中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場格局現(xiàn)狀 中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場占有率2022

• 2022年11月3日 HuangJiang來源：新浪 516 28
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2022年上半年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場格局被徹底改寫。繼2020年超過阿迪達(dá)斯(中國)后，安踏今年上半年以259.65億元的營收打敗了耐克(中國)236.81億元的營收，奪得了中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場第一的位置。

今年服飾銷售面臨挑戰(zhàn)，不過國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾頭部企業(yè)安踏、特步等均交出優(yōu)秀成績單。近年來我國服裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，馬太效應(yīng)凸顯。從全球格局來看，國產(chǎn)服飾企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇，正在加速崛起，市場競爭力正不斷增強(qiáng)。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場格局現(xiàn)狀 中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場占有率2022

雙十一混戰(zhàn)已經(jīng)打響，運(yùn)動(dòng)鞋服已經(jīng)成為每年最重要的戰(zhàn)場之一。近日，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布預(yù)售戰(zhàn)績，耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌交戰(zhàn)激烈。上榜的前20個(gè)品牌中，有安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克以及匹克等多個(gè)國貨品牌。各大電商平臺(tái)專業(yè)跑步和其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售火爆，籃球鞋、跑步鞋、運(yùn)動(dòng)羽絨服預(yù)售訂單額呈現(xiàn)數(shù)十倍增長。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場火爆，是國際品牌和國內(nèi)品牌在中國市場競爭越來越白熱化的表現(xiàn)之一。

2022年上半年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場格局被徹底改寫。繼2020年超過阿迪達(dá)斯(中國)后，安踏今年上半年以259.65億元的營收打敗了耐克(中國)236.81億元的營收，奪得了中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場第一的位置。李寧也以124.1億元的營收領(lǐng)先阿迪達(dá)斯中國121.91億元的營收，坐上了中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場第三的位置。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

去年，國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、李寧和361度共實(shí)現(xiàn)營收878億元，凈利潤達(dá)到137億元，今年上半年?duì)I收合計(jì)為477.11億元，隨著第三季度業(yè)績繼續(xù)上揚(yáng)，營收基本都達(dá)到雙位數(shù)增長，全年有望突破營收千億大關(guān)。這意味著運(yùn)動(dòng)國貨千億時(shí)代正在到來。

從2020年第二季度開始至今，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的季度流水增速始終高于國際品牌，開始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”，實(shí)現(xiàn)突圍。但在高速增長的另一面，是中國運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)遠(yuǎn)低于歐美國家，行業(yè)滲透率有較大提升空間。

近兩年，隨著國潮興起、消費(fèi)升級，多元體育需求暴漲。騎行、飛盤、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)廣受歡迎，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場從大眾化向?qū)I(yè)化、細(xì)分化發(fā)展。對中國企業(yè)來說，這既是超越的機(jī)會(huì)，更是從“要速度”到“求質(zhì)量”的巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年TOP10中國運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌國內(nèi)品牌市占率分別達(dá)到41%、25%，隨著國內(nèi)功能性鞋服品牌技術(shù)持續(xù)提升，未來仍有較大發(fā)展空間。

《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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