茅臺飛天的官方售價。百威透露，此酒產量只有2400瓶。

啤酒雖然是“舶來品”，但自2002年以2400萬產量超過美國之后，中國便一直是全球產量第一國，也是全球最大的啤酒消費國。

但由于人口紅利消失及人口老齡化因素，我國啤酒產量于2013年達到約5000萬千升的歷史峰值后便開始走“下坡路”，至2020年我國啤酒產量已經下行至3411萬千升。啤酒行業進入存量市場，巨頭企業面對的不再是馬太效應，而是日益顯著的增長瓶頸。消費者亟需新的故事。

如此看來，千元啤酒暗戰的背后，實際是品牌轉型高端化的角逐。

力推中高端產品

目前，我國啤酒行業已被華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、重慶啤酒5大巨頭牢牢占據。從不久前5大啤酒巨頭的2021年年報中可以發現，除了創新、轉型、協調發展之外，5大啤酒企業都實現了從規模向結構的轉變，消費結構不斷升級，其中，高端化是頭部酒企不約而同堅持的方向。

預計到2023年，中國高端及超高端啤酒消費量將突破100億升，市場規模將達627億美元。

中國酒業協會啤酒分會秘書長元月公開指出，產業高端化及產品崛起是啤酒行業高質量發展的重要體現之一。高端產品需要具備高品質、極致化的產品特性，并滿足部分個性化需求等條件。不僅如此，啤酒行業高端化發展是一個長期過程，而不是一個短暫的行業目標，未來仍有很長的路要走。

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